艾瑞諮詢：國產動畫產業鏈日趨成熟 凱撒文化泛娛樂布局加深

近日，艾瑞諮詢發布了《2017動畫行業報告》。該報告從動畫發展背景、產業鏈、代表作品以及商業模式等方面出發，分析了當下動畫行業的現狀和發展趨勢。報告顯示，2017年國產動畫用戶規模達1.37億人，國產動畫影響力提高。在國家政策扶持、網路視頻平台崛起以及大量資本注入下，國產動畫將進入高速發展期，未來也將出現越來越多的優秀作品，精品化多元化趨勢發展明顯。凱撒文化作為泛娛樂領域以精品IP為核心的一體化運營商，隨著《少年錦衣衛》的熱播，《玄界之門》漫畫的火爆，在涵蓋動漫領域的IP泛娛樂戰略布局上，在初期已取得了顯著成果，並將在今後國產動漫的發展中持續發力。

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圖1：2014年開始，新一代的現象級國產動畫大量出現

動畫行業正快速成長，凱撒文化初期成果顯著

艾瑞提到，動畫行業發展至今，先後經歷了三輪的促進因素。早期的政策扶持提高了動畫產量；互聯網視頻網站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動畫內容提供新的發行渠道和廣闊的創作空間；2015年後大量資本的進入，為動畫行業解決了生存問題，加速了動畫行業的發展。《2017動畫行業報告》中指出，在PC端，視頻平台的動畫類視頻已經覆蓋將近2億的用戶，用戶覆蓋比例僅次於電視劇、綜藝，且超過了電影。政策扶持、平台崛起、資本注入，是動畫行業迅速發展的關鍵因素。

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圖2： 視頻平台為動畫行業的發展奠定強大的用戶基礎

對於目前正處於快速成長期的動畫行業，凱撒文化從2014年轉型並制定泛娛樂戰略伊始， 便涵蓋了動漫、遊戲、影視、文學領域。秉承以精品IP為核心的發展理念，凱撒文化一手打造了IP運營、手游的研發與發行、動漫原創與投資、影視出品投資等多維度全方位的戰略布局，並適時推出精品。在其出品的國產動畫中，聯合柏言映畫推出的《少年錦衣衛》最為耀眼，據公開數據顯示，其第一季（13集）全網播放量已破6億，豆瓣評分高達8.3。不僅如此，在今年Chinajoy上，柏言映畫更是聯合凱撒文化正式公布了《少年錦衣衛》第二季將於9月28日開播的消息，同時公布的還有另一部全新作品《錦衣伏魔錄》預告PV，由此可見，凱撒文化將聯合柏言映畫在3D動畫領域打造出更多精品大作。此外，由凱撒文化聯合出品的三十年國漫經典IP動畫《新葫蘆兄弟》第一季播放量已超13億。凱撒文化的IP泛娛樂戰略已在國產動畫領域逐步開花結果。

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圖3：凱撒文化泛娛樂布局，推精品IP

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圖4：《少年錦衣衛》動畫第二季將於9月28日推出

泛娛樂布局加深，動畫成為重要著力點

《2017動畫行業報告》中指出，國產動畫不僅產量和質量都在不斷提高，在用戶中的滲透率也穩步提升，覆蓋了近1.4億的用戶群體，國產動畫產業鏈日趨成熟。隨著行業的快速發展，動畫創作門檻也在逐漸提高，作品呈現精品化、多元化趨勢，以及擁有更多本土特色。

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圖5：國產動畫用戶規模不斷增多，影響力提高

在泛娛樂大趨勢下，動畫成為各企業重點布局的一環。目前動畫IP源頭主要來源於閱文集團和騰訊動漫，以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的IP，改編成的動畫作品人氣高、表現優異。而在國產動畫TOP20中，凱撒文化聯合出品的《新葫蘆兄弟》和《少年錦衣衛》排在了第8和第11位，以《少年錦衣衛》為代表的新興原創動畫，製作精良，原創動畫依然存在著很大的市場空間。

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圖6：國產動畫行業發展迅速，原創動畫和IP改編的動畫各領風騷

面對日漸成熟的國產動畫產業鏈，凱撒文化不僅攜手柏言映畫推出精品動畫作品，在持續投資優秀創作團隊的同時，還與國內最大的互聯網動漫平台「騰訊動漫」戰略合作，以總額1億元授權金，獲得騰訊動漫《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》等多個IP的改編授權，開啟了凱撒文化在動漫領域布局的重要一步。此外，由同名網文改編、凱撒文化聯合鮮漫動漫團隊出品的漫畫《鳳歸》將在近期上線，而由凱撒文化和翻翻動漫共同投資打造、日本《怪物獵人》官方小說畫師擔任視覺主創的原創國風機甲類動漫IP《御甲玄機》也將於年內上線。

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圖7： 凱撒文化是動畫出品代表企業之一

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圖8：漫畫《鳳歸》由出品《從前有座靈劍山》的鮮漫和凱撒文化聯合打造

IP泛娛樂一體化運營，內容精品化成為關鍵一環

根據艾瑞的這份報告可以看出，動漫能夠放大IP價值，是泛娛樂戰略布局的重點。而原創動漫作品的IP泛娛樂化，根本之源在於精品化的內容。精品化的內容，可拓展空間大，商業化潛力巨大。

在凱撒文化的IP泛娛樂一體化戰略中，動漫一直都是不可或缺的，屬於原創IP放大的關鍵。同時，凱撒文化更致力於創造優質精品內容，例如凱撒文化已獲得「2016福布斯男生作品榜第一名」忘語先生的代表作《玄界之門》多項全球獨家改編權，目前該網文IP改編的漫畫作品已在騰訊動漫平台上線，連載13話人氣已超1億，獲得了冬粉們的一致認可和好評。不僅如此，《玄界之門》動畫、遊戲、影視劇、舞台劇改編均已在籌備中。此外，凱撒文化2016年啟動的溫瑞安《說英雄誰是英雄》IP運營項目，也將從動漫、影視、電影、遊戲對這一經典武俠IP進行全方位的開發。

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圖9：凱撒文化《玄界之門》，連載13話人氣破億

報告的最後，艾瑞總結到國產動畫將走出「動畫即低幼」的誤區，實現動畫全民化。國產動畫產能提高，精品化、多元化是大勢所趨，而從模仿到創新，國產動畫也將走出本土化特色的道路。在國產動畫行業即將進入高速發展期之際，凱撒文化也將為眾多冬粉帶來更多精品內容和服務！