暑期多檔網綜表現突出 多樣性新鮮感成突圍利器

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導語

相對於網路綜藝的異軍突起，暑期檔播出的電視綜藝的關注度似乎不盡如人意。近日收官的《七十二層奇樓》，正在播出的《來吧兄弟》等雖然都有不少明星嘉賓加盟，但都未能成為「爆款」。

文：莫斯其格

暑期已經過半，綜藝市場多檔新的電視綜藝和網路綜藝均已跟觀眾見面。其中，網綜的關注度和話題量表現十分突出，多檔節目躋身播放量「十億俱樂部」，吸引大批觀眾持續收看及熱議。相對而言，電視綜藝表現平平，除了少數作品外，有的被寄予厚望的「綜N代」收視成績不如前作。為什麼網路綜藝能在這個暑期檔突圍？節目內容的多樣性和給觀眾帶來新鮮感，或許是它們的突圍利器。

多檔選秀類網綜以「另類」走紅

今年，暑期多檔選秀類綜藝走紅。其中，《2017快樂男聲》、《有嘻哈》等節目播放量均已突破十億次，躋身「爆款」之列。在話題量上，兩檔節目也十分搶眼。

談到對今年選秀節目的印象，有觀眾認為，《2017快樂男聲》顯得相對另類，這裡不以唱功論英雄，也不用靠「說出你的故事」來博眼球，選手在節目錄製的「營區」里自由自在，甚至可以在比賽間隙隨意「睡覺」。

看似沒有波瀾的節目卻造出了多個當紅選秀新星，趙英博、尹毓恪、黃榕生、養雞、魏巡、王南鈞等多位選手在網上都斬獲了超高人氣。而且，今年「快男」的「音樂召喚師」陣容也出人意料，李健、羅志祥和陳粒搭配，沒有所謂的「流量擔當」來拉點擊率，但這三位召喚師也召喚出了存在感，加上台下讓人摸不著頭腦的「挑食少女團」，給節目提供了不少火花。而且，節目的賽制也經常在變，對觀眾來說，跟以往不一樣的選拔方式，「變化多端，雖然一開始有點不適應，但確實挺新奇」。

說到另類和新奇，有觀眾認為《有嘻哈》所聚焦的說唱「讓我突然了解了這個音樂類型和這批音樂人」。《有嘻哈》帶火了「freestyle」這個詞，近期還讓「我覺得OK」等成為大眾使用頻率極高的表情包，也讓大眾開始接受「說唱音樂」及其主張的文化和生活態度。最近，連其他音樂節目都來蹭freestyle的熱度，讓人會心一笑。

其實，以說唱、街舞、塗鴉、DJ打碟、服飾為標誌的嘻哈文化，在歐美和日韓已經成為一種街頭時尚。這種潮流表現在《有嘻哈》節目中，就是大T恤、棒球帽、金鏈等元素，而他們表達「隨性」、「自我」的方式就是直接表明態度。對很多不了解說唱的觀眾而言，節目不僅可以跟「有趣」掛鉤，還能了解說唱文化。

電視「綜N代」難成爆款

事先被觀眾寄予厚望的若干「綜N代」，關注度也呈現下滑之勢。《極限挑戰3》、《我們相愛吧3》、《花兒與少年3》等的收視表現均達不到觀眾的期待。記者獲悉，接下來還有「綜N代」作品跟觀眾見面，如湖南衛視將推出最新一季的《我們來了》。據悉，在新一季節目中，汪涵將第三次加盟節目擔任「全能隊長」。嘉賓方面，關之琳、蔣欣、宋茜、唐藝昕等將和素人嘉賓一起，感受更多別樣的中華文明之美。

值得一提的是，模式新穎的《中餐廳》自播出后受到觀眾熱評。《中餐廳》第二期延續首播熱度，收視率繼續穩居榜首。節目中，中餐廳正式開始營業，黃曉明除繼續和趙薇互嗆不斷、歡樂不斷外，還大秀英文攬客、服務客人。與此同時，張亮的廚藝、趙薇的「同款」都在網路躥紅，有網友認為節目「真實好看」，「挺好玩的，可能嘉賓之間太熟悉，所以大家沒有隔閡都很放得開」。還有網友開玩笑說，看了《中餐廳》「按捺不住一顆當大廚的心」，跟著節目學做菜，「說好看真人秀怎麼就變成了看美食節目」？

「套路」之外，還有什麼？

有分析認為，對綜藝節目來說，從「爆款」拓展成「綜N代」是實現一檔綜藝價值的必由之路。確實，「綜N代」一直以其龐大的冬粉基礎持續霸屏。但是，「綜N代」走到第N年，創造力還在嗎？新鮮感還在嗎？「熟悉的配方」還能抵擋觀眾的審美疲勞嗎？

對觀眾而言，看多了同類節目，其中「套路」早已耳熟能詳，因此，再次看到「綜N代」的現身，又或是同類節目，把新一季跟曾經的節目作對比是不可避免的。從新一季節目中希望獲得一些驚喜，也是自然的事——觀眾很想知道，「套路」之外還有什麼。可想而知，當「綜N代」無法給予觀眾新鮮的刺激，沒有更好的環節設計，又怎能持續留住觀眾？

所以，暑期檔網路綜藝和部分新模式電視綜藝的突圍，靠的正是節目的多樣性和節目展示給觀眾的新鮮感。內容、模式、陣容、態度等各方面的「反套路」，擊中的是觀眾「嘗新」的願望。

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