外媒：中國手機廠異軍突起 緊追蘋果三星

【環球網科技 記者 張之穎】手機大廠崛起，現在連外國媒體也注意了。CNBC報道了手機廠異軍突起的現象。全球五家最大的手機製造商，其中有三家就是企業，緊追作為龍頭的蘋果和三星。

華為去年鞏固了其全球市場佔有率穩居第三的寶座。根據Counterpoint Research的調查報告，Oppo在2016年的全球出貨量上增長了111%，名列第四，而Vivo增長77.9%，名列第五。

CNBC這樣介紹的手機廠：在巴塞羅那的足球場上，你可能會看見Oppo的品牌展現在綠色的背版上;在加爾各答騎士隊(印度最大的板球隊之一)的T恤上，你會看到金立(Gionee)的字樣印在上面。而廣告和贊助只是它們擴張計劃的一部分。

全球最大的產業盛會MWC上周於巴塞羅那落幕，外媒觀察稱，企業全軍出動參展：華為記者會亮麗登場;金立和Oppo則設置了大型展位展示自家產品。Oppo展示新的相機技術;而金立展示低價高配的智能手機A1要價349歐元。通過展會，他們展示自己打入全球舞台的能力，也向蘋果和三星等大廠示威。

Oppo、Vivo和金立通過國內線下渠道的銷售獲得成功，使得它們進一步向小城鎮、小城市擴張;同時它們也向其他亞洲地區擴張，包括：印度、印尼、泰國;另外也在中東和非洲設點。金立CEO盧偉冰表示，已將產品擴張到50個市場的手機製造廠，現在都聚焦於在這些市場持續增長市佔率。「我認為更重要的不是進軍更多國家，但要在每個國家做得深。」他說，例如在印度，金立已在4000間商店上架自家手機，而他們試圖將這樣的模式複製到其他市場，增加金立在其他國家的實體店。科技公司在印度佔有一定的影響力，印度前五大手機廠中，有四家都是企業。

不過另一方面，想在新興國家以外的市場擴張，就是一個挑戰了。發展中市場偏好手機綁定合約的銷售模式，用戶通過手機運營商購買合約，並獲得補助款，能以更便宜的價格購買手機。Oppo稱自己在其中一些市場看見了成功：「最近我們進軍一些採用『運營商合約機』模式的市場，像台灣、新加坡、澳大利亞、紐西蘭。銷售迴響很激勵我們，我們在新加坡贏得市場第三名，而在澳大利亞，我們和主要運營商包括Vodafone, Virgin和Optus簽訂合約，並有三位數的成長。」Oppo國際手機業務管理總監Sky Li說："我們在這些市場的經驗將幫助我們更了解用戶的行為，能為未來的擴張做準備。"

而美國是否會成為這些新星的下一個市場呢？大部分的人認為：恐怕還不能。分析師警告許多競爭者可能面臨違反美國智慧財產權法律的挑戰，但這並不會阻止公司積極擴張。

同時，隨著美國總統川普持續反中的論調，對企業而言，美國的環境顯得不太穩定。川普在競選期間，曾揚言要對商品加諸高關稅，儘管企業並不擔心。「我並不將它看成危機，因為我認為中美關係是全球最重要的關係，我們彼此需要。」聯想CEO楊元慶上周告訴CNBC。

雖然不排除進入美國或其他西方國家的可能性，但是現在，大多數的企業更聚焦於他們可以取得成功又較無風險的市場。「我認為金立的品牌還沒有準備好進入歐美，但如果我們與當地品牌商一起合作以了解這個市場，那我們就有可能這麼做。」金立CEO表示，「對於開發中市場，我們並不急於求成，一步一步來。」