汽車+AR會產生哪些化學反應？

就在剛剛過去的京東618大促中，很多用戶體驗了京東APP網上購物中新增的「AR掃」功能，即通過掃描不同的字樣進行自動商品分類，幫助用戶找到類似的商品，可以說讓你換個姿勢購物。

雖然，AR（增強現實技術）已經被很多用戶所熟知，但是直接應用到大型電商購物環節，還是讓人激動了一把。現實中，AR+618隻是AR的一部分，隨著技術的成熟，AR正影響電商的各大細分領域，汽車領域更是如此。

就在6月28日，汽車之家聯合國際貿易促進委員會汽車行業分會推出了AR網上車展，從6月28到7月3日，用戶可以足不出戶來一場網路逛車展的酷炫體驗。據悉，這次AR線上車展有近30餘家品牌，近百個車系參與其中。至此，汽車之家打出了「AR車展」這張新牌，在汽車電商領域上演了一場AR+大戲。

此舉看似一小步，卻意味著汽車之家邁入人工智慧3.0之路，也成為整個汽車行業轉型升級的新風向，對「互聯網+汽車」營銷，乃至整個汽車行業都有著一定的意義，值得說道說道。

1、AR車展更進一步，傳統線下車展的大遷移

實際上，所謂的AR網上車展，就是通過AR技術，用戶在網上看車展就如同線下看車展一樣身臨其境，甚至比線下實體車展更酸爽。消費者可以根據需求自由調換車型、顏色，也可查看百公里加速、上路體驗（線上試駕）等動態信息，甚至連車模合影這一車展「重頭戲」都可「親身體驗」。

老胡我親自體驗了一把，從車展進門口就能體驗到入場的感覺。點擊進入，有分不同的場館，可伸縮，可360度旋轉，甚至連車模也都看得清清楚楚。

此外，這一次AR車展，還可以進入互動區，可以詢價、試駕，可以發彈幕，搶紅包，並能參與直播環節。

從具體體驗來看，汽車之家利用AR技術實現線上車展搭建，將原本只屬於線下的車展遷移整合到互聯網上，從而突破了傳統車展的地域、時間等客觀限制因素，最終擴大車展輻射面，實現隨時隨地真實體驗看車選車。

可以預見，未來這種AR車展或將成為標配，自此改變了一個車展的時代。

2、賦能B端廠商，行業轉型升級新風向

實際上，早在今年3月，汽車之家在「瘋狂購車節」上就推出了首個「AR網上車展」，讓賣車換了個姿勢！觀看人數更是超百萬。或許正是上次AR網上車展的成功，讓汽車之家嘗到了甜頭，也增強了新管理層的信心。所以這次則是在AR車展上進一步加速挺進。

新的AR車展最大的亮點是實現「三新三全」：基於AR技術的虛擬現實呈現的新體驗；同一車型多場景同時曝光展示的新模式；實時體驗互動、強化曝光深度的新價值；覆蓋2-3線城市用戶、最大量級人群的全流程；360°看車體驗，產品價值深度傳遞的全場景；聯動看車、線索收集、購買轉化功能的全流程。

除了改變了用戶的直觀看車體驗之外，最重要的是AR車展還對B端廠商產生了較大影響。AR技術應用能夠強化汽車經銷商、售車方面的展示，打通廣告營銷的整個鏈條，從而降低主機廠和經銷商的營銷成本，提升效率，最終為整個汽車行業賦能。

當前，汽車產業作為潛力巨大的傳統產業，轉型升級路上，缺乏的並非生產能力，而是優質高效、能精準匹配消費者需求的服務能力。而此次的AR車展所提供的正是這種優質的服務能力。

尤其在當前互聯網紅利增長放緩的大背景下，不啻為藉助科技的力量對汽車行業完成融合互補的模式創新，也成為行業轉型升級的一種新風向。

3、真正野心，平安入主后的戰略變革

透過這次AR車展背後，我們也看到了汽車之家的真正野心。

追根汽車之家與AR技術的淵源，可以說恰是汽車之家董事長兼CEO陸敏提出的「基於內容的垂直領域公司」轉型為「基於數據技術的汽車公司這一核心」的理念。

在平安入主，陸敏上任汽車之家董事長兼CEO之後，汽車之家就走的是「4+1」戰略：建設「車媒體、車電商、車金融、車生活」4個圈，從「基於內容的垂直領域公司」轉型升級為「基於數據技術的汽車公司」這1個核心。

而AR車展就是基於數據技術的對外展示，是汽車之家走向「人工智慧3.0」的基石，更是互聯網與汽車產業結合的一次代表案例，一次技術創新層面的生動「路演。

值得一提的是，這也是在平安入主之後，汽車之家做出的戰略變革,自此迎來豹變。

在我看來，一年時間后，汽車之家正依託大股東平安的資源、流量、技術等支持，一步步嫁接各方面的資源優勢，特別是平安數億級別的互聯網用戶及金融客戶，迅速完成向基於數據技術的「汽車」公司轉型升級。

總之，正如長安PSA執行副總裁沈明均認為，此番汽車之家的AR車展做了很好的嘗試，AR技術的使用應該是一個趨勢。我想說，前方，AR技術必將在汽車領域不斷綻放光彩，而搶先入局的汽車之家也將成為最大獲益者。所謂先下手為強，一步先步步先，說的就是這個道理。

此外，如今，用戶購車方式已悄然發生了改變，他們更多的是要追求體驗性購買。這樣，銷售模式和渠道推廣方式都在不同程度的被重構，汽車之家的AR車展等智能化路徑正好順應了這種重構的大潮。

前方，整個行業即將迎來春天。對於汽車之家來說，就是跑得更快，從而建立起一定的壁壘。