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范周|文化產業發展新態勢下的藝術設計

近年來,在諸多利好政策推動下,文化產業迎來了強勁發展期。文化產業展現出從「互聯網+」到「文化+」的全新態勢,VR、AR等新興技術逐漸廣泛應用於各領域。在此文化產業發展新態勢下,藝術設計也呈現出多元融合、創新驅動等諸多特點。

一、藝術設計之於文化產業

目前,文化創意與設計服務同其相關產業的融合趨勢愈加明顯,這其中,藝術設計扮演著至關重要的角色。如今,藝術設計逐漸從傳統的平面設計、空間設計向新興產業靠攏。同時,藝術設計也越來越注重設計思維在公共文化服務、文化消費等領域的應用。

根據《文化及相關產業分類(2012)》來看,文化創意和設計服務是十大文化產業類別之一,其內容包括廣告設計、軟體設計、建築設計和工藝設計。近年來,文化創意和設計服務業發展迅速。2014年3月國務院印發《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》(以下簡稱《意見》),就加快推進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合做出明確要求。《意見》提出到2020年,文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化,基本建立與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展的格局。

針對當前文化創意和設計服務發展,特別是與相關產業融合發展中存在的突出困難,《意見》提出了一系列扶持政策,將著力推進文化軟體服務、建築設計服務、專業設計服務、廣告服務等文化創意和設計服務與裝備製造業、消費品工業、建築業、信息業、旅遊業、農業和體育產業等重點領域融合發展。根據不同地區實際、不同產業特點,鼓勵先行先試,發揮特色優勢,促進多樣化、差異化發展。

二、相伴相生:藝術設計與新興技術

隨著時代變遷,藝術設計領域中,科技創新主導的特徵逐漸明顯。VR、AR、AI等新興技術的出現,使藝術設計更具表現的張力,藝術設計也使VR、AR、AI等技術應用於各個領域。二者相伴相生所催生的文創產品如雨後春筍般湧現。

1. 藝術設計與VR

數字創意產業作為文化產業的「新寵」, 近年來可謂勢頭強勁。2015年數字創意產業規模達到5939億元,同比增長22.9%。VR當屬「新寵」中的「潛力股」,數字創意產業中VR增幅最大,達267.5%。VR技術的應用範圍相當廣泛,其潛在價值甚至已經超出了計算機與智能手機技術。除了遊戲與影視這兩個影響力最大的行業,它還應用於電視直播、新聞報道、醫療美容、旅遊出行以及運動訓練等領域。

對於藝術設計來說,VR技術最大的貢獻在於它為藝術設計增添了最具表現力、最逼真的表現方式。如今,包括SGA建築設計公司在內的一眾設計公司都開始嘗試應用VR技術。VR的3D建模技術不但大大提高了設計師們的工作效率,還為藝術設計增添了最具表現力、最逼真的表現方式。同時,VR技術也為藝術設計人才開拓了新的創作空間。淘寶推出「Buy+」、達利博物館推出「達利的夢境之旅VR體驗」等,體現出 VR技術已逐漸成為藝術設計的手段之一。

2. 藝術設計與AI

近年來,人工智慧技術的研究日新月異。首先,依賴大數據技術的人工智慧演算法在「今日頭條」取得的成功,無疑讓人們看到了人工智慧技術的更多可能。此技術若應用於設計服務業,以此實現個性化信息流的大數據演算法,對於供需的無縫對接將具有非凡的意義。同時,未來先進的人工智慧可以使複雜的技術操作轉換為語音指令,從而大大降低設計師的門檻。

最後,人工智慧技術的發展同樣為藝術設計帶來巨大的挑戰。通過大數據、智能演算法等多種高科技手段擁有「審美」的機器人,是否會與設計師們「搶飯碗」呢?雖然人工智慧於此還有很長一段路要走,但對於科學技術的挑戰,設計師們應提高自身創造力,從人的角度出發用創意使設計更加人性化。

3. 藝術設計與AR

AR增強現實技術在藝術設計中的應用,是藝術設計與科學技術「你中有我,我中有你」的完美體現。如今,運用AR技術的舞台展示、AI設計等大大拓寬了藝術設計的邊界。一方面,AR技術與設計的融合對文物保護,博物館展覽展示具有積極意義。例如AR增強現實技術在「使藝術品活起來」的展覽中的應用,通過掃描特定的畫像,參觀者可以看到動畫化的場景,比如剝落的蒙娜麗莎、斷臂的維納斯等更加逼真地再現藝術作品及歷史街區等。

另一方面,AR技術與設計的融合為手機應用程序設計注入新鮮血液。「Pokeman go」引發的全城尋寶現象已不難看出AR技術在手機應用程序設計領域具有巨大潛力。

三、藝術設計未來發展趨勢

1. 藝術設計為體驗經濟提供獨特體驗

體驗經濟是從生活與情境出發,塑造感官體驗及思維認同,以此抓住顧客的注意力,改變消費行為,並為商品找到新的生存價值與空間。體驗經濟時代的來臨,使藝術設計不再拘泥於視覺構圖、色彩構成等平面及空間設計。現如今,越來越多的主題設計深入生活而又讓人們從現實生活中跳脫出來。

體驗經濟為消費者帶來了更加優質的用戶體驗,更重要的是,通過對空間、服務、產品的藝術設計,為消費者帶來了「這一個」的主題式體驗,進而形成獨特的品牌效應。

星巴克就是體驗經濟的典型案例。星巴克從源頭開始,首先,高品質的咖啡體驗是星巴克體驗營銷的核心。星巴克設有專門的採購部門,他們常年活動在擁有世界上最好品質咖啡豆的地區購買咖啡豆。並且,負責咖啡豆調製的員工都要接受「煮制極品咖啡」的課程。其次,感性色彩的環境體驗,使星巴克咖啡成為人們除家庭公司以外的「第三生活場所」。

再次,調配師單獨為顧客泡製等服務,讓消費者感受品質一流的服務體驗。最後,星巴克咖啡課堂、全球服務月等店鋪之外的延伸體驗將星巴克的品牌形象不只局限於咖啡本身,由此使顧客把來星巴克店后的美好體驗延伸到更廣闊的外部世界里去。

因此,體驗經濟時代下,抓住消費者消費體驗的個性需求,設計符合其體驗需求的產品和服務,讓顧客體驗到獨一無二的消費體驗,才能夠得到他們的忠誠和青睞。

2. 共享概念影響藝術設計理念

共享概念古已有之,在以人性思考為前提的藝術設計思維的驅動下,共享概念逐步發展成為共享經濟。據統計,已經形成625億美元(約4300億人民幣)的共享經濟市場,並保持54%的高速增長。根據國家信息中心分享經濟研究中心發布的《分享經濟發展報告2017》,2016年分享經濟市場交易額約為34520億元,比上年增長103%。預計到「十三五」期末,共享經濟在GDP中的佔比將會超過10%。共享經濟的迅猛的增速,無疑對藝術設計產生巨大影響,尤其在設計理念方面體現得尤為明顯。

Uber自2009年成立以來,以一個顛覆者的角色在交通領域掀起了一場革命。Uber打破了傳統由計程車或租賃公司控制的租車領域,通過移動應用,將計程車輛的供給端迅速放大,並提升服務標準,在計程車內為乘客提供礦泉水、充電器等服務,將全球的計程車和租車行業拖入了一輪新的競爭格局。

Uber類似,Airbnb由兩位設計師創始人在藝術展覽會期間出租自己的床墊而引申出來。Airbnb,意為在空中的「bed and breakfast」,旨在幫助用戶通過互聯網預訂有空餘房間的住宅(民宿)。同樣由於供給端的迅速打開,以及Airbnb所提供的各具特色民宿,Airbnb在住宿業內異軍突起,預定量與房屋庫存開始比肩洲際、希爾頓等跨國酒店集團。

國內滴滴出行、摩拜腳踏車的風行同樣是共享經濟時代下設計創意迸發的產物,諸如此類的共享經濟產品設計已然改變了部分傳統產業形態。藝術設計正逐漸在公共文化服務中扮演著越來越重要的角色。

3.與公共文化服務融合趨勢更加明顯

加強公共文化服務體系建設,是特色社會主義文化建設「雙輪驅動」的「雙輪」之一。藝術設計將成為公共文化體系建設的潤滑劑。這裡提到的藝術設計,區別於普通公共文化服務設施建設及服務的設計,其藝術性更強、可持續性更強。如今,藝術設計思維已經在基礎設施建設和公共文化建設中有所體現。交通系統的更新、社區文化的營造、博物館展覽的主題化等設計,將系統地提升公共文化服務人性化效能,深度營造群眾藝術文化活動。

地瓜社區,正是基於藝術設計思維對地下室進行的改造成果。經過改造的地下室一改以往的髒亂差,變成了具有多種社區服務功能的「蜂巢」。通過改造社區的地下空間來營造社區的青年文化,對接社區咖啡、兒童娛樂、閱覽室、健身房等新的生活方式。單純的空間設計由此完成了向社會關係營造的轉化。

4.藝術設計向綠色生態設計方向發展

綠色環保是世界藝術設計的主題,綠色生態設計是關於自然、社會與人的關係在產品設計、生產、流通領域的表現。綠色設計的核心是3R原則:REDUCE(減少)、REUSE(回收)、RECYCLING(再生) 。雖然近期新能源開發捷報頻傳,但現今環境污染的現狀仍不可小覷。綠色生態設計不僅要考慮技術層面,更要從設計理念上變革 , 從注重自然生態環境開始,使設計與社會共建和諧的生態系統。

Green Earth垃圾分類垃圾桶就是生態藝術設計的成功案例,將垃圾分類后裝入貼有應用程序生成的用戶二維碼的垃圾袋,將垃圾袋扔進設計得像ATM機一樣的垃圾桶,通過手機應用程序查詢自己投放垃圾的記錄並獲取積分兌換生活用品。回收而來的垃圾經過人工細分成30多個種類,再將塑料瓶、廢紙等可再生垃圾賣給造紙廠等以此獲利。自此完成了公益項目向商業項目的轉化。2012-2016年,Green Earth垃圾分類垃圾桶覆蓋服務了20萬居民家庭,共計分類投放2700萬次,總分類回收量為10520噸。

未來,藝術設計在公共文化服務與生態保護中的參與度將大大提升。同時,我也期待,藝術設計將為世界帶來更多的可能。



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