生鮮電商面臨洗牌 「許鮮」提貨點陷入癱瘓

6月30日，有生鮮電商許鮮的會員用戶反映購物出現障礙，所有提貨點均顯示「裝修」，無法下單，點擊時提示「店鋪裝修中，去看看其他提貨點」。此外，官方客服電話目前提示無人應答。懷疑許鮮出現重要經營問題。對於外界流傳公司倒閉的消息，有不願具名的許鮮方面人士表示，「現在公司還沒有正式的對外做出任何解釋和信息發布，但現在生產庫房的工作人員已經全部遣散，並關閉了所有線上線下的銷售通道。」

目前整個生鮮電商市場正在進行慘烈的淘汰賽，美味七七出現資金鏈斷裂倒閉，果食幫宣布停業，青年菜君破產清算，愛鮮蜂被曝裁員...而此次許鮮出現的危機，對於剛剛經歷過一輪淘汰、洗牌的生鮮電商來說，無疑又是一個噩耗。

根據官網介紹，許鮮是國內領先的鮮食預售平台，用戶通過提前預定，即可於次日到店提取新鮮水果、當日生產的鮮食或等待配送上門。許鮮發展不到兩年，已在北京、上海、武漢、杭州四個城市，擁有超過300家直營及聯營門店，註冊用戶已超過150萬。

許鮮從校園起家，後來延伸到城市，服務周圍一公里的城市人群。伴隨著服務半徑和人群的擴大，品類也在擴張，從單一的水果到零食、果汁、蔬菜紛紛上線，還有綠植盆景、日用品。

許鮮起步之初廣為人知的口碑是「便宜」，因此在銷售的水果品類上與普通水果店差異不大，毛利高的進口水果不多。據透露，許鮮80%的水果都來自新發地，只有少部分是原產地直采，而從新發地進來的水果，也有很多是已經長時間存儲在冷庫中，此前承諾的「直采6小時送達」很難做到。

多家店主也證實了上述觀點，稱許鮮送來的水果經常會出現壞果，水果上出現磕碰的痕迹是經常的事情，嚴重的還會出現腐爛和變質。

今年生鮮電商的競爭尤為慘烈，很多生鮮電商平台已經折戟。一位曾供職於許鮮的內部人士稱，生鮮電商想要生存，必須搭建優秀的供應鏈體系，這是一項長期的任務，同時，生鮮電商從前端到後端都需要專業人士且不斷深耕行業，畢竟生鮮的門檻越來越高。

有業內人士建議，「行業扎堆之風盛行，合理利用資源進行合作也不失為一條路子，例如，許多生鮮電商選擇搭建線下門店，這需要資本的支持，如果可以，也建議生鮮電商選擇成熟的線下企業合作。」

不過，儘管開設線下店可以幫助企業降低各環節成本，但「造血」能力卻依舊是個難題。生鮮電商客單價普遍較低，這讓很多生鮮電商創業企業只有通過資本才能生存下去。

此外，生鮮電商也需要面對來自巨頭的打擊。無論是天貓，還是京東，都有更強大的資金實力，論燒錢論低價論優惠力度，中小生鮮電商都不是其對手。如何在巨頭夾擊下找到自己的生存空間，也將是生鮮電商需要思考的問題。

行業內部人士指出，傳統意義上線上和線下是競爭關係，但是隨著「新零售」概念的提出，開始主推線上線下一體化的概念，未來線上線下會變得模糊，有很多交叉點，整個市場份額會變大。