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「2017 首屆中國旅遊營銷峰會」圓滿落幕！

2021/12/25

8 月 4 日，由瞰旅傳媒·旅遊刊主辦的「2017 首屆旅遊營銷峰會」在北京金茂萬麗酒店召開。本次峰會以「營銷讓旅遊有一萬種可能」為主題，分為「遇見· 品牌」、「寓見· 跨界」、「預見· 格局」三個環節，以發揮營銷力量驅動旅遊業創新發展為目標。到場嘉賓包括品牌銷官、旅遊企業負責人、媒體、公關、旅遊達人共 900 餘人，峰會現場座無虛席，堪稱一場營銷盛宴。

瞰旅傳媒 CEO 趙飛在開場致辭中提到:「環境好所以做品牌，環境差更應該做營銷。當下很多傳統旅行社都在轉型，生存是第一要義，而營銷能夠賦予轉型更多可能。純粹、獨立、態度，是做媒體也是做營銷該有的態度，不管做哪個領域，專一純粹最為尊貴」。

瞰旅傳媒 CEO 趙飛

作為本次峰會的主持嘉賓，在路上旅業總裁鍾暉表示，「有旅遊媒體朋友在關注營銷、關注如何能讓旅遊企業在營銷上『來得及』，我感到很欣慰，因為一直以來旅遊行業在營銷手法上偏傳統，當下不少旅遊企業都有自己的營銷難題，對這場峰會賦予了很高的期望」。

在路上旅業總裁鍾暉

作為本次峰會的特邀嘉賓，重慶江小白酒業有限公司品牌總監「小白哥」葉明分享了江小白的「三品戰略」。葉明認為，表面上看快消產品和旅遊行業關聯不深，但實際上背後的邏輯非常相似，均在尋求更多的跨界合作和營銷突破。新生代、新趨勢、新形象、新通路是開拓市場的趨勢，當企業有一群用戶和一個好的團隊時，營銷就有「一萬種可能」。

江小白品牌總監「小白哥」葉明

遇見· 品牌

很多品牌都有一個不錯的故事，例如它們的歷史、它們正在做的事情、它們將要打造的未來。品牌故事不難講，難的是旅遊企業怎樣將產品打造成一個被認可的品牌並讓消費者買賬。這是「遇見· 品牌」環節所關注的內容，共有7位嘉賓分享了自己的營銷觀點。

西澳大利亞旅遊局區經理徐傑

西澳大利亞旅遊局區經理徐傑在「新興高端目的地在的營銷之道」演講中以西澳大利亞洲的首府珀斯為例，舉例說明新興旅遊目的地如何宣傳推廣。

TripAdvisor首席運營官潘浩棟

TripAdvisor 首席運營官潘浩棟在「借勢移動跨界，發力品牌營銷」演講中提到貓途鷹做營銷關鍵的三點，既數據驅動品牌、合作驅動投入、內容驅動產品，結合來自全球來5億條真實點評為遊客提供良好的旅遊體驗。

途牛旅遊網副總裁王樹柏

途牛旅遊網副總裁王樹柏在「借勢聚能，營銷大有可為」演講中提到，從品效合一到品銷合一這是營銷之道，所有營銷方法是術，能夠把品牌和產品做好這才是道，讓道和術有機結合才能夠把營銷做好。

亞澳營銷策劃集團總裁陳智文

亞澳營銷策劃集團總裁陳智文在「文化衝撞里的出境游營銷」演講中，介紹了國內與西方國家的文化衝突，價值觀與態度，助力國內旅遊企業更了解出境旅遊中的文化差異。

路書科技聯合創始人路小菲

對於從小眾在轉向大眾的定製旅遊，路書科技聯合創始人路小菲在「定製旅遊時代，如何抓住機遇做營銷」演講中分提到了科技平台對定製旅遊的幫助，尤其在改善流量和效率等方面，是改善定製游痛點的一個好切入口。

「暴走姐妹花」創始人龐倩怡、張瑾

「暴走姐妹花」創始人龐倩怡、張瑾，為現場觀眾解答了「沒有錐子臉，用什麼戳中用戶」，向觀眾傳達了旅遊達人的傳播力量。

寓見· 跨界

跨界營銷不僅是潮流，也以成為營銷常態。在這一環節里，共有 8 位分享嘉賓用精彩的案例為在場觀眾闡釋了跨界營銷賦予旅遊業的可能。

網贏天下網首席架構設計師、金滑鼠數字營銷大賽聯合創辦人及執行主席方立軍

在「寓見· 跨界」環節中，網贏天下網首席架構設計師、金滑鼠數字營銷大賽聯合創辦人及執行主席方立軍在「用跨界衝破邊界，品牌的跨界營銷怎麼玩？」演講中提到做好跨界營銷有四個關鍵點。「第一融入品牌和品牌之間跨界具有很強的啟合性，一定要相互的融入。第二個是品牌間的互補。第三就是要調動目標受眾群跟企業一起玩，讓大家把有趣內容分享出去。第四點是建立平等關係，品牌聯營，只有這樣我們才能構建平等對話機制，使品牌聯營真正深入目標受眾者心中」。

致趣百川 CEO 何潤

致趣百川 CEO 何潤在演講「移動社交時代的旅遊獲客三板斧」主題時引用了真實的營銷案例數據，「數字營銷整個市場是增長非常迅速的，2018 年大家花數字營銷錢會超過 700 多億。大家最終越來越關心能夠帶來多少註冊，帶來多少真正有效的線索，能夠成為商機能承擔」。

Netconcepts cso 兼旅遊事業部總經理周濤

Netconcepts cso 兼旅遊事業部總經理周濤來講述了「移動時代的旅遊營銷之道」，他認為，場景化運營和精準化運營在未來大有可為，「目前熱門 APP 前十名當中沒有旅遊行業的，像攜程，去哪兒等相對高頻的也排在 10 名到 30 名之間，所以這就是和旅遊場景緊密相關的。」

喔圖 CEO 袁峰

喔圖 CEO 袁峰，在「旅遊新媒體營銷，讓用戶做你的網路推手」主題演講中提到新媒體對旅遊行業的衝擊。袁峰認為在激烈的競爭下，以用戶為中心的銷售思維已經不足夠，還需要通過創意發掘用戶情感，深刻了解用戶需求。

藍莓會創始人陳特軍

藍莓會創始人陳特軍在「移動互聯網時代的營銷聚變」演講中表示，營銷的變革基於兩個場景，一是消費升級，而是互聯網時代來臨，這兩種變革導致了傳播形式的巨大變化，這也需要事實數據的連接和反應。

克勞銳 CEO 張宇彤

克勞銳 CEO 張宇彤在「自媒體如何變革消費升級下的旅遊市場」中談到了自媒體和旅遊在模式上的結合，旅遊的未來主要集中在三個方面的開發：品牌+IP、旅遊路線+文創產品、貼合電商渠道。在路上商旅 CMO 鄭燃的分享題目是「擊中目標客戶痛點實施商旅營銷戰略」，鄭燃的分享圍繞 B2B 領域的市場開拓，她表示只有解決了客戶痛點的產品，才能讓企業在營銷上越走越遠。

億世公關 CEO 相紅

億世公關 CEO 相紅在她的演講「目的地營銷的 Freestyle 」中，分析了傳統營銷為何 out ，在移動設備、支付方式和社交軟體都在升級的情況下，目的地營銷還可以如何「開腦洞」。

熊貓傳媒董事長申晨

作為「寓見· 跨界」環節中另一位重量級嘉賓，熊貓傳媒董事長申晨在「旅遊行業高品質內容快速獲取指南」中向觀眾透露了內容傳播的關鍵點，「那麼多內容我們應該怎麼去梳理？立用戶，立場景，講故事，強互動，引傳播我們內容就是這幾個方向，最終是傳播方向」，申晨的演講內容就這五個方向展開。

預見· 格局

隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，無論跨界營銷、整合營銷、垂直營銷手法和頻次越來越高。那麼營銷還能怎麼玩？未來，旅遊企業的營銷應該圍繞哪些具體實施？「預見· 格局」環節里，四位嘉賓就旅遊業未來的營銷趨勢進行了分享。

酷旅數據營銷 CEO 李明儒

酷旅數據營銷 CEO 李明儒在「旅遊大數據與目的地品牌營銷」演講中表示，自由行的來臨讓旅遊目的地的一切都發生了變化，在未來景區加強品牌營銷和產品分銷時更應該注意渠道的變化。

易觀國際合伙人兼總裁劉怡

易觀國際合伙人兼總裁劉怡在「大數據賦能旅遊精準營銷升級」的演講中用詳細的數據說明了旅遊垂直領域的數據增長變化，通過數據分析和營銷效果監測，可為市場營銷提供較精準的方向。

LinkedIn 領英營銷解決方案市場部負責人周小丹

LinkedIn 領英營銷解決方案市場部負責人周小丹在「LinkedIn 大數據助力旅遊全球化」演講中，提到了大數據以及社交化對旅遊行業市場營銷上的突破。

新華聯文旅副總裁徐道明

新華聯文旅副總裁徐道明在他的演講「旅遊升級，誰才是你的傳奇」中，提到了 70 后、80 后及 90 后的用戶習慣，徐道明認為下一個風口很可能是「慢生活」和「深體驗」。

答疑解惑氣氛熱烈

除了多位嘉賓的精彩分享和討論，在「2017 首屆旅遊營銷峰會」上，特別設置「新旅遊新營銷」以及「營銷大家說」兩組嘉賓互動討論環節，共 11 位營銷官以及旅遊行業負責人，就實戰經驗、客觀真實的營銷數據，為熱門的營銷問題做了解答。

「新旅遊、新營銷」圓桌討論環節

「新旅遊、新營銷」圓桌討論環節，由眾信旅遊市場品牌管理中心總經理段紅娟主持，91 拼團創始人周磊、宏視傳媒 CEO 盧一鵬、在路上大交通 CMO 焦笑斐、必去聯合創始人苗永盛、豪特佰集團大中華區銷售總監汪柔漪共同參與討論，分別給出自己當下面臨的營銷關鍵詞，並予以闡釋。

「營銷大家說」

「營銷大家說」環節中，奮鬥傳媒董事長劉英男主持、江小白品牌總監葉明、網贏天下網創始人方立軍、藍莓會創始人陳特軍、路書科技聯合創始人路小菲、螞蜂窩公共關係總監劉洋碩、途家公共關係總監唐挺、慢游啊 CEO 鄭起軍參與討論。四位旅遊業嘉賓分享了自己面臨的營銷困難和難題，由三位營銷官答疑解惑，現場氣氛十分熱烈。

「藍鷹獎」降臨峰會現場

新時代背景下，確實需要新手法去做營銷，對於在營銷領域有所建樹的企業和人才，旅遊刊也有所關注。旅遊刊自 2016 年開始監測歸類旅遊行業營銷案例及旅遊類營銷服務平台，並通過從金滑鼠、艾瑞、易觀、微博熱搜、微信指數、百度指數、新榜、清博大數據、人民網輿情等大數據綜合分析，特別設置了本次峰會的「藍鷹獎」，表彰先進的企業和個人。

附本次峰會獲獎名單：

2016-2017 年度十佳新銳營銷企業

江小白、Contineo Marketing 亞澳營銷策劃集團、中青旅聯科、酷旅數據營銷、在路上旅業、億點連接、北京恆泰國際旅行社有限公司、北京致趣科技有限公司