「生死線」邊緣掙扎 熊貓電視能否再續昨日輝煌？

「熊貓牌」電視佔據國內市場大半江山，然而經歷了幾十年歲月變遷，熊貓電視雖然仍然堅挺，但已不復往日輝煌。

如今不管是線下門店還是線上賣場都難尋到「熊貓」的蹤影，各大電視機銷量數據榜也只見創維、TCL、海信等傳統國產品牌，以及樂視、小米等新興互聯網品牌。在今年的CES上熊貓雖然推出了全球首台98英寸8K超高清IGZO面板電視「天境」，試圖重佔市場，但從市場反應來看不如人意。老牌彩電製造企業熊貓正陷入品牌老化、轉型不順的困境。

業內人士認為，近年熊貓品牌在家電行業已經越來越沒有存在感，基本上已經成為一個邊緣化的小品牌，要想捲土重來難度很大。

品牌老化嚴重

熊貓作為一個承載了老一輩人回憶的品牌，在上世紀80年代可謂家喻戶曉。熊貓電子始創於1936年，其商標則誕生於1956年，是電子行業第一個「馳名商標」。

還有印象嗎？上世紀八九十年代流行的熊貓牌電視機長這樣。

但在幾十年的發展變革下，熊貓慢慢淡出消費者視線，近年在各大機構的排行榜上，已經完全看不到熊貓電視的名字。

「中電熊貓曾經輝煌，也僅限於上個世紀80年代，到上個世紀90年代，也就是20年前的時候就已經開始衰落了。又經過20年多，現在市場上已經很少能看到它的身影。」產業經濟觀察家梁振鵬在接受《經營報》記者採訪時如是說。

記者登陸南京中電熊貓家電有限公司官網發現，公司除了在今年一月份推出了一款98英寸8K超高清IGZO面板電視外，鮮有其它新動態。其官網的新聞資訊一欄幾乎每逢半年才更新幾條信息。

官網顯示，公司目前在售的電視產品仍有86款，價格在1299元至11999元不等，不過，記者並未在其官網上看到上述提到的98英寸8K新款電視在售。

梁振鵬指出，目前，熊貓電視面臨的最大問題就是品牌老化嚴重。從這麼多年可以看得出來，中電熊貓對品牌運作、品牌運營、品牌推廣等非常不在行。熊貓品牌在做終端消費品方面的價值已被消耗無幾。「

或押注IGZO為「救命稻草」

事實上，很多傳統彩電企業都在發力上游領域，中電熊貓也不例外。根據中電熊貓液晶平板顯示產業發展戰略，南京中電熊貓家電有限公司已經成為「熊貓」品牌消費類電子產品研發、製造、國內和國際銷售的平台。據悉，中電熊貓是國內彩電行業中少有的幾家擁有自主液晶面板生產能力的企業之一。

在梁振鵬看來，中電熊貓如果僅靠生產電視等終端領域很難「起死回生」，相比較之下，做上游液晶面板則比較有前景。「中電熊貓很多年前收購了日本夏普淘汰的第6代液晶面板生產線進行重新啟用，後來又建設高世代的液晶面板生產線，公司在液晶面板領域有所建樹，具有一定的產業競爭力，而且最近液晶面板供不應求，銷售勢頭大好，公司往這方面發力前景較好。」

公開資料顯示，由中電熊貓與日本夏普合作的第6代TFT-LCD面板生產線項目於2011年3月正式投入生產。2010年11月，中電熊貓與夏普已正式啟動十代線合作項目前期準備工作，項目總投資達360億元。

2015年3月，中電熊貓8.5代線投產，這是全國第一條8.5代金屬氧化物工藝（IGZO）TFT-LCD生產線，技術引進日本夏普同代產品。中電熊貓方面在8.5代線總投資達291.5億元人民幣。

就像創維的OLED、TCL的量子點，中電熊貓家電對IGZO金屬氧化物面板技術寄予厚望，2016年的CES上，公司推出全球首台IGZO 55英寸4K液晶電視，隨後在今年的CES上又推出98英寸8K超高清IGZO面板電視，可惜市場反應均不如人意，並未引起多大波瀾。

遭遇互聯網電視夾擊頹勢難挽

國內彩電市場在經歷了2016年的回暖之後，進入2017年以來市場遭遇急剎車，市場規模由增轉為大幅下降。根據中怡康零售監測數據顯示，2017年第一周至第十二周，線下可比門店的零售量同比下降35%、線上公開渠道下降6.7%，而在2016年，全年同比線下僅下降7%、線上更是正增長46%。

不過，值得注意的是，彩電行業雖然去年全行業銷量上漲，但收入卻下滑，主要原因是各彩電企業紛紛採取低價策略搶佔市場。近幾年，隨著國內互聯網大潮的湧起，市場已被樂視、小米、微鯨等互聯網品牌瓜分了不少，有數據統計，2015國內互聯網電視品牌的零售份額為23.3%，2016年上漲至31.1%。

這種情況下，傳統企業都不可避免的面臨衝擊，一批傳統彩電企業紛紛入局互聯網電視行業。創維、康佳、TCL都相繼推出了酷開、KKTV、雷鳥等互聯網電視品牌，長虹也推出了人工智慧電視。

而在這一批轉型隊伍中，熊貓品牌似乎未能跟上大隊。中電熊貓副總工程師闕秀震曾在2015年公開表示，熊貓電視將緊扣大屏、智能、超高清的行業發展趨勢，實施產品的高端化轉型，同時加強「互聯網」時代的市場營銷力培育，在未來3年內再現熊貓品牌的輝煌。三年之期已近，但目前看來熊貓品牌的重振之路還很艱難。

「目前家電市場增長非常緩慢，新進入的品牌又非常多，尤其是以樂視、小米為代表的互聯網品牌不斷進入家電行業，新興的的互聯網品牌帶來的新的運營理念和模式給傳統家電企業帶來很大的競爭壓力，更不要談熊貓這樣的品牌了。」梁振鵬表示。

中怡康時代品牌中心總經理左延鵲在接受《經營報》（微信號中經壹家：zj3cjd）記者採訪時表示，對於像熊貓等傳統企業來說，主要可以考慮從五點上開始轉型：一是將傳統電視互聯網化，系統內容雙雙升級；二是打破高價壁壘；三是控制上游面板或者技術；四是收購渠道商，拓展線下三四級渠道；五是與房地產結合，迎合消費升級潮流。