大文娛，騰訊阿里的下一個戰場

大文娛，騰訊阿里的下一個戰場，阿里拿下大麥，騰訊隨後宣布投了快手。

剛剛過去的這個星期，兩個最大的互聯網公司都在向外界表達他們對文娛產業的熱情。

可能年輕的消費者們還沒有意識到，他們大部分的消費行為都在為這兩家公司的千億市值買單。但不可否認的是，的文化娛樂產業，正處於被騰訊和阿里跑馬圈地的時代。

業內普遍認為，由阿里和騰訊牽頭的互聯網第二次世界大戰早就爆發，電商、支付、出行、O2O 等都是阿里騰訊的戰場。隨著兩家公司在文娛領域落子逐漸增多，阿里的大文娛逐漸浮出水面，而騰訊的泛娛樂也在大殺四方。

雖然目前兩家公司都在按照自己的節奏擴張，幾乎可以預見同樣的領地之爭將會在文娛產業上演。兩家公司如果要 PK 的話，實力幾何?我們分別從遊戲、音樂、文學、在線視頻這幾個重要的文娛陣地看看這兩家公司都做了什麼。

遊戲：當年愛答不理的阿里，如今高攀不起

(去年，騰訊剛剛收購了明星手游公司 Supercell)

騰訊遊戲的地位自然不用說了，2003 年 QQ 遊戲平台的登場，翻開了騰訊遊戲開始的篇章。十四年過去后，騰訊遊戲業務已經成為公司業績的頂樑柱，在世界範圍內都有舉足輕重的地位。據騰訊剛剛發布的財報顯示：

2016 年騰訊網路遊戲收入增長 25% 至 708.44 億元。

國內唯一能與騰訊較量的網易也還有很大差距。至於其他遊戲公司，愛范兒(微信 ID：ifanr)在這篇文章里曾經報道過他們的現狀，他們真的已經是「其他」遊戲公司了。而阿里對遊戲的態度就頗具戲劇性了。2008 年，馬雲曾公開表示：

餓死也不做遊戲。

馬雲不喜歡遊戲，但阿里卻從來沒有拒絕過遊戲業務。支付寶成為遊戲業主要的支付通道，淘寶更是國內遊戲玩家最常使用的交易平台。2014 年 1 月 18 日，馬雲食言，阿里集團公布「手游平台戰略」。首次亮相，阿里渠道商的角色也正式走到台前，一出手就打出了兩張大牌。第一張牌，挑戰遊戲產業遊戲運營商與平台方 1：9 的分成比例，提出：

開發者七，阿里二，剩下的一成捐獻。

隨後阿里公關部打出第二張牌，向媒體表示：

我們對遊戲市場壟斷的現狀表示遺憾，對騰訊遊戲一家獨大，對遊戲生態的破壞很不滿。

一開始就把矛頭指向騰訊。

此後，阿里做遊戲的節奏開始快了起來。

2014 年 11 月，阿里巴巴宣布，將手游業務交由移動事業群旗下的九游負責。2015 年 3 月，九游宣布對阿裏手游業務完成逐步整合。在遊戲分發上，九游獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持。2016 年 1 月，阿里巴巴移動事業群旗下的 UC 九游正式宣布，UC 九游更名「阿里遊戲」並將進行公司化運作。

前不久阿里遊戲又有了最近的動態。3 月 16 日，阿里遊戲宣布將全面進入遊戲發行領域，2017 年將以 10 億資金助力遊戲 IP 生態發展，並與阿里文學、阿里影業、優酷實現 IP 聯動與開發。巧合的是，前兩年騰訊也公布了類似的計劃，提出了「泛娛樂」的概念。2016 年 3 月 騰訊互娛旗下騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業以及騰訊遊戲等發布了探索業務上共融共生的計劃。

阿里與騰訊在遊戲的全面對壘正式開啟了。業內人評價：

阿里首先要追上騰訊，再考慮戰勝騰訊。

音樂：得版權者得天下

在線音樂上的較量其實是版權的較量。

2014 年末和 2015 年初，國內的在線音樂市場在經過十幾年的混沌之後，終於開始重視版權。在政府部門大力整頓網路侵權盜版的主導下，互聯網音樂版權秩序日益好轉，大量未授權的音樂下架。

因此不少曾經盛行一時的在線音樂平台或受限於資金、版權，或受限於用戶流量而步履維艱甚至面臨倒閉。

2015 年，在線音樂行業進行了多次重組和整合。天天動聽和蝦米音樂被阿里收購， QQ 音樂也憑著財大氣粗瘋狂拿下多個獨家版權;而酷狗、酷我與本來就是做音樂版權分發的海洋合併，也順利掌握了大部分的音樂版權。

三足鼎立的局面並沒有持續多久。2016 年 7 月份，騰訊宣布與音樂集團(即海洋音樂集團的數字音樂業務)合作達成，QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂合併為新的音樂業務公司。合併后三個平台的產品和品牌保持獨立，用戶原有的服務不變。

今年 1 月份，騰訊又宣布旗下 QQ 音樂和音樂集團合併成立的新的音樂集團，已正式更名為騰訊音樂娛樂集團(簡稱 TME)，並順利完成了業務架構調整及集團人事任命。

在線音樂行業逐步變成了只屬於阿里巴巴和騰訊的戰場。