酒電商組團逃離新三板，壹玖壹玖能否逆勢突圍？

今年4月，樂視旗下酒電商平台網酒網突然宣布在新三板終止掛牌。5月，酒仙網也宣布並於6月30日正式摘牌，新三板上酒電商的第一梯隊就剩下壹玖壹玖。

作為行業的標杆之一，壹玖壹玖好不容易在2015年凈利超過千萬，2016年卻又陷入虧損，這也是目前酒電商現狀的一個縮影。

酒電商持續「燒錢」大戰

因多輪融資和較高的物流成本，酒電商一直被業界視為燒錢機器。

自2014年8月13日掛牌以來，壹玖壹玖共實施5次大規模募資，累計募資額約5.2億。而另一家大型酒類電商酒仙網成立9年以來更是先後融資14.3億，三年半以來虧損9.12億，真是一片紅海。

其實「燒錢」的根本原因跟其他互聯網行業一樣，無非是為了攫取更多市場份額，從而奠定自己的行業地位，為此各家酒類電商平台都開始加速規模擴張，在全國各地進行布局。

截止2016年底，壹玖壹玖門店數量已經881家，覆蓋全國31個省市自治區，線上訂單能就近門店迅速落地配送，客戶即便到了另一陌生城市依然可以享受到相同的優質服務，壹玖壹玖希望藉此成為真正的全國性新零售平台企業。

但瘋狂的擴張，直接導致的就是成本瘋狂地上漲。

酒類電商集體盈利困難

目前來看，雖然酒電商線下門店數量在快速增長、收入規模也在迅速擴大，但不得不承認的是，酒類電商普遍處於虧損狀態。

已披露年報的8家酒電商中，只有名品世家、大隆匯實現了盈利，其餘6家全部虧損。虧損主要原因在於行業目前處於擴張拓展期，前期投入、市場宣傳以及相關稅費均大幅增加。

壹玖壹玖就在2016年年報中表示，由於相關管理成本的增幅遠高於銷售的增幅而產生的虧損，屬於戰略性財務虧損，也是階段性的。

雖然相較其他行業，酒業的互聯網化進程較慢，線上零售滲透率不足5%；但從各大白酒品牌的態度轉變，很明顯感覺到酒業的互聯網化已是大勢所趨。

酒企們從最初對酒類電商的封殺到如今不僅開始紛紛自建電商，並開始積極擁抱各酒類電商平台展開各種業務合作。

壹玖壹玖現狀與未來

如今主流的白酒品牌幾乎通過各個平台如1919、酒仙網等都可以買到，近兩萬億的酒類流通市場規模，高度分散的酒類流通現狀，為酒類電商領軍企業帶來了良好的發展機遇。

而壹玖壹玖一直採用線下實體連鎖店+線上流量的模式，公司O2O體驗店近60%的訂單來自線上，並實現線下就近配送。

截至目前為止，壹玖壹玖已與市面上大多數品牌酒達成戰略合作，而公司的融資也曾吸引上市公司山東華鵬的投入。

今年四月，壹玖壹玖攜手環球佳釀與瀘州市政府達成了價值80億的項目合作。以今年3月實施的定增價35.16元為標準，目前壹玖壹玖總體估值約為35億元。

據行業內部人士估計，酒類電商目前處於高速成長時期，品牌知名度和客戶滿意度不斷增加，會員人數增長迅速，會員的重複購買率逐年提高，客戶滿意度和粘性逐漸增加。在未來門店大規模邁入快速成長期，酒類電商的盈利能力、償債能力指標均會得到顯著的改善。

數據顯示，壹玖壹玖2014、2015、2016年營收6.11億、11.96億、28.87億，分別盈利908.61萬、1256.13萬，2016年虧損8387.41萬。

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