轉型潮流化 屈臣氏上半年中國同店跌幅收窄

北京商報訊（記者 吳文治 陳韻哲）消費升級的到來導致不少企業面臨轉型，其中，日化葯妝類產品尤為明顯，越來越多的消費者開始選擇跨境或代購來滿足自己的日常所需。近日，屈臣氏集團所屬的長江和記實業公司發布了2017年中期財報，截止2017年6月30日，屈臣氏同比店鋪銷售額下降6.2%，較2016年的-8.5%有所上升。有業內人士認為，上半年區業績下滑趨緩與轉型潮流門店策略和3月份更換行政總裁有關。

財報顯示，截至2017年6月30日，長江和記實業公司零售部門收益總額與去年同期相近，為735.57億港元（約632.86億人民幣），而EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤）及EBIT（不扣除利息、所得稅之前的利潤）分別為65.27億港元（約56.15億元人民幣 ）和52.32億港元（約45.01億元人民幣），同比分別減少1%及2%，財報解釋為受匯率的負面影響。但以當地貨幣計算，收益、EBITDA及EBIT分別增加3%、3%及1%。值得注意的是，雖然保健及美容產品分部穩固增長，但區銷售額同比下降6.2%，相對2016年的-8.5%跌幅有所趨緩。

此外，北京商報記者發現，屈臣氏上半年新增約450 家店鋪，其中65%位於內地及部分亞洲國家。上半年平均新店回本期為10 個月。由於業績受到人民幣貶值5%的影響，導致以港元計算的收益相比去年同期增長4%。雖然門店數量增加15%，但因成熟門店的同店銷售跌幅6.2%，因此收益被部分抵消。但相比2016年10.1%的跌幅有所好轉。

2017年3月，屈臣氏及百佳行政總裁羅敬仁因個人原因請辭，由高宏達全面接管屈臣氏業務。屈臣氏潮流店的開業則被看做新官上任的首件大事。有業內人士認為，由於高宏達的全面接管及屈臣氏門店轉型導致此次上半年區業績出現好轉。

此外，長江和記實業公司在財報中提到，旗下的零售部門計劃於2017年下半年將繼續通過自然增長的方式擴大店鋪網路，並專註發展大數據分析，以輔助門店覆蓋至全球。

北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，屈臣氏門店升級，但短期內發展還會比較艱難。屈臣氏入華初期，打造了時尚生活標誌，當時店內產品品牌，包括自有品牌對內地的消費者來說比較高端，屬於好用不貴的商品。但隨著國內消費升級，消費者與國際品牌接軌。這些國際品牌不一定是頂級奢侈品，在原產國價格並不貴，但多數還未出現在屈臣氏門店。加之代購風行，消費者開始購買海外代購商品，國內也出現不少效仿屈臣氏的葯妝店，導致屈臣氏國內門店受到衝擊，既要面臨低端市場的競爭壓力，又要考慮中高端市場存在品牌的落差、境內外差價等因素。所以，未來屈臣氏要先解決品牌的無差異化；其次，價格要與國際接軌，改變定價策略，從而拉近國內外價格鴻溝。