新零售正在成為品牌轉型和拉動實體經濟的新動能

阿里巴巴倡導的新零售正在成為品牌轉型和拉動實體經濟的新動能，其背後一個橫跨電商、金融、物流、雲計算、大數據和全球化的經濟實體已然成型。

2017年3月29日，達芙妮國際控股有限公司發布年報顯示，2016全年，女裝鞋類品牌達芙妮的電商營收和毛利雙增長，成為業績亮點。年報稱，在越來越多國際知名品牌入駐天貓並引發雙11激烈競爭的情況下，達芙妮仍在最為重要的網購活動中位列本土品牌女鞋銷量排名前三，且全年保持強勁銷售增長勢頭。

對此，天貓服飾相關負責人評價：「達芙妮線上線下全渠道整合正在加速，其在線上年輕化的進程遠遠快於線下。」

傳統品牌往線上走新零售成業績增長助推器

除達芙妮外，近日，國內多個服飾運動品牌也相繼發布年報，以電子商務、智能科技等為代表的新零售，在幫助品牌開拓新用戶、實現經濟轉型升級方面交出了優異答卷。

森馬、特步、安踏等品牌年報顯示，在線下租金、人工、營銷成本持續走高的情況下，這些傳統品牌正依靠天貓實現賽道的無縫切換。去年，森馬服飾的線上收入達到32億元，同比增長80%，並斥資3.4億元投資建設浙江森馬電子商務產業園;安踏2016年營收同比增加20%，其中，電子商務是推動其增長的新動力;同屬運動品牌的特步則在2016全國8個工廠業績全線飄紅，電商銷售增長迅速。這些品牌無一例外在天貓開設了官方旗艦店，去年天貓雙11在各自品類中位列前五。

數據顯示，線上服飾B2C市場競爭格局穩定，天貓服飾品牌數量過5萬，獨佔近八成線上市場份額，已成潮流服飾首發陣地。安踏等眾多國內傳統品牌也得以藉助天貓雙11潮流盛典與Burberry、Victoria's Secret(維密)等國際大牌同台競技，實現轉型升級。

眾多國產品牌與burberry等國際大牌同台競技，阿里巴巴生態打造的新經濟實體超越國界

寧波服裝品牌太平鳥在去年雙11，僅用6分鐘時間就實現破億銷售，雙11當天銷售額突破6億，同比增長61%。公司上市當天，集團董事長張江平笑言：「快速的增長得益於自己牢牢抱住了馬雲和阿里巴巴。」

新互聯網品牌往線下走拉動實體經濟

新零售正在成為新實體經濟的強大助推器，在扶持品牌轉型、推動經濟增長、拉動就業、帶動納稅甚至推動經濟結構調整等方面起到越來越大的作用。

2016年年底，天貓協助商家上市辦公室在成立僅四月就收到三隻松鼠、小狗電器等近200家淘系商家尋求協助的申請。其中韓都衣舍、小狗電器等商家成功掛牌新三板，部分商家已向交易所提交上市申請，國內資本市場將在2017年迎來電商企業登陸的高峰。

這些擬上市的新互聯網品牌有許多正在嘗試打通線上線下，開啟新零售試驗田，在多年發展中已形成了龐大的市場規模，並給上下游產業帶來大量就業機會及稅收，其創造的社會價值不亞於再造若干個阿里巴巴。

堅果電商三隻松鼠的創始人章燎原2016年雙12就提前完成了年初定下的50億元銷售目標。淘品牌母公司匯美集團在2015年就累計為國家納稅近一個億。匯美還啟動了「茵曼+千城萬店」模式，2016年9月，「茵曼+千城萬店」O2O項目的店鋪銷售額破億。「匯美是社會貢獻者的一份子。」匯美集團董事長方建華表示：「線上線下聯動效應愈發強烈，新經濟正在改變很多人的思想行動。」

近日，《人民日報》頭版頭條發表《浙江實體經濟正質變》一文指出：以阿里巴巴為代表的新實體經濟正在迅速崛起。該報道稱，「浙江不遺餘力扶持新實體經濟。以阿里巴巴為代表的新實體經濟正在迅速崛起，集團去年合計納稅238億元，帶動平台納稅至少2000億元，相當於4000家大型商場的銷售體量，創造了超過3000萬個就業機會。」

3月29日，阿里巴巴集團CEO張勇在「工商阿里大數據交互平台」啟動儀式上指出，阿里巴巴整個生態體系橫跨了電商、金融、物流，雲計算、大數據和全球化，2016年交易規模達到3.7萬億人民幣，在全國社會零售商品總額佔比超10%，阿里巴巴生態是透明的實打實的經濟實體。

（文章來源：服裝人才網）

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