知識付費新風口顯現 內容價值還是粉絲經濟？

近日，豆瓣上線內容付費產品「豆瓣時間」，網易上線了蝸牛讀書，將內容付費再次推向關注高峰。走過「內容付費元年」的2016年，2017年我們將迎來的是行業第一輪大爆發。知識經濟風口已經到來，人們越來越容易對知識付費。互聯網時代知識大爆炸背景下，用戶付費閱讀習慣逐漸形成，在線支付的成熟和普及則為知識經濟提供了可靠的付費渠道。雖然知識付費行業欣欣向榮，但仍然存在「虛火過旺」的問題，產品質量無人監管，定價標準尚未建立，使得行業亂象叢生。

百花齊放，內容付費火爆

近日，豆瓣上線內容付費產品「豆瓣時間」，再次將內容付費推上關注中心。隨後豆瓣宣布，「豆瓣時間」上線5天銷售額過百萬，7天付費訂閱用戶過萬。無獨有偶，近日網易上線了蝸牛讀書，它與此前閱讀類App的不同之處在於，從原先按單本書、按章節付費轉變為按閱讀時長付費，用戶每天有一個小時的免費閱讀時間可用來閱讀App內所有書目，其餘時間則需付費。

2016年上半年起，內容付費開始嶄露頭角。羅輯思維推出的「得到」，知乎的「知乎live」，喜馬拉雅的付費音頻《好好說話》，以及果殼網推出的語音問答產品「分答」等相繼成為熱門應用。經過一年試水，今年一開年，「吃螃蟹的人」們都不約而同加大了對於內容付費業務的投入，沒有進入這個領域的人也紛紛想擠進這堵「圍牆」。年初，科技網站36氪上線付費專欄引發行業熱議，而微信推出付費閱讀則成為行業的一塊里程碑。

付費內容與免費內容最大的不同，就是付費內容通常更具知識性和專業性，需要精品、精緻以及精準的特性同時具備，才能成為付費產品。那麼，在免費一度成為趨勢的互聯網時代，內容付費的春天真的來了么？

風口已到，知識就是鈔票

人們為何身處免費時代卻越來越傾向對知識付費？

第一，在知識爆炸的時代，人們對優質內容需求成本大增。移動互聯網時代，知識的爆炸傳播更勝PC時代，但越來越多的人發現，來自網上的信息太多，內容太豐富，從中篩選、獲取有價值信息的成本越來越高。同時，垃圾信息、具欺騙性的信息大量傳播，也給公眾帶來了巨大困擾。因此，幫讀者做減法，篩選、提供有價值信息的價值開始凸顯，這是內容付費興起的最大原因。

第二，信息爆炸、內容泛濫的時代，優質內容卻依然相對稀缺。在有限的時間裡如何快速獲取有價值的信息成為了大量高素質人群新的「痛點」，一個巨大的需求市場已然悄悄形成。易觀智庫的分析師認為，內容付費的興起與消費結構的轉變有關。在居民人均可支配收入快速增長的前提下，知識投資的地位逐漸上升，為專業知識內容付費的主力仍是高學識、高追求的「精英人群」，正在成為內容付費的主力消費群體。

第三，在線支付普及，便捷的網路支付渠道降低了獲取知識的門檻，提高了知識獲取的速度和便利程度。消費者可以隨時隨地購買到自己需要的「知識」，滿足自己在工作或學術研究中的使用需求。經過近年先行者對內容消費的探索和試水，用戶的消費習慣正在逐漸養成，這為內容付費的崛起奠定了用戶基礎。

虛火過旺，行業亟待規範

內容付費雖然火爆一時，各大企業所推出的內容產品各具特色，但仍有觀點認為內容付費 「虛火過旺」。

一方面，網路知識產品的權威性缺乏保證。雖不少進場企業都選擇各領域的專家大咖來保證自身產品的權威性和專業性，但一些專家學者名氣不小，但做出的付費產品卻內容平平，全無新意，令付費者面對買完後悔卻無處退貨的窘境。還有一些付費內容雖然人氣火爆卻難逃冬粉經濟之嫌，與其說是知識付費，不如說是知識網紅變現。

另一方面，知識、時間的定價成為了業界難題。跟有形的商品相比，無形的、個性化和私人化的知識、經驗作為虛擬商品，難以進行定價參照，閱讀效果也難以量化衡量，這使得定價成為一件非常困難的事情。而且，此類產品一經售出，既無法售後也很難退換，這使得不少人在付費面前選擇了觀望。

此外，目前行業中也存在著不少亂像。例如，此前被央視315曝光的互動百科網，號稱全球最大的中文百科網站，打著共享知識平台的旗號，背地裡卻干著販賣百科詞條的勾當，只要花元錢就可以隨意杜撰併發布。這樣的「百科詞條」不僅真實性真假難辨，甚至還會變成虛假信息、虛假廣告的放大器。