阿里挑戰亞馬遜 印度成全球電商大戰主戰場

印度是全球增長最快速的互聯網市場之一。根據印度互聯網和移動協會合著的一份新報告，到2027年，印度的在線人口預計將達到4.5億至4.65億，潛在的電商顧客數量將繼續擴大。另外，市場研究機構Forrester表示，雖然和美國目前在電商方面的支出佔據主導地位，但印度市場也不容小視，到2020年其在線銷售額預計將達到480億美元。

阿里巴巴和Paytm已經聯手打造了一項具有市場支配地位的移動錢包支付業務，如今該項業務的價值達到50億美元左右。為了符合印度的監管規定，Paytm體量較小的電商業務現已分拆出去。在Paytm完成最新一輪融資后，阿里巴巴及其附屬的螞蟻金服將實際控制該電商公司，繼續持有Paytm旗下支付公司很大一部分的股份。根據監管要求，該支付公司必須要由印度控股。

除了獲得融資之外，Paytm上周還發出了另外一個重要消息：其新版移動應用推出具有阿里巴巴特色的功能：Paytm Mall商城。跟阿里巴巴旗下的天貓商城一樣，Paytm Mall面向「符合嚴格質量規定和資格標準的可信賣家。」換言之，它會對賣家進行篩選，而不是像印度很多其它的電商服務那樣放任賣家入駐。

Paytm代表拒絕評論新推出的Paytm Mall服務是否將向海外地區的賣家開放，比如連通阿里巴巴在的服務或者連通被阿里巴巴收購的東南亞電商公司Lazada。有消息稱，Paytm Mall最終將會與阿里巴巴其它的電商資產關聯。

Flipkart、Snapdeal等印度本土電商公司幫助造就了國內的電商行業，它們分別獲得了紐約投資公司老虎環球基金（Tiger Global）和日本軟銀的投資。然而，它們未來的角色似乎充滿了不確定性，因為財力更加雄厚的國際科技巨頭們在發力攻佔它們所在的市場。

還處於私有狀態的Flipkart幾經辛苦才保住了微弱的市場領先優勢；投資者如今認為它的估值只有2015年創下的150億美元峰值的三分之一。與此同時，Snapdeal創始團隊在削減運營成本，裁減員工；他們在致員工的電子郵件中承認，他們在執行發展戰略上存在過錯。Snapdeal和Paytm之間的潛在合併談判一事也不斷出現在當地的媒體上。二者合併其實不無道理，因為軟銀已經坐擁阿里巴巴近30%的股份，如果Snapdeal和Paytm為了市場份額而爭個頭破血流，那軟銀可能會蒙受不小的財富損失。

就目前來看，印度電商市場呈現開放性競爭，與外國企業普遍陷入掙扎的市場形成了鮮明的對比。然而，該市場的空間並不能同時容下所有的競爭者。阿里巴巴對於Paytm E-commerce的新投資，再加上它在打造本地移動支付業務上的成功，讓它處在一個非常有利的位置。可以說，亞馬遜的傑夫?貝索斯（Jeff Bezos）在實現全球統治地位的征途上面臨著一大障礙。