2017自媒體廣告的5大趨勢

「退潮之後才知道誰在裸泳。」這次刷量工具的意外失效，暴露了以微信公號為主體的自媒體行業的巨大泡沫。此前，無論對於廣告主、微信平台還是寫手，刷高文章流量已經司空見慣，甚至淘寶上的刷量產品價格也是屢創新低。

儘管眾人都對閱讀數的真實性心存疑慮，但不斷湧現的「十萬加」文章，還是撐起了越發熱鬧的自媒體行業和與日俱增的自媒體廣告開價。泡沫破裂，受損的絕不僅僅是讀者那點碎片化的時間，而是整個互聯網經濟生態。在人氣即投資價值的互聯網產業中，人氣被具象化為點擊率、閱讀量、冬粉數。刷出來的「量」把真實的價值泡沫化。而市場異化的結果，就是「劣幣驅逐良幣」，損害整個產業的健康發展。公眾號的泡沫是當前互聯網產業泡沫的一個縮影。

電商的刷單、應用商店的刷量、網約車的刷補貼、公眾號的刷閱讀量等等，都是危害互聯網產業的病毒。本來應該公開透明的互聯網，卻因為這些虛假的光環，被催生出一些虛幻的泡沫。與之相隨的後果，則是動輒數千萬乃至上億元的企業估值，吹起了一個個虛胖的企業。

看似混亂的自媒體行業發展局勢，實則有跡可循!那麼，在2017年自媒體行業圍繞廣告主、代理方以及自媒體究竟會呈現何種發展趨勢又該如何應對?

1、多平台發展自媒體平台正在向多樣性發展。當前自媒體領域內，除了微博、微信等體量足夠龐大的幾個平台，映客(日活超1500萬)、秒拍(註冊用戶過1000萬)、花椒(日活超500萬)、知乎(註冊用戶超600萬)等平台迅速崛起，流量由聚集趨向分散。從去年直播火爆全國起，多平台共生已成為既定事實，各平台以其獨有的價值度吸引著品牌去入駐與開拓。

2、行業細分性加強時至今日，可以說自媒體已經跨越了「野蠻生長」的時代，進入「精細化、垂直化」生長階段。這句話可以這樣理解：在初期，自媒體作為一個新鮮事物迅速吸引人的眼球，大家對於內容要求不高，什麼吸引眼球自媒體就做什麼，幽默搞笑的內容產迅速佔領風口浪尖。而如今，受人關注的自媒體賬號往往是某一領域的意見領袖，他們在自己的領域有獨到的見解與洞察。這是受眾越來越挑剔地眼光所驅使的，同時也為品牌精準定位受眾提供了便利。

3、IP變現增多自媒體變現渠道普遍意義來講有四種，廣告、電商、內容以及IP化。所謂IP，就是你的自媒體賬號始終有一個名稱或形象面向受眾，它足夠有特點、有性格能夠讓受眾牢牢記住。比如關八(關愛八卦成長協會)有自己的形象——蛋殼。他們的節目、視頻永遠守著這個形象做文章，後期「蛋殼」就可以作為一個單獨的IP變現，不論是品牌植入、線下活動還是品牌共建，玩法不一而足。

4、付費閱讀普及近期，微信公眾號「付費閱讀功能」小範圍公測，一時間被推至輿論的風口浪尖。付費閱讀已經在「分答」、「微博」上大肆推廣，近期微信也開始內測「付費閱讀」功能，靠知識賺錢的內容變現時代真的要到來了。但是對品牌來說，這將會是機遇也是挑戰。靠「知識輸出」就能變現的KOL，極有可能在未來削減廣告承接量。品牌應該如何應對這種變化呢?本文後面講給大家支幾招。

5、樹立自媒體全平台戰略思維品牌方要根據品牌調性以及自媒體廣告領域的布局進行全平台思考。不能只考慮微博、微信等大體量平台，而是系統的有選擇性地開拓新的自媒體平台。多維發力，多維制勝。比如真維斯2016年洞察到快時尚服裝品牌在社會化營銷上嘗試較少，同時國產品牌受到國外競品擠壓，生存空間越來越小。於是決定執行「生活化娛樂」的傳播策略，繞過傳統的明星代言模式，「貼地飛行」通過在微信+微博+秒拍+鬥魚的多社會化傳播平台聯合發聲，採用微信文章、微博大V、視頻博主和直播達人全方位Touch受眾，最終曝光量輕鬆過億，多個微信KOL圖文衝破10萬+，網紅直播衝上熱一，原創視頻獲得近十萬網友留言互動。建立了精準有效KOL資源庫的同時，也為真維斯品牌帶來了新的活力。