滴滴優步繼續"圈地" 移動出行重燃補貼戰

沉寂了近一年後，滴滴出行（以下簡稱「滴滴」）與優步正悄然開啟新一輪補貼戰。滴滴昨日確認已推出最高5折的優惠活動，而優步則在近期上線最低7元的類似補貼。雖然目前移動出行市場的格局已日趨穩定，但是業界認為今年補貼式圈地仍將繼續，不過形式將由單純的價格補貼轉變為價格＋服務補貼。

昨日，滴滴方面確認旗下快車業務已推出「閃惠行動」，該行動首期已於上周五在上海、北京、廣州、杭州等城市陸續上線，首批將覆蓋從一二線到三四線上百個城市。

「從3月4日開始，成都用戶每天可享受3次6.6折優惠；上海用戶則為全部出行7折；南京用戶每單接單后立減7元；蘇州用戶在使用滴滴快車接單成功后，會自動獲取一張6折的滴滴快車優惠券，每天最多可以獲得3次」，滴滴方面詳細介紹稱，「大連和長春乘客一周有3次最低至6.6折和7折的出行機會；西安用戶在當日使用滴滴快車首單完成支付後會同時獲取5折和8折的滴滴快車優惠券；杭州用戶每天7折限兩單；寧波每日首單6折；嘉興、紹興、湖州、金華每日首單6.5折。此外，滴滴快車還在上百個三四線城市同時啟動免起步價等優惠活動，優惠力度從6元至15元不等」。

巧合的是，移動出行排名第二的優步從3月初開始即悄然掀起補貼暗戰。北京商報記者發現，3月1日，優步在北京地區低調上線「『人民優步＋』拼車出行低至5元，搭乘人民優步出行低至8元」的活動，並分別於3月4日和5日兩次下調活動最低價格。根據優步發送的優惠簡訊，目前北京地區「搭乘『人民優步＋』拼車出行低至3.5元，人民優步出行低至7元」。

在易觀智庫分析師張旭看來，從移動出行企業的訂單佔比數據來看，目前行業競爭仍然激烈，「可以說各家都絲毫不讓」，張旭如是說，「今年的競爭勢態很有可能會超過去年。」

事實上，這輪補貼戰早在上個月業界就已有預見，上月底業界傳言滴滴計劃融資10億美元，而在此消息之前，優步剛剛完成超10億美元的B輪融資，資金補給到位後補貼戰一觸即發。對此，張旭認為，儘管滴滴融資傳言當時未被證實，但引起了競爭對手的警覺，希望通過補貼獲得更多的活躍用戶，不過今年的補貼側重與去年將有所不同。

「隨著神州專車體量的增加，B2C模式的服務優勢進一步凸顯，這將帶動整個行業對服務的關注，而通過長時間的沉澱，用戶也逐漸從價格敏感型向性價比敏感型轉變，這將改變去年純粹的價格式補貼模式，倒逼玩家開始價格＋服務型補貼模式」，張旭這樣認為。不過他同時預測，此輪優惠活動並不是移動出行補貼戰的重點，補貼將會貫穿今年全年。