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大爺大媽「佔領」KTV：不容忽視的「銀髮娛樂經濟」

2021/12/25

yidianzixun

第1736期文化產業評論

KTV是不少年輕人熱衷的夜生活聚會地，但白天的KTV卻有著另外一番景象。許多KTV下午時段上座率一般在60%以上，而據報道，該時段的消費者一大半為平均年齡65歲的老年人。價格低廉則是他們選擇這種娛樂方式的重要原因。

如此現象，既反映出時代的發展變遷，也折射出老年人和商家觀念的轉變。可以看到，老年群體的文娛休閑訴求正一步步得到尊重和理解，「銀髮娛樂經濟」的效益也逐漸顯露。

編輯：梁鑫

「團購的，要個12人豪華包廂，記得把零食送進來。」吳大媽嫻熟地辦理著登記，張羅著一群頭髮花白、衣著花俏、嘰嘰喳喳的同齡人跟著領位員到指定的KTV包廂。

你沒看錯，KTV已經不再只屬於年輕人的專場。隨著mini KTV、線上KTV APP、專業錄音室等新型K歌方式層出不窮，年輕人的選擇早已不止是傳統KTV了。

一段時間以來，輿論場對於大爺大媽們，似乎不太寬容。此前大媽跳廣場舞「佔領」籃球場、暴走團上路「佔領」機動車道等話題引起的熱議，在網路上形成了「擠車方世玉，上車林黛玉，打人張無忌」等一系列針對老年人群的口誅筆伐。可是，大爺大媽們「佔領」KTV，目前受到了廣泛好評和肯定。可以看到，老年群體的文娛休閑訴求正一步步得到尊重和理解，「銀髮娛樂經濟」的效益也慢慢顯露。

大爺大媽佔據KTV下午場：每次人均消費不超10元

9月2日，據武漢晨報消息，從中午12:30開始，菱角湖一家KTV里就有大爺大媽們陸續湧向前台。他們辦理好登記走進包廂，很快，《瀏陽河》《劉海砍樵》等頗具年代特色的歌曲響徹耳畔。燈紅酒綠就此變為一片夕陽紅。吳大媽說，她們都是老年大學聲樂班的同學，經常下午來唱歌，平均每周2~3次，每次人均消費不超過10元，團購以後大家以AA制均攤。

在江漢路步行街、萬科新唐等商圈的多家KTV下午時段上座率在60%以上，部分KTV甚至出現滿場的情況，而這一時段的消費者一大半為平均年齡65歲的老年人。

「兒女上班沒時間，我們在老年大學認識了新朋友，K歌聯絡感情，也能接觸社會，不至於退休就在家封閉自己。」KTV「鐵粉」胡大媽說，下午唱歌便宜又好玩，還不耽誤帶孫子做家務，「遇到很多同齡人，感覺蠻舒服」。

「最開始KTV白天是不營業的，這兩年隨著客單價斷崖式下滑，白天也開始營業了。團購為主，只談上座率，不談賺錢，能湊個人氣。」幾家KTV的營業人員都表示，下午場以55~70歲老年人為主，「他們大多是8~10人，除團購外，極少有其他酒水飲料食品消費，對歌庫也無要求，唱的都是老歌。」據悉，部分KTV為應對老年人下午場，還特別準備了急救類藥品和免費熱水。

大爺大媽的崛起：在「老有所樂」中實現文娛休閑訴求

社區廣場大戰高音喇叭；巴黎盧浮宮前展示舞姿；火車車廂即興起舞；一年一度的聯考來臨，大爺大媽決定開恩停止跳舞三天……在廣場舞強勁節拍的伴奏之下，和KTV高亢的老歌音浪中，大爺大媽這個稍顯彪悍的社會群體已然意外地抓住人們的視野。

其實，曾經「佔領」籃球場和「佔領」機動車道的大爺大媽們，與「佔領」KTV的大爺大媽，並沒有什麼不同。其主體指向的都是一群人到老年，對於生活還有盼頭的大爺大媽們。從本質上講，源於一種需求的衝突。當把廣場舞視作老年人精神文化活動時，必須看到，老年人只有一項或者過於集中某項精神文化活動，也是一種畸形。

要改善這種情況，供給側改革是必須的。通過擴大和優化供給，增加大爺大媽的精神文化消費選擇，讓他們老有所娛，是根本途徑。現在年輕人支持大媽「佔領」KTV，也表明了雙方找到了最大公約數。

當下，很多城市都把增加公共場所建設提到了重要日程上。因為場地的擴充，老年人和年輕人搶場地的現象，已經得到緩解。這不禁讓人想到老年大學的走俏——同樣是一種能夠得到年輕人支持的，老有所為、老有所樂的項目。如果政府和市場，能夠提供更多「產銷對路」的活動，滿足老年人多元的文娛休閑訴求，那麼廣場舞還會如此「我行我素」嗎？

「銀髮娛樂經濟」的效益在逐漸顯露

老齡社會正在成為一個倍受關注的話題，延遲退休年限正在成為一個廣泛爭論的漩渦。許多人覺得，撤出工作多年的職業崗位退休，這不啻於被拋向社會邊緣，回到個體狀態。「衣食無憂，精神空虛」，是當下許多老年人的真實寫照。

然而，老齡群體的驟然活躍彷彿在宣稱，職業崗位並非組織社會成員的唯一機構，廣場上的舞曲、KTV的老歌也能扮好組織者。作為一個社會群體，老年群體的文化觀念，他們的消費特徵，他們的隱秘慾望，他們的社會訴求……迄今為止，這些問題遠未贏得足夠的關注。這個地帶怎麼可能存在驚人的市場？多數人視而不見地轉身離去。

但這也為一些行業提供了可借鑒的思路：對於KTV商家，「下午場」是進軍「銀髮娛樂經濟」的有益嘗試。在競爭日益激烈的情況下，商家盤活下午場的「淡季」資源，拓展老年人的藍海市場，既能夠薄利多銷，又能避免資源閑置與浪費。

根據相關測算，2015年至2050年間，老年人口消費潛力將從5萬億元左右增長到106萬億元左右。現在，老年人正在從社會的各個角落冒出來，他們歡樂，奔放，前呼後擁，家長里短；喧囂之餘，人們能不能啟動思想，從紅塵滾滾的背後發現點什麼？

結語

毋庸諱言，已進入老齡化社會，但老年群體的各種文化消費需求仍被置於邊緣化，龐大的老年人消費市場值得社會重視。在一些發達國家，圍繞老年人消費市場應運而生的企業已經初步形成了現代化商品和服務的產業延伸鏈。「銀髮娛樂經濟」甚至正在形成新的行業標準、專業分類、規模化生產、營銷渠道和交易市場。因此企業應及時把握市場動向，深入研究老年群體，積極開拓「銀髮市場」，實現社會效益與經濟效益的雙重利好。

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