【第一現場】傳祺GS7/GS3上市 廣汽傳祺降維攻擊

文 | 汽車產經網 周菊

8月26日，成都車展如火如荼地進行中。此時幾千里之外的杭州烏鎮，熱鬧程度並不亞於成都車展。在這裡，廣汽傳祺GS7&GS3雙車正式上市，享受著獨一份的掌聲和期待。

值得注意的是，對於定位更加年輕的兩款新車，廣汽傳祺為其量身定製了一場時尚大party。發布會場布置得別有新意，包括咖啡屋、藝術商店、時尚設計店等，還原了真實的都市生活氛圍，另外還有光良、梁博、張靚穎以及《有嘻哈》的選手艾福傑尼與黃旭全場助陣，將GS7與GS3的年輕化表現得淋漓盡致。

在車型定位上，傳祺GS7為中型大五座SUV，共推出5款車型，價格區間為14.98萬-20.98萬元；而傳祺GS3定位小型SUV，共推出8款車型，價格區間為7.38萬-11.68萬元。

廣汽乘用車董事長馮興亞在現場表示，GS7與GS3是廣汽傳祺推出的全新重量級SUV，它們匯聚了廣汽智能化、網聯化最新的成果，將進一步完善廣汽傳祺在SUV市場的產品布局，鞏固廣汽傳祺在SUV領域的競爭力，為廣汽傳祺的品牌躍升注入新的動力。

爆款背書 SUV領域「馬太效應」將顯？

從傳祺的內部產品布局看，傳祺GS7個頭比GS8稍小，價格稍低，而在外觀、內飾方面與GS8相似度非常高，可以說是GS8的小號版。不同的是，GS7車內座椅採用了大5座設計，給了消費者更多的選擇。

針對GS7，廣汽傳祺對其銷量目標為月銷5000輛，並希望其與GS8形成組合拳，一起在中型SUV的細分市場攻城略地，兩者共同達成每年15萬輛的銷量目標。這一次，GS7瞄準的競爭對手是CR-V及途觀等頗具競爭力的合資產品。

而傳祺GS3這款小型SUV則更多沿用了爆款傳祺GS4的外觀設計，只是車身更小一些，更加動感時尚。得益於豐富的互聯配置及有吸引力的價格，廣汽傳祺希望將其打造成月銷過萬的另一爆款。

從傳祺這些年的發展，我們不難看出其不同於一般自主品牌的獨特打法：即從中高端切入，穩住腳跟后再自上而下推出更多產品。這種打法，一方面保持了較高的品牌調性，另一方面有了GS8及GS4兩爆款的背書，GS7及GS3無疑有了更大成功的機會，可謂一舉兩得。

今年，車市整體環境不可觀，SUV市場卻保持著較高的增速，市場佔有率持續攀升。廣汽乘用車副總經理肖勇表示，在這種情況下，兩極分化開始出現，市場的「馬太效應」會更加明顯，廣汽傳祺在這個時候一定要抓住機會，達到強者愈強的效果，這也是為什麼廣汽傳祺持續發力SUV領域的因素之一。

在GS7及GS3上市后，廣汽傳祺形成了包含小型、緊湊型、中型SUV的產品布局，整體競爭力獲得了極大提升，這為廣汽傳祺衝刺更高的目標提供了有力的保障。

根據廣汽透露的最新數據，傳祺GS7截至目前已經獲得了6500輛訂單，GS3則超過了7000輛，均顯示出強大的競爭力，再加上GS4及GS8兩款爆款，或將加速SUV領域「馬太效應」的到來，推動廣汽傳祺整體競爭力的提升。

另一方面，在SUV發力的同時，廣汽傳祺對轎車領域的重視也未減少。此前傳祺GA6月銷超過了3000輛，奪得了品牌細分市場的銷量冠軍，據悉6、7月的銷量同比增長均在200%以上。此外，GA8連續三個月穩居細分市場第一，這推動著廣汽傳祺實現SUV與轎車的均衡發展。

「別開生面」的廣汽傳祺

拋開產品，通過今天的上市發布會，廣汽傳祺通過創新的形式給外界傳遞出了更加國際化、年輕化的品牌形象。據悉，廣汽傳祺內部確實在對品牌理念在進行調研，預計將在11月對外發布。

事實上，傳祺之所以能夠從無到有，連年高速增長，很大程度上得益於公司成立以來的創業開荒精神，以及從中高端產品切入，使得廣汽傳祺打造出傳祺GS4、傳祺GS8等爆款車型，連續六年超高速增長。

而隨著企業規模的擴大，對品質的重視和對體系的打造越來越成為重中之重。2016年年中，隨著吳松升任廣汽集團常務副總經理，廣汽傳祺迎來了新任總經理，在廣汽有著30年工作經驗的「老人」郁俊。當時，業界猜測廣汽集團看重的是郁俊把在廣本成功的合資經驗帶到廣汽傳祺。而目前看在郁俊的主導下，傳祺確實給人帶來了不太一樣的感覺。

今年1-7月，廣汽傳祺銷量同比增長53.2%，目標完成率近60%，在車企完成率普遍不高的情況下，傳祺成為車市的一抹亮點。隨著隨著傳祺GS7及GS3的上市，傳祺向著全年50萬輛的目標順利前進。

根據此前規劃，到2020年廣汽傳祺要達到100萬輛的產銷水平，馮興亞在現場表示，廣汽集團將在「1513」戰略的指導下，舉全集團之力發展自主品牌。渠道作為銷量的直接支撐，」接下來廣汽傳祺明年開始將以每年新增100家的速度擴張，最終達到800家左右。」廣汽乘用車總經理郁俊表示。據悉，目前廣汽傳祺擁有渠道488家，到年底將超過520家。

在7月舉行的廣汽傳祺經銷商大會上，肖勇表示市場洗牌是強勢品牌擴張的最好時機，下半年，廣汽傳祺將繼續圍繞「健全體制、強化體質、創新變革、實現廣汽傳祺事業新跨越」的事業方針，確保達成50萬輛銷量目標，繼續保持高速增長態勢，實現品牌新跨越。

傳祺GS4的爆款效應、GS8碾壓合資競品，這些連續的現象體現了廣汽傳祺強大的市場競爭力，在爆款的背書下，傳祺GS7及GS3前景明朗。自主品牌正在經歷巨變，洗牌已經開始了，而隨著體系力打造加強，廣汽傳祺能否儘快「出線」達成百萬輛目標值得期待。