search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

一言不合就自製

提示點擊上方"網劇幫"與互聯網影視人在一起

【每一條微信直擊網路影視產業】

一、網路劇顯神通

網路劇按照形式主要分為兩類:一類是更偏向傳統電視劇製作路線的「大製作、高成本」超級網劇,通常由熱門網路小說 IP改編,其出彩主要依託超級 IP 自帶的冬粉效應與製作機構突出的運營能力,《盜墓筆記》、《心理罪》的成功都證實了超級網劇的吸睛實力;

另一類是由互聯網基因催生的「小製作、大創意」草根小劇,通常是以幽默搞笑的段子形式呈現,其出彩主要依託於笑點、創意和共鳴,其中,《屌絲男士》、《萬萬沒想到》都是成功以小博大、身價爆增的典範。所以,兩種網路劇雖然風格迥異,卻都有自己的市場,能憑一己之長博得用戶喜愛。

二、相較傳統電視劇的優勢

與電視劇相比,網劇屬於典型的互聯網+影視業務模式的產物,不僅具有傳統影視的屬性,也具有互聯網的創新性和靈活性。由於近年來觀劇習慣的改變以及IP概念炒作等多方面因素,網劇年產量逐步上升,2016年網路自製劇已達2079集,整體市場規模累積可達5000集。相對於小團隊、低成本的初期發展階段,網劇發展已進入大製作、高預算的增勢期。

三、播放量高速增長

網劇在播劇數量保持相對平穩增長的同時,總播放量保持高速增長。2017年Q1網路劇市場火爆,總播放量超323億,相比2016年Q1漲幅較大,環比增長19.43%,同比增長199%。2016年是網劇市場規模高速發展的一年,預計未來5年網劇市場市場規模依舊將保持爆髮式的增長態勢,在2020年將達到500億的市場規模。

此外,獨播劇已經成為網路視頻平台的差異化競爭戰略。2017年Q1獨播劇播放量佔比已經達到96.60%,自2015年以來長期佔據主導地位。網路視頻行業在發展初期,獨播策略一直被寬頻、版權成本以及相對單一的盈利模式所困擾,絕大多數視頻企業處於虧損狀態,但隨著行業的逐步成熟,在前期積累龐大用戶基礎的前提下,近年各家視頻媒體開始推出獨播網路劇增加用戶粘性,進行差異化競爭,大平台視頻網站均為盈利狀態。

以愛奇藝的獨播策略為例,目前愛奇藝作為國內首家正版視頻內容庫包含了電影、電視劇、綜藝、動漫及紀錄片等十餘種視頻類型,其高清流暢的視頻體驗成為行業標杆,自主自助的觀看體驗為愛奇藝推行獨播策略提供了一定的技術支持。

2016年播放量排名前十的自製網路劇名單

2017年播放量排名前列的自製網路劇名單

四、網路劇產業鏈

網路劇產業鏈的主體主要是製作端和渠道端。就製作端而言,「劇、影、游、泛」聯動的全產業鏈吸金模式則大幅提升了機構單部 IP 的盈利能力;就渠道端而言,儘管目前廣告收入仍是視頻網站主要變現方式,但用戶付費模式已經開始顯現成效。

另外,「邊看邊買」式電商劇、網路劇逆襲電視屏幕等層出不窮,都昭示著整個網路劇行業的熱鬧。同時,未來市場將向精品劇與 IP劇傾斜。

五、吸金潛力無限

2016年網劇市場規模達到100億元,已經逐步形成了廣告、視頻付費以及IP產業鏈拓展的盈利模式。

目前,廣告收入依然是視頻網站最主要的收入來源。2010年到2016年間,視頻網站廣告收入佔比始終維持在60%-70%區間內,雖然其他盈利模式漸漸興起,廣告收入在未來幾年將依然是視頻網站收入結構中貢獻最多的項目。根據數據顯示,上季度視頻網路廣告收入為40億餘元人民幣,市場規模處於持續擴張狀態,可見廣告主看好新媒體的宣傳效果。其中,移動視頻廣告規模佔比增長迅速,由去年第一季度的20%增長至35%。從整體市場份額來看,優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻在上一年度分列網路視頻廣告收入的前三名,合計佔市場總收入的約55%。

近年來盈收模式調整,付費會員收入比廣告收入更穩固。會員數的增加反映的是消費者習慣的改變,用戶付費開啟了新的盈利模式。隨著政策對盜版的打擊力度加大以及90後為主的互聯網人群消費觀念的改變,再加上移動支付帶來了安全、便捷的用戶體驗,差異化內容引領付費點播和付費會員制形成視頻網站在線播放的趨勢。

根據《網路視頻個人付費行業白皮書》數據顯示,視頻個人付費市場規模從2.1億成長到5.9億,增幅高達178.1%;與此同時,網路視頻行業收入主體結構中,用戶付費比例逐年遞增,視頻行業用戶付費市場已經步入快速增長期。

除了網路劇自身的行業優勢和市場需求外,隨著廣電總局對網路劇監管力度的加強,網路劇市場得到了更穩定的發展環境,享有政策紅利的保障。同時也有專家認為,網路劇行業作為文化傳媒與互聯網+對接的細分領域,將直接受益於宏觀政策的實質性推動與概念炒作,而2020年文化產業將有望成為國民經濟支柱性產業。

創新思維,產業轉型,擁有廣闊的市場視野,才能布局更完善的產品線,才能為投資者提供更多元化的投資服務。金融產業、實體經濟、文化領域……合星將從多角度挖掘具有市場前景的投資項目,形成多產業鏈市場布局。網路劇市場,未來前景看好。

— END —

【網劇幫 服務於互聯網影視創業者】

2014年8月創立

國內創建最早、人數最多、影響最大的服務於

網路劇 網路電影 網生綜藝

的專業互聯網影視平台

每天發布最權威網路影視信息

致力於網路影視產業的商業模式化

幫助影視人獲得更多信息、資源並達成各種合作

6萬+用戶 網路影視圈全覆蓋



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦