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「6·18」家電業再掀 造節促銷大戰

隨著6月18日的到來,家電業的又一次購買狂歡節——年中大促拉開了序幕。在市場的號召下,「6·18」成為繼雙11、雙12之後又一個商家必爭的造節大促。為了能夠切到「6·18」更大的蛋糕,各大電商早早就開始備戰。大促開場后,各大知名電商更是紛紛亮出自己的底牌,在價格、服務和物流等方面展開競爭,一場家電爭奪戰正式打響。

電商「6·18」

線下:王牌盡出家電賣場直擊網價

進入6月,廠商們提升業績的促銷力度加大,尤其是線下各大家電賣場,不約而同地在「6·18」扔出重磅「炸彈」。「6·18」大戰雖漸漸脫離了簡單粗暴的價格競爭,但對消費者來說,在促銷大戰中買到物美價廉商品的期望值是一樣的,這也使得價格成為「6·18」大戰中必不可少的元素。

在家電領域佔據優勢的蘇寧和國美,在本次年中大促中毫不遜色。其中,蘇寧針對旺銷商品,聯合海爾系、美的系、海信系、西門子、三星、老闆、方太、格力等核心品牌組成超級矩陣聯盟,降幅在30%以上。同時蘭州蘇寧金運店還將升級雲店2.0作為本次年中大戰的重頭戲,並推出了空調免費清洗、電視免費安裝、如約送、貴就賠等差異化服務。國美則投入5億元在全國1600餘家門店開展以舊換新活動,即舊家電可立抵550元優惠、套購優惠、價高雙倍賠差價等活動。

「我準備十一結婚,目前已經看好了心儀的家電型號、價格,就等著『6·18』的促銷為新家購置家電了。」家住安寧的吳先生準備結婚購買家電,有一款創維的電視、一台西門子洗衣機已經盯了1個月,他準備在「6·18」出手。

線上:巨頭集結各出奇招一片喧囂

因互聯網消費的快速發展,6月18日的年中大促將變得更加熱鬧。線下家電賣場發力的同時,線上電商巨頭集結,向實體店發起挑戰。而隨著近年來互聯網企業的跨界發展,本次「6·18」也升級為電商平台一次集中展示新業務的窗口。

據悉,今年是新零售提出之後首個「6·18」年中大促,阿里集團也強勢加入「6·18」大促並積極跟進狙擊、瓜分用戶和份額。此外,包括唯品會、網易考拉、洋碼頭在內的跨境電商,也紛紛在「6·18」期間發力:唯品會將品牌、戰略升級為「全球精選正品特賣」,網易考拉推出「6·18海淘盛典」……

一場「圍剿6·18」的商戰正在進行中。業內人士認為,電商購物節既是電商巨頭之間的促銷大戰,也是消費者購物數額激增的時段,對於整個行業都有顯著帶動。(來源:每日甘肅網)



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