一個面部識別的廣告創意，嚇壞了 Facebook

還記得當年 Google Glass 的一系列炫酷的視頻么？其中有一個應用場景特別適合臉盲症患者——當你用 Google Glass 對準一個人的時候，可以自動展示這個用戶的 Facebook，從此再也不怕想不起來叫啥的尷尬啦！

昨天有人宣稱把這個功能做成了真的——一個叫 Facezam 的 App 宣稱，它允許用戶通過任意一張照片找到 Facebook 中的對應用戶。

不論是這個創意本身還是 App 的名字，靈感可能都來自另一款應用 Shazam，這是一款流行的聽音識歌應用。但唯一的問題是，音樂並不涉及用戶的隱私，而 Facebook 帳號則有可能。

Facezam 宣稱他們利用部署在雲端的神經網路，可以在 10 秒內完成對數十億 Facebook 帳號的對比匹配，並達到 70% 的正確率。儘管這展示了其令人驚訝的索引和面部識別技術，但卻為 Facebook 用戶帶來了深刻地不安。

想象一下，任何一個人通過任何一個渠道——無論是正常獲得的，還是偷拍的——拿到一張你的照片，都可以在 10 秒內找到你的 Facebook 帳號並因此獲得一些你的個人信息。這可以很有用，比如你在你在朋友聚會上遇到新朋友的時候；也可以很可怕，比如你在大街上遇到的突然搭訕的酒鬼或小混混。

這與《黑鏡》中的很多故事相似——技術的出發點總是好的，但最終不可避免的導向了糟糕的結局。

儘管 App 尚未發布，但包括財富、每日郵報、電報、獨立報等多家主流媒體都對這個 App 進行了報道，Facezam 的創始人 Jack Kenyon 甚至在一天之內接受了多家媒體的採訪。

他對媒體說：這款應用的目的是結束大眾在現實社會中的匿名狀態：在過去，儘管一些場所是公共場所，但因為大家暴露的只是自己的外觀信息，默認認為自己是處於匿名的。打破這種匿名的好處是很多的，有很多害羞的人之間可能會有更美好的邂逅，同時壞人也會更害怕在公共場合做出一些圖謀不軌的事情。

這些報道在 Facebook 上迅速轉發，引起了許多用戶的驚恐。Facebook 立刻注意到了這款應用，併發布聲明表示這款應用完全違反了他們的使用協議，他們正在與開發者取得積極溝通以確保用戶隱私不被侵犯。

但 Kenyon 卻說他們研究過了 Facebook 的使用協議，Facezam 的做法完全沒有問題，他們抓取的是 Facebook 用戶的頭像信息，這些圖片是公開的不受 Facebook 隱私策略保護的。因此 App 將如期在 3 月 21 日上線發布。而想要讓自己從這個世界徹底匿名的唯一方法就是註銷 Facebook 帳號。

南方公園截圖

這讓人想起《南方公園》最新的一季（第二十季）中，丹麥人為了報復網路噴子建立了一個名為 trolltrace.com 的網站，將互聯網誕生以來所有人在網上記錄全部公開讓人查詢——而全球網民為了保護自己的隱私，甚至引發了第三次世界大戰。

Facebook 和擔心自己隱私的用戶就這樣渡過了大半天，也許是發現事情已經超乎了控制，當天晚上打開 Facezam 官網的時候，大家發現它的頁面變成了這樣：

Facezam 是個騙局，而編造這個騙局的是一家名為 Zacozo 的廣告創意公司，他們的目標是為客戶製造能夠在社交網路中進行病毒傳播的內容。

Zacozo 對公眾承諾他們永遠不會發布 Facezam 而且慶幸目前也沒有看到其他類似的 App 出現，不過如果你想讓你公司的廣告內容像 Zacozo 一樣傳播，可以聯繫他們。

Zacozo 的官網上除了表明自己的業務和聯繫郵箱之外，沒有留下任何有效信息，根據 whois 的查詢顯示。其官網的域名 zacozo.com 也是在 3 月 14 日才剛剛註冊的。這次的事件看起來很像是一家剛成立的小創意工作室的惡作劇，不過在「推銷自己」這件事上 Zacozo 卻非常成功了。

只是知道在真相大白之後，Zacozo 的潛在客戶是會對他們投以訂單還是拉入黑名單就不一定了。

然而這次事件最可怕的並不於此，而是按照 Facezam 接受採訪時所描述的細節是完全可行的，無論是在國內還是國外……

類似朋友圈這樣的私密社交平台其實是少數，Facebook、Twitter、Instagram 以及國內的微博等社交平台除非用戶自主設置，否則都默認向所有人公開信息，而這其中就包含了用戶大量的自拍。這幾乎是一個無法解決的問題，因為這些社交平台的存在就仰賴於這種開放的關係，一旦將所有的內容設置成只有雙向關注才能看到，那廣場式社交應用就不會存在了。

儘管這次的 Facezam 只是一次惡作劇，但隨著面部識別技術的進一步發展，離這樣的 App 出現可能也沒多遠了。