顛覆傳統演唱會模式 愛奇藝尖叫之夜演唱會的商業想象空間有多大？

生活中必不可少的陪伴恐怕就是音樂了，音樂有關青春的記憶，歌手是在耳邊陪伴成長的最熟悉的人，最讓人激動人心的，莫過於演唱會，喜歡的歌手在台上演唱，身邊圍繞著同樣興趣的夥伴，享受音效、舞檯布置，現場感十足。

隨時互聯網與音樂不斷碰撞結合，傳統的演唱會也將線下的火爆反向輸送到線上直播，去年一場王菲的演唱會的在線直播，點燃了用戶和廣告主的追逐熱情，也讓市場看到了互聯網+演唱會的潛力，據CNNIC不久前發布《第39次互聯網路發展狀況統計報告》顯示，演唱會直播增速僅次於遊戲直播，「演唱會直播」從2012年到現在，達到驚人的千萬量級，這樣巨大的潛力，未來市場上將有更多資本進入在線演唱會市場。

2017年5月20日，一個全新的演唱會模式：全live交互愛奇藝尖叫之夜演唱會，以爆款姿態開始走進用戶及市場，根據愛奇藝官網顯示和報道可以看出5月20日大連首場舉辦的成績：吸引近萬名冬粉到場狂歡，線上演唱會直播的總播放量高達380萬；演唱嘉賓有汪峰、李健、A-lin、陶晶瑩，兼具熱度與年輕用戶喜愛。據愛奇藝尖叫之夜演唱會官網顯示，第二場南京演唱會將於6月30日舉辦，演唱嘉賓為羅志祥、迪瑪希、吳莫愁、順子、許嵩等，未來還將落地深圳、北京、西安、上海、濟南和福州舉辦。

首場舉辦就能收穫如此廣泛用戶的追捧，愛奇藝尖叫演唱會到底有哪些不同呢？

首先，對比傳統演唱會，愛奇藝尖叫演唱會在線直播不僅能實現現場試聽體驗，更吸引了百萬同好小夥伴在線觀看聊天玩耍。

愛奇藝尖叫之夜演唱的在線直播與落地演唱會是共生的，關於市場上在線演唱會遇到的「如何去創造一個無差別的現場感」難題，在準備前期，尖叫之夜演唱會就以技術力致力打造現場體驗，據愛奇藝官方報道，演唱會主要採用4K高清直播，利用PC和移動端VR直播模式，並首次在移動端採用3D 180度直播，力求打造現場試聽體驗。演唱會之後仍保留點播視頻，可以讓更多用戶不受時間、空間限制多次享受演唱會。

愛奇藝尖叫之夜演唱會專題頁

在線用戶除了可享受無差別試聽體驗，還可以通過多個社交工具如彈幕、泡泡、奇秀互動，這種互動是與現場演唱會保持聯動，能讓用戶邊看邊聊邊玩，據悉，未來尖叫之夜演唱會的二次元虛擬偶像——雙兒也將在接下來的幾場中陪伴用戶一起互動，交互感十足。

愛奇藝尖叫之夜演唱會互動泡泡圈

其次，對比市場中各大平台的在線演唱會均以直播合作為主的模式，愛奇藝尖叫之夜演唱會的線下場由愛奇藝主辦，更具平台自主性，到場的明星的邀請、互動環節設置，都可以由前期線上網友的投票熱度決定。線下場景的補足，全年8場落地，覆蓋全國主要城市，也讓網友都有機會到現場參與，實現線上線下消費場景全覆蓋。據悉，6月30日南京演唱會的冬粉團已經紛紛聯繫主辦方，購票十分熱烈。

青島純生作為最早發現愛奇藝尖叫之夜演唱會的商業潛力的廣告主，項目籌備期就已經獲得冠名權益，在愛奇藝尖叫演唱會線上直播、現場、宣推都能看到青島純生的深度植入，我們能看到如下投放優勢：

第一、 一個項目合作，撬動全場景用戶。對比傳統演唱會，愛奇藝尖叫之夜演唱通過線下、線上PC和APP雙端覆蓋百萬級用戶，是傳統演唱會用戶的百倍之多，進而提升廣告主的商業投放價值。

第二、 與熱度明星強綁定。目前公布的演唱會嘉賓陣容均自帶流量，不僅能吸引冬粉的現場追隨，線上直播、社交話題都能通過討論推動活動熱度，在商業層面能強化冬粉對於廣告主品牌的印象。

第三、 商業投放價值借力活動傳播二次放大。愛奇藝將投入新媒體思維和新媒體資源來推廣愛奇藝尖叫之夜演唱會——與一級新媒體平台一起投入10億級的推廣資源，覆蓋至少200家以上的媒體進行推廣。

第四、 愛奇藝悅享營銷方法論助力廣告主實現「廣告即內容，內容即營銷」。除了線上線下冠名身份的強曝光，愛奇藝悅享營銷方法論還助力品牌深植多個環節，如現場尖叫互動送出青島純生準備的獎品等，讓青島純生成為演唱會的一個部分，迎合年輕用戶的娛樂需求。

愛奇藝尖叫之夜演唱會大連現場

據悉，此項目已經有更多有意向廣告主洽談商業合作，相信未來以愛奇藝尖叫之夜演唱會為代表的互聯網+演唱會，會創造更具創新意義的現象級營銷。

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