search
境外消費同比降近40% 中國遊客爆買時代或成歷史

境外消費同比降近40% 中國遊客爆買時代或成歷史

近年來,消費者在境外已形成強大的購買力。據聯合國世界旅遊組織數據,2016年大陸遊客的境外消費總額達到2610億美元,較2015年增加110億美元,遊客也被稱為「行走的錢包」。然而,這一局面似乎在今年出現了變化。有數據顯示,今年1-4月,遊客境外購物消費金額為277.9億元,分別與去年同期相比下降37.2%,遊客開創的「爆買時代」或將成為歷史。

逐漸冷靜的境外消費市場與逐漸成熟的消費者,構成了2017年以來旅遊大消費的最顯著特徵。不過,旅遊購物消費總額的下降並沒有帶來市場的萎縮,而是消費結構的全面升級與健康發展。例如遊客在文娛項目上的消費大幅增加,其中,境內人均文娛消費同比增長達334%。這也意味著,簡單粗暴、低端惡劣的旅遊機構將逐漸失去生存的土壤,整體旅遊消費市場將向高端、精品、細分的方向發展。

從奶粉到奢侈品,從電飯煲到智能坐便器,曾經層出不窮的搶購大戰逐漸告一段落,前兩年出現在境外旅遊熱門目的地的「瘋搶」現象已不多見。報告指出,中老年消費者曾將「爆買」推至高潮,而隨著具有更強購買力的年輕遊客的不斷加入,消費中心向年輕人轉移。年輕一代的消費特點,引領著旅遊消費市場的整體變化,也一定程度上導致了消費總額的下降。

據日本觀光廳4月發布的數據顯示,大陸遊客在日本的消費額在所有國家和地區中居於首位,達到3718億日元(約合人民幣223億元)。但與去年一季度相比,整體和人均消費額分別下降4.7%和14.9%,其中人均消費減至22.5489萬日元(約合人民幣1.4萬元)。

數據顯示,與去年同期相比,遊客在境內外購物上的支出均有所下降,而在文化體育娛樂上的支出卻大幅增長——2017年1-4月,遊客境內外文娛人均消費較2016年同期分別增長334%和83.6%,其中境內的驚人增長比例,與各旅遊城市的深度開發、全域旅遊戰略的實施有密切關係。

出人意料的是,在大多數消費場景下,二線城市遊客的人均消費能力已超越北上廣深。基於生活成本相對較低、可支配收入相對較高等原因,二線城市的「土豪」 們才是真正在商店裡「一擲千金」的人。從境外購物數據來看,東北三省和江浙的遊客的購物人均購物花費最高,擁有強勁的購買力,在排名前十的城市中佔據9席,一線城市未能躋身前十。

報告還對全球熱門旅遊目的地消費環境進行了分析。人氣火爆的三亞、麗江,成為境內最「燒錢」的兩大城市,人均花費分別達到4821元及4464元。境外方面,洛杉磯、悉尼、東京的人均花費最高,分別達到21020元、18932元及12040元。報告指出,儘管「燒錢」,花費偏高的幾大城市持續保持著較高的旅遊熱度,為了去更遠的地方,或玩得更好,遊客樂意付出更多的金錢。

以洛杉磯、悉尼為例,逐漸成長起來的遊客已將目光伸向了更多更遠的地方,因而它們儘管距離較遠、花費較高,近年來也備受歡迎。而東京作為旅遊大熱門的典型代表,其魅力也已超越了簡單的購物,獨特的當地體驗及美食成為日益上升的魅力附加值。

日本JTB綜合研究所的調查數據顯示,赴日旅遊的遊客中,到日本旅遊三次以上的佔41%,多次前往同一目的地旅行的現象已愈發普遍。隨著旅遊的大眾化與常態化,旅遊主要需求將逐漸由觀光購物轉向深度體驗。

除機票、購物與當地體驗外,住宿費用在旅遊花費中占較高比重。對比境內外熱門旅遊城市的酒店均價發現,杭州、上海、三亞的五星級酒店均價最高,達到900元以上,杭州更是超過千元。

境外方面,洛杉磯的五星級酒店均價最高,達到2637元,最便宜的曼谷均價僅為773元。十大熱門城市中,東京、大阪、洛杉磯和悉尼的酒店價格水平偏高,在這些城市住一晚3星級酒店的價格,可以在曼谷住一晚5星級酒店。

綜合來看,對於消費來說,曾經的「爆買時代」已逐漸成為歷史。在居民可支配收入不斷提高的宏觀經濟背景下,人的總體消費能力還將進一步提升。

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23261次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦