芒果TV攪「機」

繼樂視、暴風、PPTV等互聯網企業之後，芒果TV也加入了電視終端製造商這一陣營。不知曾放話「2017年要成為視頻行業首家實現盈利平台」的芒果TV能否藉此突圍。

「軟」「硬」兼施「芒果硬了」——2月22日，芒果TV召開該主題的愛芒果電視品牌&產品發布會，宣布推出旗下互聯網電視品牌「愛芒果」，首次上市的是兩款智能電視「青芒」和「星芒」系列。「青芒」系列面對年輕、時尚消費人群，主打超高性價比；而「星芒」系列主打高端旗艦，現有兩款產品的售價為29999元、39999元。「愛芒果」品牌計劃在2017年完成目標用戶數100萬，3年目標用戶數達到1000萬。

芒果TV客服人員告訴新金融觀察記者，該互聯網電視在發布會當天已經開始出售，出售平台包括國美、天貓商城等，價格從數千元到上萬元不等，根據機型不同還會有不同年限的會員贈送。

新金融觀察記者從芒果TV官方旗艦店上看到，此次推出的「青芒」55吋、42吋、32吋已經開始接受預訂，當前售價分別為3749元、2149元以及1449元。據商城客服透露，現在預訂可以獲得1年到5年的芒果TV會員贈送，客戶預訂的電視將於3月1日後陸續發出。

芒果TV已與創維、國美、光大優選基金達成合作。據悉，光大優選基金提供資本支持，創維為芒果TV互聯網電視提供供應鏈，國美則成為其銷售渠道商之一，獲得芒果TV優先銷售權和部分定價權。

在中文投數據研究院執行院長閆小佳看來，芒果TV入局互聯網電視市場，是其價值鏈生態擴張的必然結果，內容資源及基於湖南衛視龐大收視人群的品牌和口碑基礎將成為其進軍互聯網電視的優勢所在。但芒果TV對硬體和軟硬一體化系統的駕馭能力將會成為一塊短板。

作為內容提供商，芒果TV一直有著得天獨厚的資源。其背靠廣電七大播控牌照商之一的湖南衛視，坐擁多部熱門獨播、首播影視劇的版權，以及《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《天天向上》《歌手》等多款綜藝節目。

此外， 2016年年底，芒果TV與阿里家庭娛樂達成戰略合作，合作內容包括雙方合作機型里的芒果互聯網電視播控牌照將集成「芒果+優酷」內容；打通會員體系、廣告體系；在硬體方面，未來雙方將聯合電視廠商推出基於二者獨家合作內容的互聯網電視。

紅海？血海？

眾所周知，芒果TV並不是首家將業務延伸到終端製造商的內容服務商，在此之前，樂視、暴風等品牌就已開展互聯網電視業務。

據數據統計，2016年上半年電視銷售總量2667.85萬台，其中智能電視銷量佔比76.44%。另有數據顯示，2016年國內彩電零售量中，樂視、小米、看尚、微鯨、暴風、PPTV、風行等互聯網電視品牌零售量佔比為20%，這說明互聯網電視品牌已經成為一支不可忽視的生力軍。

這些品牌除了依靠內容優勢為硬體背書之外，還相繼採取了低價策略。其中的資本邏輯是通過生態中的其他方面來補貼硬體，從而實現硬體負利。

此次芒果TV推出的「青芒」系列在捆綁購買5年1500元VIP會員的基礎上，售價最低的型號甚至達到0元。而樂視、暴風也曾打出過「買會員，送電視」的口號。

「電視的硬體本身是雙刃劍，傳統企業打價格戰打得價格夠低了，沒有用。新玩法是硬體免費，我們現在也要開始這樣去玩，就是買會員送電視。那麼大的蛋糕別人玩不了，只有我們跟樂視玩，」暴風TV CEO劉耀平曾表示，「互聯網企業做的互聯網電視，硬體自己做，內容自己做，軟體自己做，賬號體系、會員體系自己做，是一個完整的服務。某種意義上，傳統企業都不是樂視的對手，更不知道怎麼還手。」

然而事實如何？

暴風集團2016年的業績可謂是成也蕭何、敗也蕭何。在報告期內，集團預計營業收入比上年同比增長 140% 至 165%，而歸屬於上市公司股東的凈利潤則比上年同比下降89.99% 至 60%。據暴風集團披露，營收增長主要得益於暴風統帥的互聯網電視業務營業收入增幅明顯；歸屬於上市公司股東的凈利潤同比下降主要原因是電視行業的面板等原材料價格大幅上漲，導致暴風統帥的產品成本大幅增加，並且暴風統帥處於市場擴張期，營銷推廣費用不斷增加。

此外，樂視致新至今同樣尚未實現盈利，近期還曾被曝出供應鏈欠款風波。閆小佳認為，樂視致新的核心業務是智能電視，其賬面虧損更多的是因為樂視生態硬體（免費）帶動內容（會員收費）的戰略所致，這是體系價值的體現，而規模效應則是其盈利與否的關鍵。

值得一提的是，除了小米、樂視、微鯨等互聯網企業之外，海信、三星、索尼等傳統硬體廠商也在覬覦互聯網電視這塊蛋糕。

互聯網企業加入爭奪大屏市場之後大打價格戰，拉低了電視的售價。但自去年開始，互聯網企業品牌掀起了漲價潮，小米、樂視等互聯網電視已先後完成提價。主要原因除了虧損嚴重之外，還包括面板等原材料價格大幅上漲。相比之下，傳統電視廠商憑藉供應鏈、渠道等優勢使目前的產品價格相對穩定。

「對於互聯網品牌來說，硬體是基建，先修路，后收費，這個邏輯是沒有問題的，關鍵就在於硬體的虧損與預期內容的收入之間，盈虧平衡點的臨界，過了這個點，盈利就會水到渠成。另外，內容版權等未實現盈利也是企業在快速擴張過程中的必然，內容和硬體一樣，也在等待用戶滲透率天花板效應的路上煎熬。」他對新金融觀察記者表示。

新金融記者 郝一萍