京東發布女性消費報告：女性消費市場如何？

【DT電商訊】女性消費市場如何？不同城市、不同職業的女性在消費上出現了哪些不同的特徵？今日3.8女性節，DT電商聯合京東數據研究院共同推出《38關注「她」經濟，大數據解讀女性消費報告》。

以下為報告詳細內容：

女性家庭消費佔比最高

在普遍的社會認知中，愛美是女人的天性。而根據這份報告，DT電商了解到，女性消費中，佔比最高的是家居、家電、生鮮、母嬰等家庭消費，在女性消費金額佔比近40%；

第二是工作相關消費佔比28%，包括電腦辦公、手機數碼、圖書等；第三是形象消費佔比21%，包括服飾鞋靴、個護化妝、珠寶首飾等消費。

女性仍是多數家庭消費決策者

DT電商從數據中了解到，母嬰、食品、寵物、廚具、家電、家居等消費中，女性用戶佔比高於全站，女性仍是多數家庭消費決策者。地處越偏僻，女性購物者的比例越高。

總體來看，北方地區女性在家庭消費中處於主導地位，對比男性，女性用戶佔比較高:

天津、北京、遼寧、黑龍江、吉林、安徽、四川、河北、山西、湖南；西部地區，女性用戶佔比偏低，男性消費者佔比較高：陝西、廣西、雲南、寧夏、貴州、甘肅、青海、西藏。

職業女性消費特點：

據DT電商了解，食品飲料、個護化妝、母嬰、服飾是職業女性最喜愛的網購商品品類。

在消費結構方面，DT電商了解到，工人、服務人員網購食品飲料、個護化妝、服飾內衣的數量佔比高於其他職業的女性用戶，比白領女性消費佔比高21%、6%、90%，比事業單位女性消費佔比高30%、12%、22%；比學生群體佔比高14%、5%、46%。

而企業白領購買電腦辦公用品、生鮮商品數量佔比高於其他職業的女性用戶。據DT電商了解，網購電腦辦公商品佔比是事業單位、學生群體消費的2倍，購買生鮮佔比比事業單位女性消費佔比高40%，比學生群體高20%。工作之外，網購牛排、進口水果、鮮蝦等製作大餐，是越來越多企業白領們的生活選擇。

此外，據DT電商了解，事業單位女性購買母嬰、手機的數量佔比高於其他職業女性，購買母嬰商品數量佔比比白領、工人、服務人員消費高20%,購買手機商品數量佔比略高於其他職業女性。

搜索男性用品多 經營自己更關心你

搜索詞反映了用戶的主動需求。DT電商從女性搜索詞中了解到，近30%是男性用品，比男性搜索女性用品的比例高出50%。女性搜索的男性用品主要是各式服裝、手錶，體現了生活中女性體貼的一面。

女性搜索的男性用品: 男士牛仔褲、手錶、新款男裝、休閑褲、毛呢大衣、夾克、毛衣、皮衣。

女性搜索詞：毛呢大衣、手機、連衣裙、保溫杯、洗衣機、針織衫、床、電視、牛仔褲。

女人都是省錢能手 精明購物愛比價

DT電商了解到，64%的女性消費者對促銷敏感，比男性高14%；78%的女性對評價敏感，略高於男性消費者。多數女性在消費中參考用戶評價並進行了價格對比，屬於精明的省錢能手。評價關鍵詞顯示，消費中她們最在意的元素是:比超市便宜、質量好、外觀漂亮、大品牌、好吃。

女性對「心水」商品忍耐10天

據DT電商了解，女性放購物車裡「心水」的服飾內衣佔38%、母嬰佔9%、家居家裝佔5.4%、個護化妝佔2.4%、珠寶首飾佔2%，佔比明顯高於男性。對比，男性對應購物車中品類的佔比為（33%、5.5%、4.3%、1.8%、1.3%）

女性「心水」的服飾：連衣裙、針織衫、衛衣、打底衫、牛仔褲、文胸

女性「心水」的珠寶首飾：翡翠玉石吊墜、水晶瑪瑙手鏈、戒指、項鏈、黃金吊墜

女性「心水」的化妝品：乳液面霜、口紅、面膜、粉底、香水

對喜歡的東西心癢難耐，男性的忍耐最多不超過一周，38%購物車內的商品在一周之內被男性買回家；女性最長則等待10天，才買走購物車裡34%的商品。

女性消費有偏愛，購買美妝、甜食、首飾寵愛自己

數據顯示，在母嬰、家電等家庭消費品類之外，女性在時尚美妝、美容塑身、飲品甜品、服飾內衣、珍珠金飾等消費明顯高於男性，通過購買美妝、甜食、首飾寵愛自己。

女性小酌增加生活品味

隨著酒類被賦予優雅、時尚的生活元素，更多女性將飲酒小酌納入生活增加品味和情趣。

DT電商了解到，近三分之一的酒類消費來自女性用戶。對比男性，女性更愛購買葡萄酒、黃酒、養生酒。

而從全國來看，北方女性酒類消費高於其它地區，五成的女性酒類消費來自天津、北京、海南、黑龍江、山東。