趁著健康風潮盛行 百威英博要來中國推低卡啤酒了

原標題:趁著健康風潮盛行 百威英博要來推低卡啤酒了

健康飲食風潮盛行，大公司們紛紛推出低糖汽水、無咖啡因咖啡等滿足年輕人健康需求的飲料。現在這股風潮吹到了啤酒行業。

9月6日，百威英博宣布要在首次推出低熱量啤酒米凱羅（Michelob ULTRA）。

米凱羅啤酒是百威英博旗下一款主打健康的高端啤酒，一罐（310ml裝）熱量為69卡，相較於常規啤酒熱量減少了33%，酒精濃度也更低。據百威英博透露，該品牌在2016年的銷售額增長21%，是去年美國增速最快的啤酒品牌。

米凱羅在美國市場的增長與消費者偏好變化緊密相關。美國精釀啤酒協會的報告顯示千禧一代正在遠離父母輩愛喝的傳統品牌，追求更新鮮獨特的啤酒體驗，比如口感多樣的精釀小眾品牌。一些大啤酒集團和傳統品牌要想挽留正在流失年輕消費者，必須凸顯品牌差異化。

口感清爽的「輕」啤酒成了大公司們新的增長點。百威英博預計，至2025年將有2成銷量由旗下的健康啤酒（低熱量，低酒精度的啤酒）組成，而2014年其旗下健康啤酒的份額還是個位數。

健康啤酒結合運動生活方式的營銷看起來是個好生意。2002年米凱羅啤酒初上市時，其宣傳重點在低碳水且不影響口感；近幾年伴隨著大眾健身潮流，則開始吸引「健身」細分群體的注意力。在美國米凱羅啤酒贊助了紐約馬拉松、超級碗、高爾夫PGA等賽事，積極拓展健身房和健身社區渠道，並舉辦「啤酒瑜伽」等將飲酒與運動結合的線下活動，拓展品牌知名度。Michelob ULTRA的美國官網首頁就是一群健身族。

在美國米凱羅啤酒主要與運動結合

在他們也想用這種方式複製美國市場的成功。隨著消費水平提高，中產階級對於健康的重視讓低卡啤酒看起來頗有潛力。

在發布會上米凱羅請來了旅行健身KOL貓力與《Amazing Race》版主持人吳振天站台，並在現場號召參與者一起參與Les Mills比拼。百威英博集團亞太北區市場副總裁Bruno對界面記者表示，利用的年輕運動KOL宣傳並教育消費者，是他們打入市場的重要方式。除此之外其渠道除了便利店、商超、高端餐飲和線上電商以外，也會與美國一樣嘗試拓展健身相關的渠道。

低卡路里啤酒在國際市場並不是新鮮事。不少啤酒大廠旗下都有一些低碳水、低酒精度啤酒，諸如麒麟淡啤、朝日Zero、和喜力淡啤等等，熱量都低於100卡；不少小眾精釀品牌也正在開發更健康的啤酒選擇。

不過目前，在市場上主打健康的啤酒並不多，不知道米凱羅能否抓住這個先機。