search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

To 年輕人:別牛逼,你們遲早會老的

編者按:

他的名字後面有很多「斜杠」,但他最喜歡被稱為曹博士;他是堅決不捧保溫杯的大叔,他說,「我還可以再過段時間」

他是曹成,第一批就職於國際4A廣告公司的國內廣告人,前智威湯遜客戶群總監,品牌幾何創始人饅頭商學院營銷洞察課帶班導師

40歲,他放下創業8年的公司,重回學校。

43歲,他開始了自己的博士生涯。

45歲,他走在二次創業的路上,慢而穩。

他說:

「我終於成了自己最討厭的兩種人的結合體。」

「我現在主要的目標是不要忙。」

「你們別牛逼,你們遲早會老的。」

採訪、撰文:於蒙

| 曹成評價自己「70後有一顆90后的心」。

立獨行的搖滾青年

曹成是西安人,1990年,他考到上海財經大學,讀當時最冷門的市場營銷專業。

選擇的理由挺獨特,「上財的會計專業最出名,但沒人知道市場營銷是什麼。我看來看去,就這個專業最順眼。」他喜歡和別人不一樣。

那時候張楚是最火的搖滾明星,一首《西出陽關》,讓同為西安人的曹成備受感染。他加入學校的樂隊,當吉他手,又與同學合夥開了一家卡拉OK廳,玩得風生水起。

畢業后,朋友推薦他去4A廣告公司試試。

當時4A廣告公司初入,很多人連這幾個詞的意思都不知道。曹成就懵懵懂懂地去了,純粹因為好奇。

| 曹成說自己年輕時不太管別人的看法,「特立獨行」、「很自我」。

他先去奧美面試,被拒了,面試官認為他「自信心不夠」。他很沮喪,又去了智威湯遜,沒想到卻一下就被選中了,原因是「有想法」。甲之砒霜,乙之蜜糖,曹成就這麼誤打誤撞地開始了長達16年的營銷生涯。

90年代初,互聯網還未興起,由於信息不對稱,廣告公司的「中介」價值很高,是甲方客戶和丙方明星經紀公司之間不可或缺的橋樑。

曹成的客戶是力士,經常能接觸到林青霞、袁詠儀、關之琳等當時紅遍內地的香港明星。

當然還有紫霞仙子——朱茵,那是曹成的偶像。

一次,他負責一場力士的新聞發布會,全程接待朱茵,一天半的時間都和「國民女神」在一起。他現在已經回憶不起太多細節,但清楚地記得自己當時緊張又興奮,「朱茵本人的確是很好看」。

「我當時還跟朱茵有張合影,找不到了,很可惜。」

| 曹成曾利用「職務之便」,在電視、平面廣告中客串過角色。

二十幾歲的曹成有點瘦、長發、「和現在很不一樣」。他活躍於公司的各種活動、酒會,做主持人;經常組織一幫朋友泡吧、通宵,第二天再從上海跑去蘇州玩。他是4A界的「搖滾歌手」。

在同學之間,曹成也很有優越感,那時很多人在做股權、證券,收入也很不錯,但他認為那是被規則束縛的生活。

而自己的生活用一個詞來形容,就是「寫意」

那是廣告人的黃金年代:大膽創意、「不走尋常路」,而且永遠能接觸到最前端、最新鮮的東西,每天都在做不一樣的事情。

「那種生活是很多人嚮往卻不可得的,我真的過上了。」

| 曹成說,自己的生活就像在演電影。

年,辭職4次

九十年代末,亞洲金融危機和互聯網大潮相繼來臨,傳統廣告業受到了前所未有的衝擊。數字營銷的概念出現,互聯網廣告進入視野。

同時,4A公司曾經依靠信息不對稱而凸顯的「中介」價值,在互聯網讓世界變「平」的過程中也逐漸弱化。

| 4A廣告公司的黃金時代結束了。

有人這樣形容當時4A的工作方式:兩個月做消費者洞察,一個月出傳播策略,再花兩月時間創作TVC和拍攝製作,半年後才執行媒介傳播。這樣的節奏和效率在今天看簡直是災難。

當時曹成已經在智威湯遜做到客戶總監,本可以安穩度日,但接下來的4年,曹成辭職4次,換了3家公司。他想在不斷嘗試、變化中找到自己的位置。

2000年,互動營銷(digital marketing)興起,達美高廣告公司率先成立了互動營銷部門,曹成想做大家都沒做過的事情,於是選擇跳槽

但他很快發現,自己的工作就是做網站:內容的整合、技術公司的統籌,「就是個工匠活,重複性勞動,挺枯燥的。」 於是做完自己的第一個也是最後一個互動營銷項目——iCoke 網站,他辭職了。

當時有個說法,「沒有做過汽車的廣告人不算完整的廣告人」,因為汽車營銷是最全面的整合營銷。曹成又心動了,2001年,他加入達彼思廣告公司,為別克賽歐做上市campaign。

但這份工作中,頻繁的客戶應酬、每天16個小時的工作時間,讓他幾乎崩潰。於是2002年,曹成第三次辭職,回到智威湯遜,做回了客戶總監。那年他32歲。

| 頻繁跳槽提供了「試錯」的機會,但也很耗人。

曹成坦言,當時自己已經打定主意創業,只不過需要一段時間準備和調整,於是和智威湯遜的老闆說好,只干兩年。

「當時我野心很大的,想著要麼開一家牛逼的廣告傳播公司,要麼搞一家牛逼的品牌戰略諮詢公司。但是後來覺得廣告來錢快,所以就決定做廣告。」

2004年,曹成從智威湯遜辭職,創立了屬於自己的本土廣告公司。

他有4A的專業和經驗,又接地氣、懂互聯網,公司服務的客戶數幾乎每年都翻一倍。三十齣頭的那幾年,是曹成最風光、感覺最好的階段。

「而且當時房地產還沒什麼泡沫,一個月的工資就能輕鬆買下一平米。」

天時地利人和都有了,他很驕傲,覺得自己還可以再往上走一走。

2004年到2009年,公司的業績一直快速上升,他不斷擴充團隊、換更大的辦公室、談更多新客戶、再招更多的人……曹成和公司一起滾雪球般飛奔,完全停不下來。

客戶打電話通知我們比稿贏了,都找不到人,全去忙下一個項目了。我總想著今天把問題解決了再說,可是問題越解決越多。」

三十而立的這幾年,曹成說自己一直是「蒙著的,路走完都不知道為什麼」。

人忙到極致,「心」就「死」了,忙就變成了盲。

| 求快、求變,但卻忘了尋找自我。

現在主要目標是不要忙,也希望大家都不忙

曹成用「隨波逐流」總結自己創業的8年,「業績不錯,但沒有明確的方向、缺乏戰略。」

他多次提到自己是雙子座,永遠求新求變,最受不了做重複的事情。但這種特質跟生意相悖,「做生意就是去放大、重複、複製。」

最終的結果就是,曾經自由而搖滾的靈魂,在業績的鞭策下成了麻木地旋轉不停的陀螺。

2011年,曹成開始在公司微博上頻繁「吐槽」釋放壓力,以至被網友投訴「個人內容太多」。於是他又單開了個人賬戶,每天更新多達20條。

| 曹成說自己在這段時間完全迷失了。

2013年,曹成終於覺得太累了,得停一停,於是去中歐商學院讀了EMBA。

在一次小組作業中,他突然想到,自己十幾年前做過一個「品牌幾何」網站,是互聯網上第一個品牌營銷智庫。當時已經聚集了幾萬用戶,被冬粉評價為「所有廣告人or夢想成為廣告人的活動天地。」

這些年忙於生意,網站幾乎荒廢,但大可作為一個品牌戰略的案例來研究,於是他和同學就此展開討論,他也逐漸回憶起曾經每天熬夜讀書寫稿、每周以「幾何公子」的身份給用戶發品牌營銷周報的日子。

回頭看去,曹成隱隱覺得那才是自己最適合的生活:研究概念、架構,而非關注數字、增長。

我不是一個徹頭徹尾的生意人。我還是有媒體的情結、與人分享的衝動。我喜歡做一些有美感的事情。」

他把商學院的經歷稱為自己的「第二個青春期」,是個重新探索、發現自我的過程。

| 第一步是「見自己」。

曹成意識到,自己之前太過精明,掌握了很多技巧、方法,但是沒有智慧。聰明而沒有智慧的人往往會忙碌一生,一無所獲。

他用自己最愛的黑莓手機的口號來描述這種智慧:love what you do, do what you love。曹成將之理解為:知行合一。

「這是很開心的狀態。不像以前,整天眉毛皺著,就想這事不要出問題,那個不要出問題,完全不一樣。」

2015年,EMBA畢業后,曹成從公司中逐漸抽身,到法國Kedge商學院讀博士,專心研究品牌營銷理論,同時重新開始運營「品牌幾何」。

這是曹成的「二次創業」,相比上一次的「賺快錢」,他這次的狀態很放鬆,「我現在主要的目標是不要忙,我也希望大家都不忙,然後去做自己喜歡的事情。」

| 放慢節奏,做我所愛。

不久前,曹成發微博說,「今天品牌幾何米倉學院銷售突破單日2000小關,這是一小步,也是一大步。 」

有人覺得曹成賺的都是小錢,沒意思,想拉他一起創業「干大事」。

曹成說,「我跟你干,整天朝九晚九、出差奔波,到最後不就是為了點錢嗎?對我來說,我最後悔的事情就是曾經為了這點錢朝九晚九。」

他有股倔勁兒,曾經那個追求自由的搖滾青年又回來了。

後記

8月,在饅頭商學院營銷洞察課二期錄製現場,天媽(曹成的搭檔)在化妝,曹成已經等了很久,有點無聊,「哎,女人就是愛美,沒辦法。」過一會兒好像想到了什麼,又說,「天媽,你覺得自己哪一邊上鏡比較好看?一會兒你就把那一邊朝向鏡頭。」

饅頭商學院的課研喵老師和攝像師冬冬都在旁邊, 曹成看了看他們,感慨,「錄課的時候,如果是女老師,一定要有個帥小伙在下面聽。如果是男老師,就安排個美女。效果肯定不一樣。」

喵老師說,和曹成相處,總讓人感覺特別舒服。他是個紳士的大叔,但有時候又充滿孩子氣。

10個小時的錄製,曹成偶爾有些情緒,「我有個想法,我們錄到這裡就行了,其他內容還用原來(第一期)的吧?」 但喵老師堅持為了課程質量,要繼續錄製。曹成自嘲地笑笑,「沒什麼,我就是試試你的立場夠不夠堅定。」

採訪中,曹成坦言,他曾經最討厭的就是四十幾歲的中年人和老師——他們都喜歡重複地說教。但自己最終成了這兩者的結合體。

所以曹成總是刻意避免在年輕人中「好為人師」,但偶爾也會忍不住說教,畫風卻有點「搖滾」:「你們別牛逼,你們遲早會老的。」

— END —

【最後的重點】曹成博士和知名傳播專家程瑞芳老師的營銷洞察二期今晚即將開班2位國際4A骨灰級營銷專家教你用營銷洞察打造爆款,學會來自國際4A公司的專業營銷方法論。想要和他一起探索爆款的秘訣,長按掃碼或點擊閱讀原文即可哦!



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦