小米2Q17回神 前四大國產品牌拿下當地6成6市佔

智能手機業者輪番表現，讓蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)等國際品牌，已面臨在市場拓展的更大壓力。由於華為、Oppo、Vivo在手機市場銷售佔比持續擴大，加上小米近期營運回神，2017年第2季手機出貨總量交出2,120萬支成績，讓近期前四大手機品牌商的出貨加總，在當地已囊括近66%的市佔，較2016年同期有超過10個百分點的成長。

對此市場認為，由於單一市場的手機需求佔全球高達30%以上，以現今競爭態勢來看，若手機品牌能守穩當地市場，至少就可創造出2家年手機出貨近億或破億支的業者出現。不過凡事一刀兩刃，國際品牌商在市場苦無伸展拳腳機會，必然在海外市場對業者的防堵性加劇，加上手機市場成長放緩，如此後續業者的營運困難性，看似也將因此提升。

據IDC統計，2017年第2季智能手機出貨量達1.1億支，較2016年同期微幅下降0.7%，雖然市場成長性減弱，但除了華為、Oppo、Vivo等仍緩步攻堅，3家業者第2季在手機市場分別拿下21.0%、17.9%、14.4%的市佔，較2016年同期表現有近1到4個百分點的增長以外；小米經由通路策略轉變、新營銷資源投入與新品在市場重獲好評等利基引領，讓其第2季手機出貨量能大幅躍升，加總前4大手機品牌商，第2季已在市場拿下近66%的市佔。

而引領手機出貨佔比上揚主因，除了華為P10和榮耀系列手機在當地續有好的銷售表現，而Oppo的R9系列同樣維持好的銷量，且預計新推的R11可望接續演出之外；小米手機近期出貨大幅翻揚的情況也不容忽視。

展望下半年，市場認為，目前蘋果已為唯一可抗衡的海外手機廠商，雖然其新款iPhone第4季上市后，有機會拉抬其在市場的營運表現，進而些微消弭手機品牌商目前高張的氣焰；但以第2季全球智能手機出貨3.1億支計算，單一手機市場佔全球手機銷售高達30%以上，對其他Android手機品牌陣營業者而言，在市場苦無發展空間的情況之下，預估下半年在海外市場對業者的防堵性必然將因此加深。

加上手機需求成長力道放緩，是否進一步影響下半年手機出貨成長性，將值得觀察。

不過有業者提醒，比較現階段其他業者的營運動態可知，即使目前三星仍位居全球手機龍頭地位，且在中低階產品在線續有新品推出對應競爭，但除此之外，Sony Mobile、樂金電子(LG Electronics)、宏達電等業者手機出貨量已無法相比，也讓Android陣營市場呈現三星獨戰群雄的局面。

此外，手機品牌業者群狼效應已顯，加上除低階手機外，近年在中高階手機市場拓展上已多有斬獲，如此也讓手機業者手機出貨表現欲小不易，且整體市場高度激烈的競爭狀態，也將因此持續。