靈藥不靈，蘋果被指在中國市場見頂！ iPhone 8能否扳回一局？

此前一直被蘋果看好的大中華區，本財季營收較上年同期的124.86億美元下滑14%至107.26億美元，在各大區中僅僅排名第三。

近日，蘋果發布了2017年一季度（蘋果第二財季）財報，公司營收529億美元，同比增長4.5%；凈利潤110億美元，同比增長5%；每股收益2.1美元，超出分析師預期8美分。

可以說，本季財報沒有太多亮點但也不算糟糕 。蘋果目前依然是全球市值最大，盈利能力最強的公司。近期關於蘋果要收購特斯拉、迪斯尼的傳言不斷，其資金實力不可小覷。

拖累本季財報的有幾點，一是iPhone銷量同比下跌1%；二是iPad銷量依舊低迷，本季度其銷量同比下滑13%；三是大中華區營收依舊下跌了14.1%。

其中，最令市場為蘋果擔憂的是iPhone銷量的下滑，以及市場未見好轉的現狀。

靈藥不靈：市場不及歐美

數據顯示，當季iPhone銷量從去年同期的5119.3萬部下滑至本季的5076.3萬部。同比下滑1%。而此前市場預期當季iPhone當季銷量為5200萬部。 市場成為了蘋果五大區域市場本季唯一下跌的市場，數據顯示：當季大中華區營收為107.26億美元，比去年同期下滑14%，而上一季度，大中華區營收依舊下滑了12%。

對此，蘋果首席執行官Tim Cook給出的解釋是，iPhone 7銷量同比下滑的主要原因是最近有太多關於iPhone 8的傳言，導致很多人等待更新一代的iPhone上市，而影響了iPhone 7的銷售。在財報發布后的電話會議上，Tim Cook將蘋果在市場的表現歸咎於匯率的波動，稱人民幣兌美元匯率在該季度中貶值5%。

調研公司Counterpoint Research分析師尼爾·沙哈（Neil Shah）表示，蘋果公司在智能手機市場的份額已經觸及天花板。 「每個季度的智能手機出貨量約為1億部，其中高端智能手機約佔25%。對於蘋果而言，在高端市場的份額已經初及天花板。」沙哈說。

一個趨勢是，在2015年大部分時間，市場超越了歐洲市場，成為僅次於美國的蘋果第二大市場。而在目前銷售連續下滑的情況下，市場重新落後於歐洲市場，成為蘋果的第三大市場。

2014年第四季度，iPhone6和iPhone6 plus之後， 蘋果一度在智能手機市場衝到市場份額第一的位置。瑞銀集團發布的數據指該季度區銷售的iPhone占其整體出貨量的36%，成為蘋果的最大市場，當時第二大市場美國的這一比例為24%。

本土「圍剿」：市場份額被蠶食

分析師認為，在，想購買iPhone的消費者已經購買。與此同時，用戶的升級周期又在延長。之前，蘋果舊款iPhone（前一代產品）在市場的銷量同樣強勁。但如今，這部分市場已經被Oppo和Vivo所佔領。

有數據顯示，2016年，OPPO和vivo在智能手機市場上份額名列前三位，但OPPO和vivo這兩個品牌加起來的份額總數是第一。

蘋果正面臨著Oppo和Vivo等本土智能手機廠商的強勁挑戰，這些本土廠商的智能手機產品不僅配置高，且價格低，以時尚的外形和強大的自拍功能迎合消費需求，在廣大的二三四五線城市受到年輕人追捧。

在國產的高端智能手機市場領域，華為更對對蘋果造成了不小的威脅。華為消費者業務對外披露2017年第一季度業績，手機發貨量3455萬台，同比增長21.6%，仍然保持高速的增長。

但庫克卻樂觀表示，依舊認為市場存有巨大的機遇，且蘋果在市場的業務已非常龐大。iPhone 7 Plus是主要推動力，上半財年的銷量創出Plus系產品之最，高於同期的6s Plus或是6 Plus。在蘋果客流量最高的10家零售店當中，有7家位於大中華區。

摩根大通分析師表示，蘋果很有可能在今年 的WWDC全球開發者大會（6月5日） 發布全新 iPhone 8，但正式發售的日期可能要推遲至今年秋天。而德銀分析師則根據一些從供應商處搜集的信息判斷，iPhone 8將不會在今年推出。

而眼下，蘋果在市場已經急需一陣強心劑了。市場的下滑，也讓庫克不得不開發更大的市場，印度就成了必然的選擇。考慮到印度的人口數字，蘋果目前正在大力投資印度市場。

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