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汽車養護千億級市場初現 APP大戰如何搶奪這一超級蛋糕?

近日,國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布了汽車養護APP市場分析報告。報告顯示,隨著「移動互聯網+汽車後市場」這一商業模式的興起,在汽車後市場的某些細分市場上,尤其是汽車養護行業,不僅誕生了諸多優秀APP,整個汽車養護市場更是達到千億規模。

那麼,這樣一份千億級市場的超級蛋糕到底會被如何瓜分?結合國內領先的安卓應用分發平台360手機助手的平台運營大數據或可窺得一二。

汽車養護APP行業市場潛力巨大,行業格局有待觀察

公安部交通管理局此前發布的數據顯示,截止2017年6月,全國汽車駕駛人數達3.28億人,龐大的駕駛人群就是汽車後市場消費的黃金群體。然而QuestMobile發布的報告卻顯示,TOP10汽車養護 APP的月活用戶量合計不到500萬,遠低於汽車駕駛人數3.28億。

360手機助手平台上的運營數據也證明了這一點。從360手機助手上可以看到,汽車養護APP已多達幾十款,但在這其中,並未出現千萬量級的APP,大多數汽車養護APP的下載量集中在萬級,其中的TOP7下載量也只有百萬級別。由此可以看出,汽車養護APP行業仍有巨大的發展潛力,整個行業格局仍有待觀察。

圖:360手機助手上汽車養護類APP高達20多款

男性中青年是主要用戶群,入場者需及時把握

市場潛力巨大,讓入場者充滿希望,但誰才是這一市場的主力消費者?QuestMobile發布的數據顯示,移動互聯網汽車養護APP行業用戶中男性比例達92.1%,顯著高於全體移動網民的男性比例53.8%;同時從年齡結構來看,較全體移動網民相比更成熟,25-30歲、31-35歲、36-40歲的用戶比例均顯著偏高;使用汽車養護APP的主要以一二線城市用戶為主,一方面是這類用戶能夠快速接受這種新型汽車養護方式,另外一方面是具有較高的經濟實力,高線上消費能力用戶佔比達37.6%,是全體移動網民這一比例的2.4倍。

圖:一二線城市的中青年男性成汽車養護市場主力消費群

這一點,從360手機助手結合海量大數據,推出的個性分發模式中也得到了體現。相對於其它群體,360手機助手個性分發模式為中青年男性用戶推薦汽車養護類APP的比例更高。有數據分析師認為,推薦比例高,表明在360手機助手運營數據中,中青年男性用戶更經常搜索、下載和使用汽車養護類APP,這一點更需要入場者及時把握。

圖:360手機助手個性分發模式為中青年男性用戶推薦汽車養護類APP

獨立APP獲取增量用戶難度大,生態流量或成突破口

雖然市場潛力巨大,同時也還未形成巨頭獨霸的局面,但汽車養護行業的競爭依然殘酷。從QuestMobile發布的報告可以看到,自2017年1月以來,移動互聯網汽車養護APP行業月活用戶規模增長趨於停滯,3月開始略有下滑,6月份汽車養護獨立APP行業月活用戶規模為350萬,較1月份下降18.4%。報告表示,雖然「汽車養護」是有車一族的強需求,但受到人口紅利減少的大環境影響,獨立APP的新用戶獲取難度加大已成事實。

業內人士認為,要想獲取更多新用戶,就必須認識到「流量即用戶」。一方面,需要平台不斷擴展功能,比如社區、電商、加油、查違章、車險等,提高用戶粘性的同時也讓營收多元化。而另一方面,APP的投放平台也是流量流入的重要因素,如360手機助手不僅覆蓋了遠超8億用戶群,更是推出了個性化分發模式,能根據用戶年齡、性別等因素為用戶智能推薦所需要的APP,這相較於獨立APP自己去獲取新用戶,極大地降低了成本。因此,在未來的超級蛋糕搶奪戰中,以360手機助手為首的應用商店亦將扮演者重要角色。



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