程序化交易在優化廣告效果上有哪些優勢？

2016年8月，互聯網路信息中心（CNNIC）發布的《第38次互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%。手機網民規模達6.56億，網民中使用手機上網人群的比例為92.5%。網民中農村網民佔比26.9%，規模達1.91億。隨著網民人數的持續增加，數字營銷傳播日益受到廣告主重視，程序化購買廣告產業迅猛發展。

一、現有的廣告交易模式

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非程序化交易

傳統媒體環境下，廣告媒介的購買模式通常是廣告主委託廣告代理公司，廣告代理公司或其所屬的媒介購買公司負責採購媒介資源，這種交易模式中，傳媒處於主導地位，尤其是一些頗具影響力的媒體。

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程序化交易

數字媒體的發展改變了傳媒資源的購買模式，在數字媒體環境下，廣告主委託DSP公司（需求方平台）負責廣告的投放，DSP公司接入ADX（廣告交易平台），採取RTB的實時競價模式或非RTB程序化交易模式投放廣告。這種交易模式中，DSP公司不是購買媒介資源，而是直接購買目標受眾，因而能夠做到廣告精準投放和廣告效果的可視化與可控化。程序化交易模式日益得到廣告主的認可，成為數字廣告交易的主要模式。

二、程序化交易的優勢

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產業生態日益優化

程序化廣告交易產業的發展，離不開程化廣告交易產業鏈的建構與完善。完善的程序化廣告交易產業鏈包括：DSP（需求方平台）、ADX（廣告交易平台）、DMP（數據管理平台）、SSP（銷售方平台）、第三方的監測機構等。DSP公司作為服務廣告主的一方，通過開發專業的大數據分析軟體，為廣告主的廣告投放提供科學的決策建議；SSP公司作為服務媒介資源的一方，通過聯盟的形式將網路媒體流量匯聚在一起；DMP公司作為數據管理平台，通過對大數據資源的挖掘和分析，為DSP公司提供數據服務；ADX作為廣告交易平台，為DSP公司和SSP公司的程序化交易提供平台，並收取服務費用；第三方的監測機構可以對程序化廣告效果和網站流量進行實時監測。目前，程序化廣告交易產業生態日益優化，產業鏈上的各類平台和企業數量日益增加，一些大型互聯網企業如阿里巴巴、騰訊、百度等也都建立了廣告交易平台和DSP公司，對於程序化購買廣告產業發展起到積極的推動作用。

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實現精準投放

從廣告投放實質來說，廣告主並非是為了購買流量，而是希望通過流量為載體與他們的潛在客戶即目標人群通過廣告進行溝通和互動。尤其在信息碎片化的今天，信息不對稱不僅導致廣告預算浪費，還會對用戶造成干擾。在傳統廣告模式中，精準識別用戶從理論上說是做不到的。但在互聯網時代，通過技術的力量，可以無限接近、近乎精準的判斷每一個人的屬性，從而為廣告主目標群體定向服務。

三、結語

程序化購買取代傳統媒體購買成為數字營銷的主流方式已是不爭的事實。在這一趨勢下，技術將是引領程序化購買不斷向前推進的核心關鍵因素。藝特瓏科技作為程序化領域的技術流企業，自成立之初就堅持以技術驅動為信條，一方面緊跟市場變化，不斷調整自身戰略，另一方面不斷推陳出新，努力在技術創新上取得更多領先成果。爭取全面提高團隊的創新能力及客戶服務能力，為廣告代理商、廣告主和媒體提供更優質的程序化營銷服務。

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