iPhone銷售下降，手游成蘋果中國主要增長動力

據路透社報道，蘋果的業務正發現新的增長動力：移動遊戲應用。

由於市場競爭激烈，iPhone在的銷售出現了滑坡。然而，蘋果的服務業務，無論是應用銷售，iTunes，還是數字支付，都表現出了強勁的增長趨勢。

推動這一增長的是版App Store應用商店中提供的移動遊戲，包括《王者榮耀》、《夢幻西遊》和《龍之谷》等等。

蘋果將於今年晚些時候發布10周年版iPhone。在這一重要時刻即將到來之前，蘋果正試圖重新推動業務的增長，而這些移動遊戲在其中扮演了越來越重要的角色。

去年，市場給蘋果App Store貢獻了約一半的收入。

第一季度，iPhone銷售出現了令人意外的滑坡，而大中華區營收連續第五個季度出現下降，降幅達到14.1%。由於競爭對手Oppo、Vivo和華為的競爭壓力，iPhone在市場的份額出現下降。目前，蘋果的市場份額約為10%，排名第四。

與此同時，服務業務成為了蘋果業績的亮點。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報電話會議上表示：「該季度，我們的服務業務在市場實現了極為強勁的增長。」該業務的增長率達到兩位數比例。

根據應用分析公司App Annie的數據，去年，蘋果版App Store的營收超過了其他應用商店營收的總和。對於用戶在應用商店或應用中的消費，蘋果與開發者進行分成。

北京一名22歲的大學生表示：「大部分學生每年在遊戲上的消費達到幾百至幾千元人民幣。」他認為，在市場，iOS平台這方面的體驗要好於競爭對手。

蘋果版App Store的約75%營收來自《部落衝突》等熱門遊戲。2016年第四季度，其營收總額達到20億美元，在全球範圍內也是增速最快的地區之一。

不過與此同時，蘋果也面臨新的風險。

正在收緊對信息領域的監管，包括在線媒體、流媒體直播和遊戲。關於在線媒體行業的監管環境，市場研究公司Counterpoint研究總監塔倫·帕薩科（Tarun Pathak）表示：「你永遠不會知道，明年將發生什麼改變。」

過去一年，政府頒布了一系列規定，加強對蘋果服務業務的監管，並給開發者進入這一市場設置了新的門檻。

去年4月，由於監管原因，蘋果在下線了iBooks電子書和Movies電影服務。今年早些時候，蘋果從版App Store中下架了紐約時報應用。

上月，信息安全部門表示，蘋果應用商店中提供被禁止的流媒體直播應用，將就這一問題約談蘋果。

由於監管的收緊，蘋果在的遊戲應用業務也受到了影響。去年頒布的規定要求，遊戲必須完成嚴格的許可流程，才能在的應用商店中上架。

與此同時，蘋果在手機市場的對手也有可能在應用商店領域加強競爭。帕薩科表示：「可以預計，未來幾年Oppo、華為和Vivo都將積極開拓服務業務，這可能對蘋果造成影響。」

為了保持領先，蘋果正在採取措施吸引開發者。蘋果縮短了應用上架審批的時間，並允許開發者在應用中集成本地服務，例如社交媒體。

上海移動開發公司Mobile Now聯合創始人托馬斯·梅耶爾（Thomas Meyer）表示：「在，蘋果目前有更好的組織。iOS已支持集成市場重要的API（應用程序介面），例如社交網路。最初，這是我們不敢想象的。」

不過，蘋果的服務業務仍然與iPhone銷售息息相關。

對App Store用戶來說，將於9月份推出的下一代iPhone將是一款關鍵產品，將決定用戶與蘋果之間的關係。類似王春婷（Wang Chunting，音）的用戶認為，蘋果需要在iPhone銷售和服務之間做好平衡。

這名23歲的北京動畫師今年在熱門遊戲《陰陽師》中花了約600元人民幣。她表示，iOS遊戲的魅力此前足以吸引她購買iPhone，但她並不計劃升級至今年的最新款iPhone。

她表示：「iOS遊戲體驗更好，相對於Android也要少一些公然的盜版行為。不過iPhone的價格太高，花這筆錢有些不值。