人民幣的鍋？蘋果中國區成全球唯一銷售下滑市場

根據蘋果發布的第二季度財報顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元;凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%，但是增長低於華爾街預期。

在財報中人們最關心的iPhone的表現，其中iPhone銷量為5076.3萬部，與年同期的5119.3萬部相比下滑1%，而華爾街分析師此前平均預期為5200萬部。來自於iPhone的營收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長1%，而iPhone第二財季平均銷售價格為655美元，同樣低於市場預期的666美元。

在全球幾大地區中，蘋果公司來自於大中華區的營收表現最差，同比下降14.1%，至107.3億美元，跌幅高於去年四季度的12%。相比去年四季度，蘋果在的收入暴跌了34%。數據顯示，蘋果在華一季度收入實現了107億美元。

曾幾何時，是蘋果的「神奇市場」，貢獻了一倍的高增長，但是時至今日，市場已經跌落到了第三名 ，收入不及蘋果美洲區、歐洲區。其中美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期增長11%;歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期增長10%;日本部門營收為44.85億美元，比去年同期增長5%;亞太其他地區營收為37.95億美元，比去年增長20%。

去年，蘋果在市場曾經出現三成的大幅暴跌，不過這種斷崖式下滑已經暫時企穩。蘋果在華業務收入的大跌，在預料當中。在最重要的智能手機市場，蘋果依然在損失份額，而廠商在激烈競爭中，繼續擴大了市場份額。

但是蘋果CEO庫克依舊對大中華區市場表示樂觀，蘋果對第二財季的業績感到非常滿意，尤其是對iPhone 7 Plus和Mac銷售很滿意。他對於大中華區的營收暴跌認為屬於正常情況，並且繼續看好市場。至於中華區表現不好的原因，庫克歸結為人民幣兌美元的貶值。

庫克同時給出數據稱，蘋果訪問量最高的10座實體零售店當中，有7座位於大中華區。

分析人士指出，手機市場競爭激烈，國產手機的品質在提高，縮小了與蘋果之間的距離，而且iPhone創新不足已經難以引起人們的消費慾望，蘋果在市場推出的紅色版的iPhone 7系列僅僅靠新顏色無法滿足人們對於蘋果的期待，而iPhone8還有至少半年的時間才到來，這段時間對於蘋果也是一個考驗。