我吃固我在， 你也可以像它一樣吃掉一切障礙

對於80、90後來說，大多數人都有這麼一段相似而又無法忘懷的時光：放學鈴一響，就如脫籠小鳥一樣飛快往街機廳跑，隨手把書包往地上一丟就迫不及待地在遊戲機前開玩，然後又被尋跡而來的家長拉著耳朵帶回家。

什麼《街霸》、《拳皇》啦，還有如《馬里奧水管工》和《吃豆人》等等現今盛久不衰的經典大作。那時候的快樂，似乎是不少人童年裡唯一能清晰回憶起來的快樂。

對於現在熱衷於各種網游、手游的小朋友來說，上述這些遊戲和角色也許看起來毫無吸引力。就好比《吃豆人》吧，外形上就只是一個小小的黃色圓豆子，就算是現代版的「有手有腳」的造型，也遠不及他們手中的英雄造型各種炫酷。

但是這個不起眼的「小黃豆」，將在今年迎來了它的37歲生日了！如果你稍微重溫一下歷史，你可以發現：吃豆人已經從遊戲「吃」到現實生活中來了！

因為它不僅只是一款風靡 80 年代街機廳的遊戲神作，還是當時社會衍生出來的一種文化符號；而且它帶來的社會效應一直延續至今，滲透著各個領域、各種產品。

吃豆人的熱度就和 80、90后那段街機回憶一樣，從未衰退。

偉大的成就似乎總在生活的不經意間中萌發，好比牛頓和蘋果；而吃豆人如今之所以能成為一個象徵時代的文化潮流標籤，就和披薩有著很大聯繫。

為女性而生

這就要從 20 世紀 80 年代開始說起了——那是一個電子遊戲不斷前行發展的時代，1979 年的某天，吃豆人之父——岩谷徹拿起了面前的一塊 Pizza 正準備大口吃下，他突然低頭注視這餘下的缺了一角的 Pizza，正是這個缺角的披薩在岩谷徹腦中種下了吃豆人經典形象的種子。

岩谷徹表示這款遊戲最初打算是設計用來吸引 80年代不常接觸街機遊戲的女性，由於當時街機廳基本是男孩的地盤，經常會有打架、抽煙這種情況出現，搞到烏煙瘴氣。

由此他才決定吸引女性玩家，希望在氣氛上和環境上都能有所改善，為遊戲廳帶入新活力。為此他選擇了一個女性普遍喜歡的主題，那就是吃吃吃！所以整個吃豆人遊戲中的吃豆玩法其實就是對女性喜愛吃美食的一個映射。

成名之路

雖然在面世之初，吃豆人的銷量和評價都不太好。但是令人吃驚的是，這款遊戲在經歷了近十年的排擠和冷眼后，竟然在 1990 年創下了超過 250 萬美元的總銷量。

那是一個遊戲產量極其有限的年代，而且要知道當時市場上的物價和現在相比那是相當低的。一款遊戲能夠創造出這樣現象級的銷售成績，簡直就和日本影史上《千與千尋》的票房神話一樣出人意料。

在日本流行起來后，南夢宮立即決定把這款遊戲推廣到美國。這裡還需要感謝中村雅哉先生的先見之明，他同樣對《吃豆人》做出了不少傑出奉獻。

而且據說在 1982年 ，一個八歲的小朋友還給當時的美國總統里根寄去信件，說是玩《吃豆人》玩出了六百多萬的分數，足以創造《吃豆人》的世界紀錄，而里根還給他回信表示祝賀。

不過當時有許多人提出質疑，甚至形成了「256 關討論熱潮」：因為由於當時技術條件所限，《吃豆人》的 256 關會因內存溢出導致遊戲地圖右邊的部分無法正常顯示，不可能正常通過，也不可能取得上述分數。

畢竟那時的美國可是一個全民「吃飯睡覺吃豆豆」的時代，試想想：每天出門談的不是股票漲跌，而是你昨晚吃到了多少分。在這種全民吃豆的氛圍下，想要造假可是很難的。

由此可見老美人民對於這款遊戲的喜愛，是毋庸置疑的。因此在華盛頓史密森尼博物館和紐約的現代藝術博物館里，你都可以看到《吃豆人》各佔有一個收藏展示位置。它已經從單純的遊戲形象，上升到一個時代的象徵符號了。

吃進現實每個角落

無可否認，《吃豆人》這款遊戲締造了一個時代的遊戲神話，從遊戲到影視劇，再到日用周邊，可以說但凡是和《吃豆人》形象扯上的周邊用品，都有很好的收藏價值或潮流意義。

雖然這個由吃豆人代表的街機時代正在逐漸消亡，但見證過這個黃金時代的吃豆人形象，如今卻成為復古潮流的代表之一，並保持著自己的商業價值。

例如此前的 35 周年，吃豆人在電影《像素大戰》中作為反派 boss 華麗登場，還和一眾當年街機經典形象角色重新回到大眾視野，猛刷存在感並瘋狂吸粉。

而今年更是要和日本國民特攝系英雄——假面騎士系列聯動，推出了一個吃豆人形象的怪人角色Dr.Pakkuman。這讓一眾吃豆人、假面騎士的冬粉十分期待今年的45周年假面騎士大電影了！

正如它的名字最初的來源：「Pakkuman」中的 Paku-Paku，就是日語里咀嚼時的擬聲詞。十分形象又含蓄地隱喻了「我吃，故我在」的品牌精神。

而這次《吃豆人》借著37歲的生日和不少商家達成了一波跨界合作宣傳活動，這是冬粉們又得「剁手」的節奏啊。

其中有一款周邊產品我覺得是和吃豆人的品牌精神十分巧妙地暗合的，那就是和電動牙刷界的眾籌明星品牌 Aiyabrush 合作的「Pac-Man 紀念版聲波電動牙刷」。