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北京衛視與阿里成立台網聯盟,好萊塢+矽谷將成一線衛視新常態?

北京衛視與阿里成立台網聯盟,好萊塢+矽谷將成一線衛視新常態?

林志玲風情萬種地解下身上的Burberry風衣,向攝像機「丟」來,引發了屏幕前數以億計的觀眾瘋搶,全球宅男們的手機瞬間被猛戳了2.38億次。發生在2016年天貓雙11晚會上的這一幕,已成為電視台和互聯網多屏互動史上的經典,最終一位來自河北石家莊的觀眾利用AR(現實增強)技術秒到了這件「女神原味外衣」。今後,類似這樣「好萊塢+矽谷」融合的新零售場景將成為電視機前的常態。

2017年4月13日,阿里巴巴集團與北京衛視召開新聞發布會,開啟與省級衛視的全面合作。阿里巴巴集團首席市場官董本洪出席並表示,這具有里程碑式的意義,品牌將實現真正的全域營銷,消費者也將實現全新的消費體驗。

「台網聯盟」正式達成,

電視將開啟生活新入口

2016年天貓雙11晚會以電視、網路、手機直播等多種手段立體展現,不僅一舉奪得當晚收視之冠,也開啟了融合創新的多屏互動新時代。當晚冬粉全場互動總數達74億次,截至11日凌晨,晚會獨家冠名贊助商上海家化子母品牌13家旗艦店湧進1300多萬人,較晚會前增長1000%,其中佰草集旗艦店位列美妝第一;微鯨作為雙11狂歡夜特約合作夥伴,晚會期間共有超過400萬用戶訪問其店鋪,是去年同期的105倍,其中手機端訪問佔比超過80%。

阿里魚總經理應宏(右)與北京電視台副總編輯徐滔(左)代表雙方簽署「台網聯盟」戰略合作協議

「雙11創造的交易額峰值,很快將成為日後零售業的常態。」事實上,這一著名的「雙11定律」在娛樂文化領域同樣適用。阿里魚總經理應宏始終認為內容營銷和娛樂營銷是未來的趨勢,也正式基於這一點以及「雙11」晚會的成功,才促使阿里魚的成立。

阿里魚的成立也就代表著阿里巴巴進入了全球IP市場,它的定位和業務正是為IP服務,一是為IP開發消費者授權,二是整合娛樂營銷,換句話說,就是為品牌方提供在線授權、營銷和銷售等全鏈條服務。

電視在人們過去的生活中,一直是接收信息的窗口,而無法佔據主動,去選擇所傳播出的信息,兩年「雙11」晚會在與用戶交互和與觀眾聯動上取得的巨大成功,給了所有人一個信號,原來電視節目可以和普通觀眾的生活結合起來。作為「雙11」晚會的總策劃,阿里魚總經理應宏也深知這巨大成功背後能引起的產業效應和科技創新為電視行業帶來的進步。

北京衛視與阿里巴巴的此次牽手,可以稱作「台網聯盟」,其實本質上是阿里魚對一個趨勢的判斷,就是品牌娛樂化、品牌場景化,也是搭了一個新的渠道。每個IP,每個內容都是一個場景,對於品牌來講,有兩種方式,一是自己去搭一個場景,二是自己做內容。如果自己做場景,可以藉助現在市場上面主流平台上的內容和場景。

對於阿里巴巴來講,「雙11」就是他們自己的一個內容場景。因為「雙11」晚會的成功,他們想把這個能力賦能出去,開放給更多的主流媒體一起合作,連接外面更多的內容場景跟電商的場景打通。

基於這樣一個設想,有了「台網聯盟」。阿里魚能夠聯手電筒視和電商一起為客戶提供一個新的場景營銷,也將通過互動技術能力、互動產品能力、商務整合能力,讓海量的商家獲得從內容流量轉化而來的商業機會,真正享受內容互動帶來的價值。

與北京衛視攜手是看重其創新精神

「和北京衛視達成戰略合作,不是要和其他衛視終止合作,我們跟全國的幾大衛視,核心的衛視都有蠻好的合作關係,包括今天仍然跟湖南、東方、浙江都有很多的合作。」應宏在面對大家最大的疑問時這樣回答道。北京衛視是全國五大衛視里唯一在北方的,從合作層面看,阿里巴巴唯獨沒有與北京衛視有過「牽手」。

北京衛視這幾年創新力度很大,這時候也正是非常開放的一個階段,會產生許多新的思維模式,誕生出更多新的理念和節目,尤其在北京衛視的劇場,一直排在全國前幾名。而且北京衛視的綜藝上升勢頭很猛,進步非常快,不管是跨界系列,還是正在做的其他節目。所以,整個電視台具備了一個很好的內容方面的窗口,綜藝感的氛圍是很濃的,不管給客戶、觀眾,還是給用戶和消費者在感官上,都有了新的刺激和體驗,對電視台而言,這是彌足珍貴的。「它的市場更正里越來越高,這也是我們自然而然希望跟北京衛視走在一起的一個基礎。」應宏對與北京衛視的聯合,充滿希望。

阿里魚和北京衛視形成「台網聯盟」,在具體實施階段,會有哪些方式呢?以北京衛視即將上線的《跨界歌王》為例,從觀眾的角度,台網互動是首先要考慮的,它對觀眾的第一個價值是樂趣,是參與。基於「台網聯盟」之後,阿里魚會提供很多互動的產品,交互的產品,交互的遊戲。

像「雙11」晚會,紅黑的PK是一個很好玩的互動的產品,與此相似的,阿里魚會根據不同的綜藝,不同的劇定製很多很好玩的互動的遊戲,互動的產品,讓觀眾看電視的時候有所謂的玩的過程,從邊看到邊玩。

第三,邊看邊玩邊拿,就是拿一些福利,阿里魚會給到觀眾一些特殊的福利。第四,會跟商業相連接,就是所謂的電商與電商打通,也是「買」這個環節。所以,阿里魚與北京衛視的合作,就是邊看邊玩邊拿邊買,這四個構成了「台網聯盟」的內核。

據悉,雙方首個合作項目「跨界歌王」將於4月15日在北京衛視上線。

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