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80%綜藝都在虧錢,背後原因令人心酸、發人深省

80%綜藝都在虧錢,背後原因令人心酸、發人深省

近兩年,國內電視業看起來不像以往那般風光。據公開數據顯示,觀眾人均電視觀看時長在去年已降至歷史最低值,為平均每人每天155分鐘,尤其未來觀眾的主力—年輕人正在遠離電視。與此同時,電視廣告經營狀況不佳已成為不爭的事實,廣告投放連續3年出現明顯下滑,去年總體投放額下降3.7%,廣告時長更是減少了4.4%。

6月11日,在上海電視節第三屆「模式日」上,來自各方的業內人士交流並討論了全球和電視市場行業現狀和未來發展趨勢。有人指出,就綜藝市場而言,已從前兩年的一種「不正常的熱」回歸到了目前「正常的熱」,資本更謹慎、運營更多元。

在「2017全球和綜藝市場的真實溫度」為議題的論壇上,有業內人士更是曝出某一線衛視80%的綜藝節目都是賠錢的消息,結合整體不太景氣的電視市場,這一訊息更是讓人對國內的綜藝節目多了些隱憂。

盈利模式較為單一,缺乏創意版權保護,很多綜藝節目在賠錢賺吆喝

首先得看一下的整體市場環境,隨著經濟發展逐漸步入新常態,發展步伐放緩成為一個既定的事實。這一大的市場背景對不少行業造成了一定程度上的衝擊,例如廣告業。品牌商對於廣告投放變得日趨理性、謹慎,使得2017年的部分電視綜藝因招商不力遭遇被下檔或撤掉的命運。典型的如江蘇衛視《時空擺渡人》。

世熙傳媒總裁劉熙晨在論壇上表示,「電視廣告的經營下降得非常厲害。很多節目的冠名,包括一線衛視,都很難賣出理想的價格,從去年開始二三線衛視的廣告更是大幅度下滑,今年一季度、二季度其實是更不好。

面對這種不利的廣告招商境況,國內的電視台和綜藝節目偏偏又高度依賴廣告收入,兩種情況的疊加使得電視台和綜藝節目的日子都不太好過。雖然東方衛視也曾在《女神的新衣》里探索過T2O電視+電商的盈利新模式,但礙於種種因素不具有很強複製性,所以也不了了之。

除了盈利模式較為單一之外,國內政府對於文化創意的版權保護做的也不夠。第一,陳舊理念造成了管理上的混亂。從2002年至今,對於文化創意產業的管理幾乎囊括了所有部門,其中包括國務院、國家新聞廣播電視出版總局、文化部等,很顯然這些行政部門更多的是管理和監督的職責,並沒有真正服務於的文化創意產業工作。第二,國家對於文化創意產業保護的法律明顯滯后,除了1983年頒布的第一部《知識產權法》並在1999年進行了修訂,至今沒有更多保護法案的補充。

無論電視綜藝還是網路綜藝也好,真正能夠存活下來並且實現盈利的,事實上並不太多。「所以現在的情況是,我們要做節目,必須自己拿錢,現在世熙的所有節目都要自己投資自己拿錢做。電視台還未必能保證廣告,風險非常大。去年一個一線衛視,綜藝節目80%是虧損的,世熙傳媒去年的項目50%是虧損的,掙不到錢。這是很具體的、很現實的問題」,劉熙晨語帶無奈地說。

市場在洗牌,頭部綜藝不易出,垂直細分成趨勢

從廣電總局官網上可以得知,擁有節目經營許可證的機構達到了14389家,僅在2016年就增加了4000多家。2016年省級上星頻道季播類真人秀節目達到237檔,較2015年略漲。2016年網路綜藝更是迎來全面的爆發,總產量在115部左右。而今年1至5月份各大視頻網站已推的網路自製綜藝節目也接近了60檔。這一串串數字證明著,電視綜藝雖然表現出了一些頹勢,但依然佔據主流地位;網路綜藝繼續「大跨步前進」,吸引著更多社會資本的參與。

現在綜藝市場似乎呈現出了完全競爭市場的景象,大大小小的製作公司們接二連三地推出不同類型的節目,冀望從市場中分得一杯羹。根據【話娛】記者之前的一篇文章中所提及到的(可參見節目扎堆,招商現難,網綜這門生意還好做嗎?),觀眾的注意力已被充分稀釋,經過這樣一種較為充分的自由競爭之後,綜藝市場下一步很可能步入寡頭壟斷的階段。即幾家實力雄厚的大的製作公司,佔據大概70%到80%的市場份額。

市場已經在洗牌階段,有的製作公司抓住機遇實現業務騰飛,如笑果文化已完成四輪融資估值12億。有的則看不清形勢顯得灰頭土臉,像唐德影視斥巨資購買《好聲音》版權,但官司纏身,節目也遲遲未能落地。在這個堪稱殊死競爭的過程中,不少業內觀察者一直在呼喚著爆款頭部內容的到來。

但爆款頭部內容一般都是可遇不可求的。劉熙晨解釋道,過去這些年的所謂頭部內容,比如《好聲音》,當時做的時候排在前三位的電視台都是不要的,因為覺得「這個節目沒意思」;其次是《爸爸去哪兒》,剛做的時候,湖南衛視對於是放在周末還是周間播猶豫不定,覺得這個放在周末可能沒有收視率。

一方面,當下很多在電視台有所積澱、做出成績的導演紛紛下海創業,成立製作公司,讓綜藝市場的製作力量變得碎片化。另一方面,隨著信息爆炸所帶來的觀眾注意力越來越分散,娛樂形式越來越多,這兩方面因素都讓大眾市場上爆款再現的可能性變得越來越小。

所以在此次論壇上,樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃表示,綜藝節目在向垂直細分化發展,垂直細分領域的爆款可能是更加現實的選擇。當然技術的發展有時候會顛覆我們的原有的生活方式和觀念,「當然大眾市場的爆款也不是完全沒有可能性,最大的可能性可能是來自於技術的發展,一種顛覆性的技術可能會給內容帶來很大的驚喜。比如說現在各個國家都在探索的跨屏互動類的節目,如果真的能有一個讓大家興奮的模式,它可能是最具備爆款可能性的」,他又這樣補充道。

作者:秋實

責編:譚如謙

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