戴比爾斯成就了鑽石

如今鑽石較之於其他寶石，在大眾眼裡擁有至高無上的地位，其最主要的原因是因為其稀少性以及和愛情、美好等寓意緊密相連。

物依稀為貴，人為製造鑽石產量稀少

至今為止，鑽石在全世界已被發現的儲存量使得它不再像早期那樣稀有。雖然全世界被發現的鑽石礦一直在增加。但從古至今，鑽石的產量在大眾眼裡還是少的可憐，其最大功勞莫過於戴比爾斯（De Beers）。1870年在南非發現了巨大的鑽石礦，南非礦背後的英國投資人害怕了，突然發現的巨大鑽石礦會導致鑽石不再稀有，而鑽石高價完全因為其稀有，如果任其開採，那鑽石總有一天會和其他寶石無異。

為了讓鑽石在大眾眼裡繼續保持它獨特的稀少性，這些鑽石礦的主要投資人在1888年建立了一個單獨的實體De Beers，控制鑽石產量。De Beers通過在各國設立貿易公司，控制了全球的鑽石交易。De Beers曾一度控制了市場是90%的鑽石交易量。

現在越來越多的國家也將發現的鑽石礦保護起來，不再開採，為的是給該國家的後代留下更多的財富。例如1972年，阿肯色州政府設立的美國鑽石礦公園，雖然該公園對遊客開放，遊客尋找到的寶石也歸遊客，但與其真實的儲存量相比只是九牛一毛。再加上如今鑽石行業的大佬們聯手控制鑽石的產量，時不時進行「戰略性減產」，因此鑽石在人為的控制下，其仍舊具有獨特的稀少性。

利用廣告營銷，賦予鑽石新的生命

「鑽石恆久遠，一顆永流傳」。相信大家對這個廣告詞都耳熟能詳吧。同樣這是戴比爾斯鑽石的經典廣告詞，戴比爾斯在鑽石文化上可謂下足了功夫。1938年De Beers創始人的兒子去紐約見了Ayer廣告公司，聯合Ayer在美國人中為鑽石塑造一個全新的形象。Ayer讓公眾將鑽石和浪漫愛情的聯繫，讓男人相信，鑽石能用來表達其濃烈的愛意；讓女人認為，鑽石是浪漫求愛的必要條件之一。往後的鑽石廣告營銷更是將鑽石以各個角度，各種方式植入愛情中。直到如今，人們一談起鑽石，總能將其與美好的愛情聯繫起來。

鑽石保養知識：

1、切勿佩戴鑽飾來做家務，油污會影響鑽飾的光澤，漂白水會讓金屬鑲托褪色及產生斑點

2、不要將鑽飾與其他飾物擺放在一起，以免摩擦時刮其它珠寶飾物

3、每年將其送回珠寶店檢查，檢驗鑲托是否鬆脫或磨損

4、鑽石雖然是最硬耐磨的物質，但若依其紋理方向受到重擊，也可能會造成破損。

5、鑽石有很強的吸附性，所以粘上指紋或汗漬的時間一久，就很難去除，乳液和化妝品幾乎都含油脂成分，所以絕對要在化好妝、噴好香水之後再佩戴鑽飾。

6、鑽石在空氣中燃點為800℃，達到燃點，鑽石將灰飛煙滅，注意避免讓其在高溫度的環境下。