摩拜單車疑再傳「抄襲門」，這次冤大頭是愛馬仕

今年6月，摩拜腳踏車宣布拿到超過6億美元的新一輪融資。隨後，「不差錢」的摩拜除了加大造車、鋪車速度和燒錢補貼的力度以外，更是在廣告宣傳上大幅加碼。

最近，摩拜大手筆發起一波戶外廣告，買下多個城市的公交捷運站牌廣告。然而，卻有「吃瓜群眾」發現：摩拜的廣告，居然和奢侈品大牌早前的廣告「撞衫」了，從創意到畫面內容，重合度較高。

首先被「撞衫」的是愛馬仕。在摩拜腳踏車本次出街的一組廣告中，有一則畫面是一位美女模特昂首、站姿騎著腳踏車，一隻腳向後抬起，橙色的裙子向後飛揚。對比網友貼出的愛馬仕的一幅廣告畫面，從整體畫面的創意、道具（腳踏車），乃至於模特的姿勢、向後飄揚的服飾（愛馬仕的廣告上是大絲巾）。

摩拜是2016年成立的，而愛馬仕的這張被「撞衫」的廣告畫面，早在2014年就已經刊發在雜誌上了。

除了愛馬仕以外，法國知名品牌LACOSTE，也成了這一波摩拜廣告的「撞衫」對象。

事實上，廣告創意和設計領域的知識產權保護，一直是一大難題，尤其的知識產權環境有待完善，極少有公司因為侵犯他人知識產權而付出應有代價。也正因為抄襲的回報很高而風險很低，以至於廣告抄襲之風盛行，就連知名品牌也不乏大量廣告抄襲行徑。

企業抄襲之風，令不少國外的品牌成了「冤大頭」，國內品牌抄襲國外品牌的廣告創意，乃至完全照搬的案例，不勝枚舉，而國外品牌則由於種種原因，很少採取跨國維權的舉動。廣州某廣告公司的創意總監陳某曾經對媒體表示：「在國內，行業里普遍有一個評價，那就是的廣告通常都只是歐美廣告的搬運工，其中或毫不變通，或加以修改，但所做出來的東西大多都缺乏自己的特色，靈魂。」

事實上，此次摩拜腳踏車的廣告與愛馬仕等品牌廣告的存在一定雷同，很難從法律層面界定到底是屬於「抄襲」，還是「模仿」或者借鑒。而這已經不是摩拜腳踏車第一次被控侵犯知識產權了。

今年3月，國內手機門禁品牌「令令開門」一紙訴狀，將摩拜腳踏車所屬的北京摩拜科技有限公司告上法庭，稱摩拜腳踏車侵犯其多項發明專利，包括手機開解鎖涉及的高價值專利技術。「令令開門」要求摩拜腳踏車停止知識產權侵權行為，並就其知識產權侵權行為進行賠償。北京知識產權法院以及北京市知識產權局已受理此案。

拜腳踏車成立一年多，至今已融資超過十億人民幣。有了資本的加持，除了造車、鋪車以外，摩拜腳踏車的營銷戰役更是如火如荼，紅包戰、廣告戰，可謂馬不停蹄。

然而頻傳抄襲風波，這對於一貫苦心經營「科技創新者」形象的摩拜腳踏車而言，折射出企業在創新上的乏力以及對商業規則的漠視，值得進一步改進。