關於廣告投放，營銷人不可迴避的5個基本事實

1、iProspect：2017年二季度CPC廣告成本創最高紀錄

iProspect發布的「2017年第二季度付費搜索廣告報告」顯示，CPC成本（每點擊成本）繼續上漲，達到2014年以來最高紀錄。

與此同時，曝光次數（impressions）和點擊量（clicks）則分別下降了16%和27.5%，部分原因是廣告商預算下降，而CPC成本則在增長。

另外，移動CP也在增長，和第一季度比增長17%，同比增長52%。移動渠道廣告點擊量份額同比增長22%。

2、2017年H1廣告刊例花費TOP20廠商占傳統市場28.4%

CTR的數據顯示，2017年上半年整體廣告市場同比上漲0.4%，2017年上半年傳統廣告市場同比下降4.1%。其中寶潔雖依然是最大品牌主，但是廣告花費大幅下跌，同比降幅14.6%。此外，醫藥保健品成為傳統媒介的最大金主，包括內蒙古鴻茅酒業、廣州醫藥、西安楊森葯業、甘肅西峰製藥、葛蘭素史克都成為傳統媒介的TOP20廣告主。

3、Forrester：88%的營銷專業人士認為AI將重塑整個行業

Emarsys委託Forrester Consulting調查了零售商負責建立營銷策略和人工智慧（AI）應用程序的專業人士，88%的受訪者認為AI營銷已經或將會重塑整個行業。

AI不但對宏觀經濟產生影響，而且也會改變整個公司的運作方式。受訪者的營銷決策者中，81%同一這一說法。

關於AI對企業營銷的影響，包括：

使營銷團隊的工作更有效率（86%）；

AI可以自動化工作流程，因此營銷人員可以更專註於創造價值（82%）；

將營銷角色轉變為更有戰略意義的工作（79%）。

此外，8/10的受訪者認為AI將徹底改變營銷人員的角色。

4、Zenith：2017年網路視頻收視將增長20%

根據Zenith的最新預測，2017年，網路視頻收視將增長20%。今年，全球消費者平均每天花費47.4分鐘觀看網路視頻，而2016年的數字是39.6分鐘。增長主要由移動設備（智能手機和平板電腦）貢獻。

2017年，移動設備網路視頻收視增長35%，達到每天28.8分鐘。而固定設備（PC、筆記本電腦和智能電視）視頻收視（18.6分鐘）僅增長2%。

視頻收視的快速增長帶來視頻廣告業務的快速增長。預測全球網路視頻廣告支出將從2016年的222億美元增長到272億美元，年增幅23%。2018年還將增長21%，2019年將增長17%，屆時，網路視頻廣告支出將達到387億美元。

到2019年，網路視頻將佔網路展示廣告總支出的31%，2017年的指數是28%。

5、IHS Markit：2016年全球移動廣告收入830億美元

市場研究機構IHS Markit（納斯達克股票代碼：INFO）最新研究指出，受「移動優先」的消費環境和日益改善的營銷手段驅動，相較於2015年的520億美元，2016年全球移動廣告業務增長60.5%，達830億美元（約合630億歐元）。

2016年全球總額為830億美元，按區域劃分為：

北美：46%（380億美元）

亞太：33%（270億美元）

歐洲：19%（160億美元）

中東與非洲：0.8%（7億美元）

拉美：0.7%（5億美元）