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推廣小程序的「新世界」大門已被打開?

推廣小程序的「新世界」大門已被打開?

契約經冬粉爆料了解到,微信在小程序搜索框里開始嘗試關鍵詞廣告投放,我試過搜索「機票、酒店、火車票、水果、團購」,分別出現了藝龍和拼多多的廣告位:

微信居然幹了百度的活兒,怎麼看都感覺有點Low。只是目前出現的廣告位很少,預計微信對此還只是在灰度測試階段,並未大規模開放。如果現在有開發者想要做這個推廣,估計要找微信內部關係,而且是大品牌,才可能有機會。不過既然微信大膽走出這一步,如果測試成功的話,未來就有標準化開放的可能。至此除了微信自己多了變現渠道,也為這個生態的創業者提供了一些機會。

小程序的推廣是很多開發者的難題,畢竟不像App有各種Store、推薦牆、刷機、積分牆、購買廣告位等中心化流量入口,只要有錢就可以快速獲取新增用戶。但是小程序卻不一樣,目前開發者們除了利用自身已有資源(線下二維碼、App、公眾號、網站等)外,並沒有一個大的中心化流量入口可用。

當前很多開發者都想通過花錢的方式,快速積累用戶,但是都找不到好的花錢渠道和方法。如果小程序開放搜索關鍵詞競價排名,那就是開放了一扇「新世界」的大門,讓小程序通過搜索框這個中心化流量入口,獲得海量精準用戶。

遙想當年的公眾號推廣也是一樣,並沒有高效的中心化流量入口,直到微信推出了廣點通,我所知道的那些拿了融資的大號,都曾考慮投或者正在大力投廣點通獲取冬粉,這就是有中心化流量入口獲取用戶的好處。

在PC和APP時代,廣告主們都會通過SEO、SEM、ASO獲取用戶,微信儼然已經成為國內移動互聯網最大的入口,相信基於微信搜索框的搜索優化、關鍵詞競價排名也不會太遠。我之前就寫過一篇相關的文章《微信公眾號搜索排名權重的可能性研究》,現在依然可以作為重要參考。

對於騰訊來說,只要搜索框的流量足夠大,就能通過售賣關鍵詞的方式,獲得更高的營收。對於第三方服務機構來說,可以給開發者們提供關鍵詞搜索優化、關鍵詞購買的建議,提升開發者獲取用戶的效率的同時,合理賺取自己的利潤。

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