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又一部國產片下跪了?不墮胎、不車禍、不撕逼=斷送青春片票房?

同事A:最近看到一部很燃的國產青春片,但是票房很撲街。

同事B:是不是海報、片名都很low的那一部?

同事C:欸,你們說的《閃光少女》宣發團隊下跪了…

是的,你沒有看錯,國產片又下跪了,7月24日,《閃光少女》官微曝光了一張宣傳海報,上面赫然寫著「電影《閃光少女》宣發團隊集體致歉:「對不起!請大家不要因為片名海報而錯過一部好電影!」隨即,從昨晚到現在編者的朋友圈就被這一件事刷屏了,在這張依然low爆的海報中,影片「宣發七兄弟」分別手持標語「排片我去要的」「預告片我剪的」「海報我做的」「策劃我出的」「片名我取的」「宣傳稿我寫的」「二次元我推廣的」。還附上「排片還剩6%,再不看就真的錯過了..」等話術。

顯然,這張帶著半撒嬌半賣萌的語氣的海報,不過是想讓影院增加更多的排片,也想讓更多的觀眾去觀看這部電影。誠然,在大資本、大IP、大流量明星橫行的暑期檔,從宣發角度去衡量,這樣的做法其實算是一種無奈之舉。但從一個理性的角度去看,這種做法並非明智之舉,就像去年方勵為《百鳥朝鳳》呼籲排片那一跪引發的爭議一樣,引發反感達不到效果不說,還失了一部佳作的格調。

撒嬌式營銷並非第一次出現

強主創+零流量卡司的《閃光少女》真的輸了嗎?

其實編者早就在上海國際電影節參與過《閃光少女》的點映,影片很燃,甚至激起了和當年第一次看到《我為歌狂》的那種感覺。隨手翻查了一下主創團隊,果然不凡:鮑鯨鯨(《失戀33天》)編劇、江志強(《卧虎藏龍》《捉妖記》)監製、鄺志良(《重慶森林》《東邪西毒》)剪輯,在音樂上,更是請來曾擔任《我是歌手》《最強音》音樂總監梁翹柏來操刀。不出所望,其也在電影節上斬獲「最佳影片」「最佳編劇」「最佳導演」「最佳新人女演員」「最佳女配角」等五項大獎。

自7月20日上映,《閃光少女》俘獲了不少明星的心,客串其中的陳奕迅表示這部影片非常值得看看;周杰倫評價道,「這是一部有愛情、朋友、事業、夢想的音樂校園電影」;周迅、黃渤、黃曉明、angelababy、張雨綺、高圓圓等明星均發博表示對電影的喜愛認可;鄧超還自製海報,化身「六指琴魔」加入2.5次元民樂團。然而,無論是自來水們的擴散還是明星們的推薦,似乎都沒有改變其截至目前僅有4241.4萬票房的局面。

平心而論,這部虛構了一場中西音樂之爭的青春題材的《閃光少女》差嗎?當然不差,因為它真的做到讓青春片有青春的味道,與近幾年充斥熒幕的那些網路小說IP改編,小花、小鮮肉出演,墮胎、撕逼、車禍為主線劇情的「妖艷賤貨」型青春片完全不一樣。在《閃光少女》里編者看到了,那股年輕人所特有的身負鎖鏈也不服輸、不認命的衝勁;也看到了在試卷下,那些被壓抑的、五彩斑斕的好奇心;它甚至淡化愛情,展示出比起找到另一半,找自己才是青春的首要命題。

當然,說到底《閃光少女》還是有他的硬傷,五毛設計的海報和中二氣十足的片名,都成了影片趕客的推手。編者以為,即便《閃光少女》最終的票房依舊不如所想,但是其仍舊為國產青春片劈開了一條清新的道路,也擺脫了「國產青春片=爛片的魔咒。「

從網大到網劇狗血式青春題材正在被突破

從2013年4月26日《致我們終將逝去的青春》上映,票房突破7億元開始,的青春片市場便開始呈現井噴狀態,《後會無期》、《同桌的你》、《匆匆那年》等影片在隨後的一年半中票房都是「三億起步」更是將國產青春片推向了黃金時代。然而「墮胎、撕逼、三角」的狗血式設置,使得國產青春片一直被詬病,年輕人真實的青春如:被禁止的戀愛,成山成堆的作業、試卷,巨大的升學壓力,為聯考而刷題、奮鬥,被壓抑的興趣愛好,以及被不理解終而無法實現的夢想——不斷反抗被設計好的人生卻最終屈服於現實的故事卻鮮少有人嘗試拍攝。

不過可喜的是,近來網大、網劇是市場卻出現了幾部不落窠臼的青春題材劇作,比如今年2月上線的青春+熱血籃球題材的網大《那女孩真帥》以及6月底上線的了三個堅持音樂夢想的女孩誤打誤撞加入殯葬演出,最終真正體會到生死的重量的網大《哀樂女子天團》都有各自的可圈可點之處。

而最近正在熱播的青春懷舊網劇《春風十里,不如你》也被評價有青春原始感和代入感,據悉劇上線2小時付費播放量2700萬、上線3天播放量成功破億,點擊量爆紅的同時口碑也達到青春劇前所未有的高度,可見不僅是院線片,網大和網劇都在努力試圖在青春題材上實現突破。

荷爾蒙≠愛情,關於青春題材一點不成熟的小意見

1、故事多樣化 不要總是局限於校園愛情

現階段國內的青春片主要改編自熱銷小說,比如早前熱映《左耳》《何以笙簫默》均有大量冬粉基礎,但總體來看,內地青春片的題材還比較單一,過多局限在校園愛情方面。國外青春片則是百花齊放的狀態,有《飢餓遊戲》這樣的反烏托邦大作,有《壁花少年》這樣的勵志作品,有《怦然心動》這樣的純愛作品,有《完美音調》這樣的歌舞作品,也有《安德的遊戲》這樣的科幻作品…青春片完全可以把改編視野放得更寬。

2.腳踏實地描述大多數人真實的青春

不論是早年的《那些年》還是後來口碑爆棚的《我的少女時代》,他們的成功都有一個共同點,就是有一個好劇本打底。近年來,內地青春片拍得如火如荼,但卻走入了循環的套路,初吻、出軌、墮胎、三角戀成為離不開的關鍵詞。國外青春片對劇本十分重視,如《星運里的錯》《壁花少年》等,情節掌控出色,各種懸念、反轉的設計都非常成熟,角色的成長經歷也能夠令人信服,這都值得內地編劇學習。

3.啟用符合人物形象新人、素人是不錯的選擇

其實不難看出青春片被觀眾吐槽的一大點就是,演員不符合想象,演技還不夠成熟,國內演員青黃不接和為流量是圖的問題一直都存在,其實此次《閃光少女》還有一個值得讚賞的點在於它不拘一格啟用素人,讓18歲的演繹18歲會不會更適合一點呢?

總而言之,無論是院線電影也好、網路大電影也罷,青春片從來都不缺乏市場,缺少的不過是打動人心的好作品罷了。多樣化的題材、紮實的劇本、符合觀眾想象的形象、新奇特的背景都是能夠成就一部青春片的要點。除此之外,檔期的選擇、話題的製造等營銷手段對於青春片同樣至關重要。在此也萬分期待,未來可以有讓我們為之眼睛一亮的青春片。



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