逃離北上廣，滴滴說這一次不只是出發

去年《4小時后逃離北上廣》刷爆朋友圈，廣大文藝青年紛紛被「逃離」字眼撩撥地無心上班。轉眼一年過去，究竟是怎樣的驅動力，促使主辦方再次啟動這個現象級IP去操作第二季，不會擔心對於口碑的消耗嗎？

答案顯然是否定的。重頭戲在於：這一回滴滴專車的加入，將「逃離」的概念進行了全新的延展。不著眼遠方，而是倡導不斷向前方，追求更美好的生活品質。因為這一次，滴滴帶你不只是出發。

4月21日：滴滴加入逃離北上廣第二季，賦予「逃離」全新視角

滴滴的加入，讓本次「逃離」不再局限於遠距離的標籤，把「逃離」概念拓寬。算是一次大膽嘗試，在倡導一種更積極、美好的生活理念背後，委實藏著很深的「出發」學問。

城內大逃離橫空出世

滴滴不僅為活動中100位成功「逃離者」提供專車免費接送機券，並用15萬份專車紅包鋪設更為廣泛的「城內逃離」機會，讓更多人參與活動。

這些幸運兒拿到的除了機票，還有滴滴專車接送機的全程專業服務。比起出城逃離，其實更加貼合生活的城內逃離才是重頭戲。不妨，我們再繼續觀察事件走向，體會這張「滴滴專車接送機券」背後真正的用戶洞察，對滴滴專車用戶體驗以及滴滴品牌所產生的實際傳播效果，去驗證這個說法。

當新世相開啟了「逃離北上廣第二季」之後，滴滴隔空回應，闡明立場，延展出#這一次不只是出發#的生活態度和活動主張。不去千里之外的大理看茶花，你還能去郊區的山寺看桃花，不論你是選擇遠方前行，還是短暫停留髮現生活原本的美好，滴滴帶你去遇見屬於你的美好。

值得一提的是，「逃離北上廣第二季」邀請到了陳可辛、陳妍希、馬伊琍等13位明星作為「任務設計師」，根據個人經歷和體驗為參與者設置「逃離任務」。比如陳可辛的任務是坐捷運遊覽重慶拍照片，馬伊琍的任務是去三亞看海……

藉助眾多明星的個人品牌影響力，一方面助推了「逃離北上廣」這一IP的話題熱度，在為活動增添娛樂化元素的同時，也拓寬了此次「逃離」的活動意義和參與形式。而作為此次活動的唯一出行合作夥伴滴滴，又是如何在眾多品牌營銷中脫穎而出呢？

4月22日：滴滴#這一次不只是出發# 系列文案海報引發情感共鳴

生活的美好，不在於是否有「逃離」的勇氣，與其選擇割捨和逃避，不如來一次短暫的旅行，在前方遇到更好的自己，更好的歸來。而這一差異化的洞察和主張，讓滴滴這一次巧妙的切中了更多人的生活痛點。而滴滴一直以來給消費者傳遞的安全、值得信賴的品牌形象，以及滴滴專車一貫秉承的專業、品質的服務體驗，更是在這一次的活動中進一步體現。

正因為逃離的是「北上廣」，滴滴在品牌溝通方式上也相應更貼合「北上廣」。渴望逃離的這些年輕人，他們都在想什麼?

答案恰恰是夢想，這是他們奔波在路上最終的支撐力。藉助這樣的洞察，將圍繞翱翔、回家等能夠引發共鳴的元素相結合，三張主題海報整體調性簡潔而有溫度，強調責任與出發并行，深化品牌主張。

4月24日：切中用戶痛點，一次有溫度的借勢營銷

成功營銷總能穩准狠地切中痛點，當這些在大城市辛勞的人們已經疲於一切消費夢想的字眼時，他們在尋找的其實是消融疲憊的途徑。

滴滴正是通過這樣一種情感和價值主張的表達，消除用戶在「逃」與「不逃」間的糾結，創造既能短暫出發又不讓責任掉隊的「溫柔出發模式」。模式打造之後，品牌最怕用戶不出聲。好的洞察，最標誌性的體現就是吸引到核心人群。作為「逃離」中的「陪伴者」，滴滴的加入，讓核心用戶感覺到舒適放鬆、也帶給了都市人追求品質生活的信心，因此得到大面積共鳴。截止到4月24日，滴滴發起的話題#這一次不只是出發#進入微博話題榜單Top3，4天活動時間引發10萬+的用戶及微博KOL參與討論互動，閱讀量近八千萬。

這一次，滴滴成功地將大家的話題聚焦在「出發」上，簡單又有溫度地傳遞了頗有深度的生活智慧。對都市群體的深刻洞察，深刻和富有張力的創意表達，適時的社交媒體話題跟進及熱度發酵，無疑讓滴滴成為 「逃離北上廣第二季」中最成功的借勢營銷品牌。