2017年我國網路電視盒子行業發展現狀

【流媒體網】摘要：在傳統電視與載入了安卓操作系統的互聯網電視之間，有一個過渡性的關鍵產品--小小的電視盒子。可以說，正是盒子這種廉價實用的外接設備，讓用戶第一次體會到互聯網電視的便捷，也助推了互聯網電視內容的第一輪普及。

電視盒子「野蠻生長」

樂視、小米先後發布了各自的電視盒子，與之相伴，市面上還活躍著眾多山寨盒子廠商。整個2013年，盒子的銷售量超過1600萬台。阿里巴巴旗下的天貓魔盒隨後在2014年雙11開始對外銷售。

作為互聯網電視的有效補充，電視盒子帶來了互聯網電視第一階段的「野蠻生長」，讓用戶享受到互聯網電視的紅利。

電視盒子市場空間萎縮

1、政策影響

從2014年6月開始，廣電就先後幾次發布了規範電視盒子市場的各種規定，網路電視盒子監管力度不斷加大，由於廣電政策的持續影響和互聯網電視盒子企業信心值的降低，OTT盒子在售品牌數量呈持續下降趨勢，市場集中度不斷提升。據新思界發布的《2015-2019年網路電視盒子行業投資環境及投資前景預測分析報告》中顯示，2016年互聯網電視盒子零售量為1371.8萬台，其中上半年零售量是710.7萬台，下半年零售量是661.1萬台，品牌數量和新品數量也呈現明顯的下滑趨勢。

2、產品體驗差

價格雖然親民，但在用戶體驗上卻難以保證。相比電視而言，互聯網電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下，而電視的好評度則在98%左右。互聯網電視盒子好評不高，主要集中在產品質量差、卡頓、速度慢等。盒子的生命周期很短，很多用戶半年就扔了。

3、過渡性產品的命運

單價在百十元左右的外接盒子，終究只是一個過渡與補充產品，它教育了市場，拓展了用戶規模，但最終能夠延伸出的商業價值，對廠商而言並不高。數據顯示，2016年彩電零售量規模為5089萬台，而智能電視的滲透率高達83%。按照這一比例，意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要互聯網電視盒子。而這種趨勢將愈演愈烈。

按照電視7、8年壽命來看，當未來幾年傳統電視完成智能電視的更新之後，互聯網電視盒子將和BP機一樣慢慢淡出市場。