鹿晗的綜藝版圖在不斷擴張，但「鹿晗效應」並不是萬金油

導語

作為生活被互聯網包圍的90后、00后，「鹿晗」名字恐怕是想避也避不開的，似乎一提到鹿晗就意味著高收視率，事實卻並不是這樣。雖然「鹿晗效應」驚人，但也有風險存在。

文：NY152

最近有消息稱，鹿晗將作為嘉賓出現在騰訊視頻《拜託了冰箱》第三季節目中，並拿下了《約吧大明星》第二季的固定嘉賓。這也是繼《奔跑吧》系列、《我去上學啦》第二季兩檔綜藝后，鹿晗擔任固定MC的第三檔綜藝。或許這正是鹿晗深耕綜藝領域的信號。

從小透明到獨當一面，鹿晗的綜藝版圖還在繼續擴張

自2014年10月起，鹿晗的事業重心逐步轉回國內，但在此後近一年的時間裡，其主要精力放在音樂和電影事業上，直到2015年10月，才作為嘉賓出現在江蘇衛視推理競技類真人秀《真心英雄》節目中。這檔節目開啟了鹿晗的個人綜藝之路。

當月底，鹿晗以固定MC身份開始參與到浙江衛視《奔跑吧兄弟》第三季，並直到現在。作為最火爆的戶外真人秀之一的《奔跑吧兄弟》給了鹿晗一個極好的起步平台，增大了曝光量也漸漸鍛鍊出他遊刃有餘的藝能感。

2016年3月，優酷為其量身定做了個人「網路微綜藝」《你好，是鹿晗嗎》，反響極為熱烈。同年6月鹿晗與浙江衛視再度合作，加入《我去上學啦》第二季，與《奔跑吧兄弟》第四季無縫接檔，持續保持曝光量。同年，鹿晗登上了2017雞年春晚。

隨著2016年網綜力量的爆發，鹿晗加入《約吧大明星》和《拜託了冰箱》這兩檔網綜可以說是順勢而為。而這兩檔綜藝都由騰訊視頻製作，可能意味著鹿晗與騰訊自製綜藝的深入合作。

各大品牌的寵兒，綜藝節目的香餑餑，「鹿晗效應」不得不服

百度百科上有「鹿晗效應」一詞，顧名思義是指由鹿晗的行為引發的一系列現象。這個詞的存在本身即說明了鹿晗的個人影響力之大。

微博上幾乎隔三差五都會有鹿晗的相關話題被刷上熱搜。2015年，鹿晗在2012年轉發的一條關於曼聯的微博評論過一億，打破吉尼斯世界紀錄。

鹿晗登上雜誌《智組GQ Style》的封面，預售1分鐘近3000本，33分鐘1萬庫存售盡。而最近《時裝男士》雜誌五月刊的封面人物選擇了鹿晗，官方微博只要發布關於鹿晗的消息，轉發量和點贊量幾乎都會超過2萬，而此微博關於其他藝人話題的內容，點贊量只有2千左右甚至幾百。熱度可見一斑。

這種強大的號召力不只是虛像，而是可以轉變為實實在在的購買力。聯想小新筆記本的銷量與去年相比增長了200%，官博發文想要@鹿晗。

高端品牌卡地亞啟動Juste Un Clou系列鹿晗線上營銷項目后，7月卡地亞銷售數據創歷年當月最高。

各大鹿晗代言的品牌只要參與到與鹿晗相關的活動中，官方微博冬粉量和活躍度都會有所提升，且相當明顯。

去年鹿晗生日季前後，上圖5大品牌的互動量增長相當驚人。其中，大眾甲殼蟲增長了270多倍，ME直播增長8.45倍，其他品牌也有非常顯著的變化。

這也導致鹿晗的身價水漲船高，有消息稱，《奔跑吧兄弟》第四季中以4000萬片酬力壓隊長鄧超的3000萬，而鹿晗的價格則是Angelababy的4倍、李晨鄭凱王祖藍的10倍。

值得注意的是，《奔跑吧兄弟》前兩季的冠名商分別是上海大眾和伊利安慕希，而第三、四季的冠名商分別更改為美麗說和美麗說HIGO，而鹿晗正是美麗說的全球代言人，Angelababy則是美麗說HIGO的首席時尚官。雖然冠名商美麗說的大老闆徐易容否認了冠名《奔跑吧兄弟》是因為此二人的說法，但事實是節目組的確輕而易舉獲得了3.38億的冠名費。

但「鹿晗效應」不是萬金油

作為生活被互聯網包圍的90后、00后，「鹿晗」名字恐怕是想避也避不開的，似乎一提到鹿晗就意味著高收視率，但事實似乎並不是這樣。鹿晗雖然在《奔跑吧兄弟》固定了三季，但是與第一、二季幾乎每期3%多的收視率相比，他的加入似乎並沒有使收視率得到有效的提升。雖然第三、四季的收視率依然領跑同時段其他節目，但是卻降到了2%多。

「鹿晗效應」在他的第二檔固定綜藝《我去上學啦》中似乎才起了點作用。該節目第一季12期中只有兩期收視率勉強突破1%，餘下10期都在0.7%-0.9%之間徘徊，但是第二季的收視率卻有了整體提升，雖然第二季收官之戰只有0.317%的收視率，位列同時段第15名，不過其中8期收視率超過1%，甚至將近1.5%。

2016年優酷為鹿晗量身定做的綜藝節目《你好，是鹿晗嗎》共8期，每期10分鐘左右，360度展示鹿晗的生活日常，截至目前為止，總播放量已超過1億5千萬。

而2016年10月31日，《快樂大本營》迎來了《我是證人》劇組，本期的收視率高達2.55%，高出第二名一倍多。

綜合以上提到的節目和現象我們或許可以總結出一些規律：鹿晗在湖南衛視《快樂大本營》這檔節目的主力收視人群在24歲以下、《你好，是鹿晗嗎》則是通過優酷土豆網播，這兩個平台都是年輕人的聚集地，也是鹿晗冬粉的所在年齡層，所以「鹿晗效應」在這種年輕人為主力的平台作用更加明顯。

而在《奔跑吧兄弟》中的作用並沒有那麼明顯，一部分原因可能跟節目本身質量下降、觀眾審美疲勞有關，另一方面，這檔節目的受眾既有年輕人也有相當一部分非年輕人，而鹿晗在非年輕人中的影響自然相對較小。

如果鹿晗要更加有效地拓展自己的綜藝版圖，必須不斷保持自己在年輕人中的影響力。同時，我們也注意到，鹿晗可以在優質節目中做到錦上添花，但如果節目本身質量不過關，恐怕「鹿晗效應」也無力回天，所以謹慎挑選優質綜藝才是最重要的第一步。

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