面板持續漲價 為什麼OLED電視反而降價?

從去年年底開始，面板價格持續攀升。近日，創維反而打響了OLED電視降價的第一槍。從3月10日凌晨起，55英寸OLED電視價格將下調3000元，零售價降幅超過20%。創維表示，這只是OLED電視促銷的第一波，今年還會推出更多採用新技術和新規格的OLED電視產品，為用戶提供更好的體驗，創維在今年OLED電視的目標是20萬台。

作為最早布局OLED電視市場的彩電廠商，創維一直堅定OLED電視技術路線。近日，為了進一步推動OLED電視發展，創維開始全面降低OLED電視價格，希望在進一步衝量的同時，真正帶動OLED電視市場發展。如果從產業鏈，OLED產品技術成熟度以及市場認知來看，今年OLED電視爆發條件基本具備，如果還欠一個東風，應該就是價格鬆動。正因如此，創維此次率先將OLED電視價格下調，以創維55英寸S9-I OLED電視為例，價格將從此前的13999元降至10999元，降幅超過20%。

自從OLED電視推出以來，一直定位高端市場，這是首次大規模降價。一台55英寸OLED電視均價約為1.3萬元左右，但是國內55英寸液晶電視均價僅為4000元左右，價格相差較大，讓不少消費者望而卻步。今年OLED面板價格會下降15％，創維再消化一部分成本壓力，將OLED電視價格降低，這會進一步推動市場發展。據中怡康預測，去年市場OLED電視整體銷量約4萬台，今年預計會增加到18萬台左右，銷量較2016年會出現大幅提升。

作為採用新型顯示技術的彩電產品，OLED電視具有諸多優勢，但自從上市以來卻一直難以取得銷量的大規模突破。OLED技術無疑是顯示技術的革命，當年LCD從出現到進入主流價格用了六七年時間，與LCD相比，現在OLED電視的推廣進程已經比較快了，所以許多業內人士也對OLED電視銷量充滿信心。