微信指數會給影視業帶來什麼？量化宣推效果又添新指標？

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近日上線的微信指數，或將給影視宣發帶來一定的參考價值和導向作用。前期開發，可根據用戶數據能直觀抓住觀眾喜好；挑選演員，對明星、演員的人氣和話題熱度提供數據支持；宣發效果的衡量上，也能對用戶的興趣點及變化形成有效的監測和反饋。

文｜叩敏 編輯｜朴芳

來源｜犀牛娛樂

微信的每一次更新和改進，都會對新媒體產生地震式的影響。這一回是「微信指數」。

就在23日夜間，微信指數悄然上線，微信團隊通過「微信派」正式發布了這一消息。即便朋友圈是國足的清一色刷屏，微信指數仍然引起了媒體圈的一陣騷動，對於從事影視行業的人來說，微信指數作為一項新的大數據指標，可能對未來影視宣發有著重大的參考價值和導向作用，其隱藏的潛力會在今後逐步顯現出來。

微信指數是什麼？有什麼用？

在此之前，可能更多人聽過的是百度指數，與百度指數的功能大致相同，微信指數也是以海量用戶行為數據為基礎的數據指數，只不過一個是基於百度平台，一個是基於微信移動端。

平常我們會聽說XXX刷爆了朋友圈，XXX火了刷屏了，卻並知道它的真實數據情況和熱度變化，微信指數就提供了這樣一種量化的精確的數據查詢功能，用微信指數一查你就知道它們有多火，或者誰更火了。

微信指數怎麼用呢？打開微信，找到最上方的搜索窗口搜索「微信指數」就能使用了。進入之後搜索某個關鍵詞。

你也可以直接在搜索窗口搜「XX微信指數」或「微信指數XX」，可以更直觀地看到指數詳情，包括它在最近7天、30天或90天內的熱度變化趨勢。點擊指數變化曲線中某個「點」，還可以知道「點」出現那天的指數情況。

據了解，微信指數編製演算法里不僅包含了搜索，也包括了公眾號和可以公開的朋友圈內容，但不包括聊天對話內容。

微信指數有什麼用呢？最重要的是能給個人和企業提供更多價值參考，一方面，「微信指數」可以對關鍵詞搜索的熱度趨勢進行展示，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求等多方面的數據特徵。具體來說主要有以下三個應用：

一、捕捉熱詞，看懂趨勢。微信指數整合了微信上的搜索和瀏覽行為數據，基於對海量數據的分析，可以形成當日、7日、30日以及90日的「關鍵詞」動態指數變化情況，方便看到某個詞語在一段時間內的熱度趨勢和最新指數動態。

二、監測輿情動向，形成研究結果。微信指數可以提供社會輿情的監測，能實時了解互聯網用戶當前最為關注的社會問題、熱點事件、輿論焦點等等，方便政府、企業對輿情進行研究，從而形成有效的輿情應對方案。

三、洞察用戶興趣，助力精準營銷。微信指數提供的關鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點及變化情況，比如日常消費、娛樂、出行等，從而對品牌企業的精準營銷和投放形成決策依據，也能對品牌投放效果形成有效監測、跟蹤和反饋。

微信指數能給影視行業帶來什麼？

在如今的大數據時代下，數據越來越成為市場分析和行業評估的重要指標，尤其是在影視行業，傳統的不考慮用戶需求的粗放型生產模式已經逐漸淘汰，而大數據的高度智能化和有效匹配度大大節約了市場調研成本，同時也能有效提高產品的商業價值。因此，影視行業對大數據的傾向越來越明顯。

微信指數基於微信移動端的大數據指數，這是之前所沒有的，騰訊在這方面可以說是落後於BAT另外兩家。百度在2006年7月29日，上線百度指數1.0測試版；2007年11月29日，百度指數1.0正式上線；2013年12月23日，百度指數上線2.0版本。

之前沒有將微信平台數據考慮進去的影視項目恐怕要增加新任務了，畢竟對於擁有8億月活用戶的龐大社交平台，其擁有的潛在用戶體量相當吸引人，如果能夠在這裡開闢新的戰場，針對用戶偏好制定項目計劃，無疑能對影視產品的進一步市場拓展有很大的作用。

首先，從前期影視開發角度來看，微信指數提供的用戶數據能最直觀抓住觀眾喜好，以生產出符合觀眾審美和市場需求的作品。

微信是人們日常生活中用的最多的社交軟體，朋友圈裡分享著人們的各種見聞，都是能夠從中發現人們的關注焦點和討論熱點。

比如搜索「武俠」和「言情」，從數據上來看，「言情」指數是「武俠」指數的10倍有餘。明顯說明觀眾更喜歡言情這一類型的題材，也說明相比之下，投資開發此類題材影視所得的回報和關注要更可觀。因此微信指數對於前期影視公司的項目開發、商業抉擇有著參考性意見。

「言情」與「武俠」的搜索結果

其次，微信指數對明星、演員的人氣和話題熱度也有最可靠的數據支持，為影視公司挑選適合的演員提供了另一維度的參考價值。

以前明星人氣主要以百度、微博等媒介平台的熱搜、熱榜為主要依據，現在形成了微信、微博、百度「三位一體」的用戶喜好跟蹤，更加立體化的、綜合的分析明星的平台優勢。

如有的明星在微信上獲得廣泛的討論，在微博上反響平平，那麼在後期宣傳上就更加註重微信平台的推廣宣傳，將初始的有效觀眾把握住，儘可能揚長避短，發揮優勢條件。

搜索「李易峰」「鹿晗」「楊洋」的結果

最後，對於宣發效果衡量方面，微信指數更是有得天獨厚的優勢，依託龐大的用戶基數，對用戶的興趣點及變化形成有效的監測和反饋，從而使影視營銷更具有針對性和準確性，也能及時通過趨勢變化調整營銷戰略，避免無效的投入，少走彎路。

圖：《金剛：骷髏島》開始上升，而《美女與野獸》而下跌

在接下來的清明檔，將有三部國產種子選手進行廝殺，而通過微信指數，也可以初步觀察數據。

儘管微信指數剛剛誕生，存在著諸多不足，如：關鍵詞不完善，同義詞的區分，沒有熱搜榜，沒有合併和對比欄，操作不方便，入口難找……但相信張小龍團隊會對產品持續改進。

此外，互聯網觀察者徐磊認為，微信指數有可能成為又一場水軍的盛宴。對比微博熱門話題和百度指數的生意經和花錢刷量刷榜，圖文和社交傳播，正是水軍擅長的，也是最難過濾的。

隨著微信指數未來不斷的改進和完善，它對影視行業的產業鏈和各個環節都將產生不可估量的影響。

（以下是即將上映或播出的熱門影片、電視劇的微信指數）

註：圖中數據選取3月25日微信指數，僅代表3月24日當天的影視劇熱度。另，因為是關鍵詞搜索，所以部分影視劇片名因和日常高頻辭彙重合，所以不代表真實熱度

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