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KTV下午場被大爺大媽「佔領」,「銀髮經濟」來了,叔叔嬢嬢們越來越會生活了!

KTV下午場被大爺大媽「佔領」,「銀髮經濟」來了,叔叔嬢嬢們越來越會生活了!

「曾經年少的時候,是一張張的笑臉。」

金妹兒曾經以為,

自己是中華小曲庫和流行音樂小天後,

也必須是KTV里的一匹霸,並將馳騁很多年。

直到,

有天聽到我媽我姑開始唱歌,

從不愛唱歌的她們頻繁操練起各種民族美聲流行音樂。

才知道,

KTV的下午場早已易主,

不再只是「潦倒」大學生、閑的發慌年輕人的天下,

而是變成了退休嬢嬢叔叔們的專場。

以往K歌、聚會、「生日趴」,KTV無疑是年輕人必不可少的熱衷娛樂生活聚集地。但現在,KTV不再僅僅屬於只是年輕人的消費場所,越來越多的中老年人開始包場日場KTV,這番景象,也折射出了時代的變遷和「銀髮經濟」的日漸顯著。

中老年愛上KTV白天場:

人均消費不到10元

「我下午要去唱歌,不陪你了哈,98塊錢我們10個人,還送果盤,又舒服又划算。」

金妹兒的麻麻已經不止一次跟我報備這件事了,開始沒注意,以為是我媽一時興起,直到他們的中老年唱歌團越來越壯大,直到這個現象越來越多......

我們都知道,KTV的黃金時間是晚上7點以後,幾十塊錢一杯的酒水,一群人哐哐哐消費一通就要小一千塊。不過,通常中午12點開始營業的KTV們為了更好地增加利潤,常常會通過大力度的優惠活動刺激消費者購買「下午場」

而那個時段,最開始是在大學生群里里流行起來的。

不過,隨著mini KTV、線上KTV APP、專業錄音室等新型K歌方式層出不窮,年輕人的選擇早已不止是傳統KTV了。但是,下午場KTV的熱度仍然不減,因為這一「新大陸」被熱愛娛樂的中老年人又帶火了!

鄭州有KTV服務員曾表示,6月底的時候,有老年人早上8點就來排隊,中午12點一開門,60多個包廂一會兒就被訂完了。平常情況下,有80%的包廂被老年人承包。

武漢,多個人氣商圈的KTV,下午時段上座率在60%以上,部分KTV甚至出現滿場的情況,而這一時段的消費者一大半為平均年齡65歲的老年人。

而以休閑文化出門的成都,KTV下午場也同樣盛行。從成都多家KTV來看,中老年人甚至佔據了KTV下午場的絕對主力。

「我們反正都退休了,時間多,像今天上午轉了路,下午七八個人訂了一個小包就過來唱歌,一個人才幾塊錢,又能練嗓子,又能娛樂,還能增進大家的感情。」在成都某KTV唱歌的阿姨說。

而拋開年輕人上班的因素外,價格便宜的確是一大主要因素。「如果在外邊公園,唱一首歌都要2元錢,這裡人均幾塊錢唱一下午多好呢,「而且這裡有沒人打擾,效果又好,好些在外邊不好意思的,在這裡就能開口唱。」而且,據阿姨們談到,他們也會團購,團購以後大家以AA制均攤,而且消費完幾乎都會點評。

而多家幾家KTV的營業人員都表示,下午場以50~70歲中老年人為主,「他們大多是8~10人,除團購外,極少有其他酒水飲料食品消費,來的人要麼是自己帶水,帶吃的。」

「都是些叔叔阿姨的,退休后能夠讓自己快樂,找到喜歡的事情,還是十分可愛的,即便什麼都不點,有時我們還會免費的送他們一點小零食,讓他們高興,有的客人一周都要來三四次,跟我們都成熟人了。」成都某KTV店員稱。

「銀髮經濟」的效益在逐漸顯露

其實,在廣場舞、暴走團頻頻引發爭議的語境下,中老年人「佔領」KTV的新聞堪稱一股清流。這一現象,也被很多年輕直呼可愛、時髦、潮流。這也一度被稱為退休中老年人、社會和商家的「三贏」現象。

事實上。老齡社會正在成為一個倍受關注的話題,延遲退休年限正在成為一個廣泛爭論的漩渦。「衣食無憂,精神空虛」,是當下許多老年人的真實寫照。

退休后,平時的交際和工作沒有了,本就容易產生孤獨、壓抑的心理。KTV給老年人打開了一扇通往外界的窗戶。有研究表明,唱歌可提高肺活量,增強記憶力,調治胃部疾病等。與這些隱性的好處相比,大爺大媽們更看重的是以歌會友帶來的快樂感受。

而KTV商家以低廉的價格向退休中老年群體敞開大門並不奇怪。

在KTV競爭日益激烈的情況下,商家盤活下午場的「淡季」資源,拓展老年人的藍海市場,既能夠薄利多銷,又能避免資源閑置與浪費,對於商家而言,是進軍「銀髮經濟」的有益嘗試。

另外根據相關測算,2014年至2050年間,老年人口消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右。而KTV下午場的風靡或許正在告訴大家,「銀髮經濟」的風口或許真的來了。

那麼,最熱門的中老年人消費都在哪呢?

1微信、支付寶移動端活躍度頗高

騰訊年初發布的2016年微信數據報告顯示,在6.5億月活躍用戶中,55歲以上用戶佔1%(6500萬),這些老年用戶日均發送消息次數44次,其中語音佔22%。

微信還告訴我們,中老年人很愛發紅包55歲以上用戶月均發紅包25次,和年輕人的次數不相上下,月發放金額380元,與95后相同。今年2月企鵝智庫的一份報告顯示,微信紅包在50歲以上的用戶中達到了64.6%的滲透率和28.1%的活躍度。

支付寶的數據也顯示,2016年春節期間「咻」紅包有1億用戶參與,其中4%在50歲以上。針對交通、食品、鞭炮、家庭財產等春節保險售出1000萬份,1.2%為50歲以上用戶。

顯然,在變得與時俱進、跟上電子化時代這一點,中老年的小可愛們一點兒也不遜色。

2廣場舞、KTV等娛樂升級

俗話說得好,年輕人的二次元,中老年人的廣場舞。

廣場舞是近兩年的一個熱點,隨著廣場舞文化逐漸成熟,大媽們已經不滿足於飯後隨便蹦兩下,在舞步、服飾、設備上都有新的需求,而這一塊也造就了產業的發展。

除此之外,類似金妹兒上述提到的KTV、公園健身等也深受中老年人的喜愛。

3熱愛旅行出遊

談到中老年人,一定免不了談「夕陽紅」等中老年人旅遊項目。隨著整個社會享樂意識的改變,老年人的出遊意願也逐漸提升。

來自湖北十堰的胡女士發現,自己快70歲的父親現在過得越來越瀟洒。「以前總是省吃儉用,現在想得特別開,前兩天都沒跟我說,自己報團去香港澳門旅遊去了。」

根據中投顧問發布的報告,老年人中有出行意願的人數比例達到87%。

而且,老年人出行具有兩個特點,一是出行時間長,60歲以上老年人出行多會選擇8至15天中長期旅行,比重佔總人群的43%,接近7成老年人在出遊時選擇8天以上旅行;二是出行頻次高,39%的老人一年出行兩次以上。

數據來自百旅會

根據同程百旅會對用戶做的數據分析,51到60歲老人所佔比例最多,約62%

除了旅遊服務外,調查發現,中老年人對於社交、文娛等均存在現實需求,他們希望在旅途中獲得更加豐富的體驗,同時對於日常的會員活動也非常感興趣,呈現出明顯的社群化需求特徵。

除了上述熱門「銀髮經濟」之外,養老院保健品智能電子設備(例如掃地機器人)、家用醫療器械等,也是未來值得挖掘的行業。但無論如何,讓中老年們有愉快舒適的退休生活,都應當是社會以及子女的重要責任。

(文章部分綜合自人民網、信息時報、新浪網等)

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