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被行業公認創新力強的海爾空調讓這2點拖了後腿

海爾在全國啟動「智能家電節」以期發力下半年家電市場,但總體來說,整個空調行業以格力、美的、海爾三足鼎立的格局很難在短時間內有所改變。海爾空調這幾年的創新能力、產業轉型都走在了行業前列,甚至連對手都承認這一點,可為什麼海爾空調只能排在第三名?

我們先來看看海爾空調的這些領先點。

1

產品創新比行業好

從海爾帝樽、天樽、天鉑到自清潔空調,帝樽空調引領圓形成為市場主流;天樽空調不得空調病,風洞外觀具有高識別度;獨創自清潔空調,上市以來銷量近200萬套,「自清潔」成為行業熱詞,全行業都在推。

2

智慧轉型比行業早

2014年,海爾空調發明空調的「生態圈」,2年運營誕生大數據成果,並服務用戶。今年以來,行業也紛紛在跟進轉型智慧生態。同時,海爾空調圍繞智能產品、智能製造、智能服務布局全智能,引發行業跟進。

海爾空調創新力強是行業公認的。但現實是,創新力的背後竟然還有兩大短板。

營銷宣傳投入少

2016冷年,美的廣告投入9.4億,格力6.6億,海爾空調僅為1.1億。地方電視台也被美的和格力全面佔領了。

銷售網路數量少

海爾鄉鎮網路3萬多家,但其空調鄉鎮網路僅1.3萬家,而格力空調鄉鎮網路有2萬多家,美的空調鄉鎮網路也有1.8萬家,海爾空調網路數量是低於格力和美的空調的。

這兩大短板是制約海爾空調創新產品市場上量最直接的因素。所以對海爾空調來說,首先要補齊的是這兩大短板,解決市場聲量的問題,接下來才是市場銷量和排名。

深圳市信中機電工程有限公司是一家長期從事海爾中央空調、空氣凈化系統工程的設計、安裝、調試檢測、維修保養等全方位的專業化高科技企業,公司經營規模大、技術力量雄厚,具有國內空調及凈化設備成套供應能力和安裝施工的一流技術力量,集銷售家用中央空調、商用中央空調、暖通空調,工程凈化和弱電設計、安裝、維修保養於一體的專業公司。



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