視點 |《朗讀者》：董卿的轉型「遇見」了什麼？

詩詞大會讓董卿第一次擺脫了央視綜藝女主持人這樣一個單調而多義的標籤，也兌現了董卿當年說過的一句話——「我始終相信我讀過的所有書都不會白讀，它總會在未來日子的某一個場合幫助我表現得更出色。」

【經濟觀察網 劉曉林】作為大齡女青年，第一次追星，竟然追的不是電影明星，而是一位主持人——董卿。隨著第二屆《詩詞大會》在春節期間的異軍突起，央視當家主持人董卿也瞬間成為眾多國人的新女神。在董卿製片的《朗讀者》媒體發布會上，背負著作為詩詞大會和董卿鐵杆冬粉的老爸和小侄女的熱望，筆者擠上前台，討要了簽名。

過去一年中，有兩位董姓女子成為國民新女神，一位是董明珠，一位是董卿。前者是呼籲支持製造並敢作敢為的商業女強人，後者是主持多年央視綜藝節目，最終因為在一檔文化欄目中顯露出不為人知的知識底蘊而被點贊的女主持人。

董明珠的走紅是契合了商界「走紅體制」的必然結果，但董卿晉陞新女神除了驚喜，還有驚險。在「金花」輩出的央視，以董卿的年齡，留給她在黃金節目時段繼續唱主角的時間並不多了，而從網上傳出的董卿與倪萍淚眼相看的新聞就可以看出「殺豬刀」對這個行業毫不留情。慶幸的是從事22年主持職業的董卿終於迎來與她最登對的節目。

這種險中求勝不得不讓人有點唏噓。在被選手形容為有「詩詞心」的美人之前，董卿和所有的央視「金花」們一樣，經受著褒貶不一的輿論點評和猜度。詩詞大會播出后，「一夜爆紅」的董卿經歷了形象「重塑」——書香門第出身、嚴苛的家教淵源，從小就是學霸、從業後用讀書深造來度過困惑迷茫期……同樣的一份成長履歷，此時卻作為「女神成功樣本」被深挖並傳播。真真兒地應了白岩松談到主持人職業時所說的，「你用你的嘴活，而你也活在別人嘴裡」。

詩詞大會讓董卿第一次擺脫了央視綜藝女主持人這樣一個單調而多義的標籤，也兌現了董卿當年說過的一句話——「我始終相信我讀過的所有書都不會白讀，它總會在未來日子的某一個場合幫助我表現得更出色。」而事實上，為了不再僅僅靠「嘴」活，這位新晉女神在過去一年都在為身份的轉型而奔波。與演員「演而優則導」一樣，董卿選擇從她站了22年的台前走向幕後，首次以製片人的身份推出了全新的訪談類節目——《朗讀者》。當第二屆《詩詞大會》在2017年春節期間被全體國民點贊時，《朗讀者》也已經瓜熟蒂落，趁著詩詞大會的餘溫，華麗麗地浮出水面。

「朗讀者」這三個字並不是第一次帶著書名號出現。2009年，電影《朗讀者》（《The Reader》）斬獲一座奧斯卡獎盃，獲四項提名。女主角飾演者凱特·溫斯萊特飾演的黨衛隊成員——文盲漢娜在陽光少年的朗讀中，獲得尊嚴和靈魂的救贖。董卿版的《朗讀者》想要達成什麼目的很難說，因為沒有人能左右觀眾的解讀。對其定義，有說是文化綜藝節目，也有說是文化情感類節目。無論如何，值得一提的是，《朗讀者》並非簡單的找嘉賓來讀經典著作，其所選取的每段文字都是嘉賓一段人生經歷的投射。這也是《朗讀者》的核心策劃所在。

另一點需要提及的是，「看書」和「讀書」是不一樣的，這一點很多人並未意識到。古人看書都是要讀出來，包括詩經等作品甚至是和著吟詠的節奏而成的。所以的學生學習時也被要求大聲朗讀，「朗朗讀書聲，聲聲入耳」成為對校園最經典的意境刻畫。《朗讀者》顯然想要凸顯這一點，看進眼裡和讀出聲來顯然是不一樣的，只有讀出來才知道「藍瘦，香菇」與「何事秋風悲畫扇」的表達效果差得有多遠，在網路語言泛濫的當下，這也可以被看成是對中文之美的喚醒。

2月18日，《朗讀者》第一期播出，主題是「遇見」，董卿念出了堪稱年度最美的開篇詞，但站在宏大「書架」前的董卿難掩緊張，無意間加快的語調、不夠放鬆的表情，都顯示她在發布會上提及的「忐忑」。這並不意外，嚴格意義上講，《詩詞大會》只是她的一項主持任務，而《朗讀者》卻是她的事業。而對於在周末黃金時段播放非真人秀和非娛樂綜藝節目的後果，並非沒有前車之鑒，所以此前央視都很自覺地讓出了這個時段的收視率。在各衛視當家綜藝節目集中搶觀眾的周末黃金時段，在央視一套和三套分時播放的《朗讀者》是否會重蹈央視其他周末雞肋節目的覆轍？這顯然是讓董卿忐忑的原因之一。

因為這依然是一碗心靈雞湯，有著「感動」和訪談類節目等多個節目形式的痕迹。但董卿在《朗讀者》發布會上一再提到一個概念——素人嘉賓，「素人」也即普通人、非名人，前兩期的嘉賓中，有多位素人。在董卿看來，「明星畢竟還是有距離感，但素人更容易引起觀眾的共鳴」。這些素人都有著特殊的經歷，這使得他們的朗讀更讓人動容。因為這些文字因為其人生的投射而充滿感染力。當然名人的感召力是不容忽視的，包括在兒子婚禮上發言的柳傳志、與父親互動的鄭淵潔，紛紛站在舞台，讀出半百人生的感悟。

當名流與素人的「雞湯」勾兌，沒有人能拒絕這一道文化大餐。藉助央視大氣場的舞台設計和精良製作，董卿成功的像給高湯撇沫一樣撇掉了觀眾最擔心的矯情和煽情，剋制與精鍊，成為這一節目另一個特色。據稱，《朗讀者》首播后，豆瓣評分高達9.2，許淵沖先生的書上了噹噹熱搜、學者發文稱其為央視文化綜藝的突破。

從《詩詞大會》到《朗讀者》，這兩個被稱為「清流綜藝」的文化綜藝節目會引發如此高的關注。或許就連董卿自己都會覺得意外。在網上洶湧而至的各種分析中，提到的成功理由大多耳熟能詳。比如：這是個信仰缺失的年代，現代人太過浮躁，需要靜下心來重新讀書……吧啦吧啦之類已成體系的說辭。「信仰缺失」？過去幾十年中難道不缺失嗎？

至於為什麼會被追捧？與同行聊起來，有人說這就是「差異化」的效果。放在兩年前，這檔節目不一定會受到關注，彼時真人秀正處巔峰，大家的周末時光歡樂而豐富，沉浸在明星賣力的搞笑、刻意的出醜，以及在低智商遊戲中「被整」而帶來的各種愉悅。無可否認，無論真人秀、才藝秀還是腦力秀，其娛樂性和刺激性都符合「焦慮」的現代人減壓和放下手機就無所事事的周末休閑需求。但如今，這些「秀場」節目，尤其是泛濫的真人秀已經步入收視疲倦期。

所以有人說，《朗讀者》的出現，恰遇見了當代人的精神空窗期。《朗讀者》和真人秀的觀眾群體並非完全重疊，這也意味著，至少兩類人是需要這一節目的，對各種秀類節目步入厭倦期的觀眾以及周末無固定的心儀節目可看的觀眾。尤其對於所謂的社會中堅一族（也是「中間層「）而言，聆聽與自己更貼近的「素人」的故事，及久違的「文字語言之美」，成為突然展開在面前的一條壓力紓解通道。而至於這90分鐘的「洗禮」帶來的是回憶、安慰、還是改變，這都很難說。最直觀的效應是，越來越多的人開始意識到並承認自己「沒文化」了。

另一類觀點認為，從「顏值」走向「才值」，無論是《詩詞大會》還是《朗讀者》的價值取向，滿足的都不僅僅是精英階層的心理空窗期，也是焦慮情緒的出口，在他人的人生和藉以投射人生經歷的文字朗讀中，與自己和解、與當下和解、與社會和解。

看好這期節目的人會從更高的角度去解讀，認為《朗讀者》準確的踩上了主旋律的鼓點，貼合主管部門要求加大嚴肅文化的傳播、提升文化影響力的要求。而董卿也並不避諱這是央視要扛起文化大旗的需求，她要做的就是用有足夠吸引力的形式喚起「素人們」內心同樣的需求。

對製片新手董卿而言，最大的挑戰是尋找贊助商，這需要放下高高在上的「顏面」，在向企業「金主們」推銷節目的同時還要討價還價。據悉，在董卿苦尋贊助方不得的時候，機緣巧合在某活動上「遇見」北汽集團的高層，《朗讀者》的定位讓北汽集團如獲珍寶。作為本土汽車集團中後來居上的梯隊代表，北汽比其他幾大汽車集團更急於提升品牌影響力。因此，雖然為了保證節目獨立性，董卿在商業露出上要求苛刻，但獨家贊助的北汽集團顯然認為，只要北汽集團的LOGO能與《朗讀者》這樣高大上的節目合體出現，就已經達到了提高品牌知名度的最大目的。一拍既合、皆大歡喜，用白岩松的話說，《朗讀者》幾度山窮水盡，但最終都能柳暗花明。

事實上，文化節目並不是初次進入觀眾視野，《漢字書寫大會》讓參賽的中學生火了，缺點火候的《成語大會》同樣有自己的擁躉。加上詩詞大會，三個「大會類」的節目為《朗讀者》的面世做了足夠的鋪墊。這種影響甚至已經延續至現實生活中，最典型的例子就是詩詞大會第二名彭敏，一個曾經過著凄凄慘慘不得志日子的北漂一夜間變成被追崇的「才子」。儘管在他看來，再多的詩也買不起一平米的房，但滿腹詩書帶來的社會肯定至少讓他感覺好多了。

一個電視文化欄目的小陽春就在眼前，但董卿說，「我並不認為因為《詩詞大會》或者《朗讀者》得到了大家的關注，就標誌著今天文化類節目開始大火，或者說真的迎來了一個新的春天」。傳統文化內容本身處於傳播弱勢，因此，節目形式很重要、嘉賓選取很重要、時間點很重要，各種主客觀因素都要恰到好處，這並不容易。《朗讀者》一大革新之處是，將效仿時下綜藝節目的製作方式，以「季」為單位播出，一季12集，每集6位嘉賓。能否出現排隊等著上節目的現象，將是決定朗讀者是否成功的指標之一，明星效應當然也必不可少。目前來看，至少賣力義務主持發布會的白岩松，對於自己已經排上隊表示很高興。