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優酷攜手阿里投入10億資源啟動「HAO計劃」,網影市場將迎來新氣象

談到網路電影,大多數人印象可能是誇張的電影海報、「蜜汁」無厘頭的名字,電影可看度基本維持不了6分鐘的狗血劇情……但是經過兩年的發展和洗禮,網路電影行業正逐漸擺脫粗製濫造的現狀,開始湧現出一股股「清流」,也有了一些拿得出手的作品,

據行業有關數據統計,2016 年上線網路電影數量約 2500 部,同比增長高達 263%,總播放量高達 216 億。網路電影市場規模達到 10 億,同比增長近 10 倍,對比 2015 年電影市場總票房 440 億。如此,網路電影市場似乎還有巨大提升空間。

(圖片來源:網影幫)

F君預測2017年,網影行業還會迎來新氣象。且不說身陷囹圄的樂視,目前愛奇藝已經制定了新的分賬規則,新增了獨家電影等級,以聚攏更多的獨家網影資源。

昨天4月18日, 「起風了——優酷網路電影開放合作大會」在北京召開,優酷宣布攜手阿里文學、阿里影業,共同投入10億資源,啟動「HAO計劃」,為網路電影內容生產者提供包含開放的平台、開放的IP、開放的資源在內的一站式服務。

這次優酷攜手阿里,看上去算是一場資源整合,給了優酷更大的競爭籌碼。那麼,優酷在2017年網影行業的新布局究竟如何?

新的運營體系PK傳統分賬模式

自2014年愛奇藝提出,在網路上發行、時長超過60分鐘、符合電影敘事規律和國家相關政策法規、以付費點播模式分賬的「網路大電影」概念和標準之後,許多視頻播放平台都開始紛紛效仿,自此迎來了網影行業爆發增長時代。

一開始,這種付費點播的分賬模式吸引了不少的電影生產者和投資人,但是過了一段時間之後,這種分賬營銷模式的弊端就逐漸暴露出來。

各大視頻網站均發現,為了追求所謂的點擊率,很多電影粗製濫造,表面吸人眼球實則不堪入目,內容品質低是大部分網影作品的特點,畢竟網站關注的只有點擊播放量,只要能讓人點進去看上幾分鐘就算「成功」了。而視頻網站因此損失用戶的同時,也失去了用戶對視頻網站的信任度和忠實度。

針對這一行業痛點,優酷此次提出了打造自運營開放平台的計劃。所謂的自運營開放平台就是說:網路電影生產者可在優酷開設自己的「店鋪」,上傳電影后,自主定價並在「店鋪」里運營,吸引自己的冬粉,接受打賞。各項收入可在後台自動結算,構建「自成長體系」。

同時,優酷還表示將推行網路電影單片點播,創造獨立於會員收入的網路電影市場。單點分成、會員分成、廣告分成將貫穿一部網路電影的分賬生命周期,進一步抬高內容收益的「天花板」。

這樣的運營模式看似比傳統的分賬模式更加靈活,類似於網路直播平台的運營模式,但運作起來究竟效果如何,還有待考究。

豐富的IP資源

無論做網路文學還是網路視頻都是「內容為王」,這點是經過諸多業內人士認證的,而優質內容則是需要強大的IP來支撐。

在此次合作會上優酷表示,將向所有IP源頭開放,歡迎包括文學、電視劇、網劇、音樂、遊戲、動漫在內的全品類IP孵化成網路電影。而阿里文學和優酷的強強合作,可以為優酷提供豐富的網路電影IP供給和分發。

據悉,阿里文學在過去兩年內,以IP內容為核心進行了一系列布局,並積累了一定量的優質版權。

接下來,優酷還將聯手阿里文學、芒果娛樂,把馬伯庸名作《西遊搖滾記》改編為系列網路電影。另一部阿里文學IP《刑兇手札》,將由泰海影視改編,著名導演沈嚴擔任監製,據說要打造「版《神探夏洛克》」。兩個項目都將於今年獨家上線優酷。

但根據之前《盜墓筆記》、《嫌疑人X的獻身》這類文學IP改編作品的表現,F君還真不怎麼期待,不過基於優酷打造「版《神探夏洛克》」的豪情壯志,F君還是祝願它能夠大火吧。

網路電影行業的痛點依舊存在

網路電影作為近兩年興起的行業,除了能讓用戶體驗到比商業院線更接地氣的影片以外,也給了很多自覺「懷才不遇」的導演和製作人一個施展才華的平台。這對於電影行業來說是一件好事,但同時也成為了網影行業的一大痛點。

主要表現在一些從業者,不珍惜這樣一個平台,只是將網路電影作為一個跳板,沒有150萬的製作成本不向投資方開口,但是拿到投資之後卻不好好拍片,電影還沒開始拍攝,製作人早已賺足。最後影片出來之後就是:一毛特效、造型狗屎、演技尷尬……等各種不良口碑,最後被坑的還是投資人。

當然這一點視頻網站無法掌控,視頻網站關心的只是點擊量,無論影片多爛對它影響都不大,只要有人點進去,都是有利可圖的。但是,長此以往,投資者們會對網路電影這個新興行業漸漸失去信心。沒有投資者,沒有玩家,這個行業如何支撐下去?

優酷所計劃打造的自運營開放平台固然好,但不對內容產出方設置門檻,任意就了入駐優酷「開店」,就像淘寶一樣,最後「假貨」泛濫失去用戶信譽,並不是長久之計。

在這裡,F君建議優酷可以設置一些諸如:有優秀代表作的或有一定的從業經驗,且作品經過優酷平台審核的創作者,可優先獲得入駐資格;初期可設置入駐名額上限,對已入駐者進行等級評估,優勝劣汰,等級高的作品給予優先推薦和支持這樣的門檻制度。這樣至少可以過濾掉一些投機倒把者,保住影片質量的底線,而優勝劣汰的機制會吸引更多優質資源的入駐,也將會吸引很多的投資者和觀影用戶。

此外,2017 年 3 月 1 日發行的《電影產業促進法》指出,網大的審核要求及審核流程都將與院線電影一致。雖然在一定程度上有助於促進提升網影作品的質量,但是一經「總菊」(廣電總局)審核「閹割」的作品可以看的又有幾部?

回憶一下當年《太子妃》、《餘罪》等一類熱播網劇,在播出一段時間大熱之後,無一例外,不是慘遭下線就是被強制要求減掉「不該」出現的鏡頭,大大降低的觀眾的觀影感,從而導致一部分觀影用戶的流失。

這讓人不禁懷疑,在國家嚴格監控下的網影產業,是否會讓大家期望在網路電影上所看到的內容越來越少,被曝光的空間越來越少,直至最後網影失去它的「個性」。

獨播網影佔優勢,提升內容品質才是關鍵

雖然此次強強聯合,優酷一方面有了阿里文學的IP支持,另一方面阿里影業也表示會提供開放的資源,從項目融資、廣告植入、衍生授權和整合營銷四個方面為優酷網路電影服務。但還是那句話:用心講好一個故事,這個才是網路電影的核心。

從去年開始愛奇藝、騰訊已經陸續有了一些成績斐然的網影作品,而且分成收入高的都是獨家作品。據悉2016年愛奇藝網影年度票房排名前十的分成金額均在1000萬左右,其中排名第一的獨網喜劇片《山炮進城 2》,分成金額1829萬元,接近2000萬。

(圖片來源:網影幫)

而這樣的作品,無一例外品質優良,故事講得好,劇情緊湊不拖沓,且契合當下快消費、大眾娛樂、吐槽互動的消費模式。當獨播網成為主流的時候,網影的內容品質便成了各大視頻網站競爭的關鍵。

要知道,網影能夠被大眾所喜聞樂見,是因為喜歡它的「接地氣」,在這個快消的時代,網路電影可以作為人們茶餘飯後的談資和消遣,道具是否逼真、場面是否高端大氣上檔次、演員是否牛B……這些都不是對於觀眾都不重要,他們在乎只是你能不能講一個動人心魄、引人入勝的故事,能否滿足他消遣的心理。

不僅是愛奇藝,騰訊也於 2016 年推出「百部獨家網大」計劃,直接採用保底的方式買斷優質內容。似乎優質的獨家網影資源,已經成為各大視頻網站默認的競爭壁壘,吸引投資者的法寶。

如今優酷已經有了阿里文學豐富的IP資源,通過這次合作大會還將會吸引更多的投資和IP合作,未來還會有新的血液注入,只是優酷作為後起者,首先要做應該是好好利用這些資源,生產出優質的內容,向用戶呈現出更多優秀的網影作品。



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